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鏖战过后销量渐趋平缓 美术指画玩具逆势走强
2014-08-05 15:27:38   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:本刊通讯员 张泽坤   

    经历过6月一轮电商价格战后,7月份的电商玩具销量渐趋平缓,之前部分因促销政策而跃进榜单的产品逐渐褪去,呈现在大家眼前的多为熟悉的产品和一些活动性强的益智新品。具体而言,本期新登榜产品有香奈儿的“梦幻浴室”、米米智玩的“外星奇域场景积木”、欧培的“婴儿充气游泳池”、琪趣的“彩色磁性画板”、橙爱的“我的缤纷乐园”、动力王的“脚踏旋风火箭”、绘儿乐的“16色可水洗大蜡笔”及泥泥密探的“教学粘土”。从上述产品可以发现,夏季中的美术类玩具销量大增,受到众多家长的认同。

美术类玩具近年网销增
    本文提到的美术类玩具,主要指粘土、水彩画、手指画、蜡笔画等多种造型艺术的DIY产品。据记者查阅有关数据发现,自2011年起,美术类玩具在电商市场的销量就有翻倍的提升,就今年上半年营销额与去年同期相比,也有着明显的增幅。具体产品而言,磁性画板、水彩颜料以及粘土产品比较受消费者欢迎。
    不少网购家长表示会以安全性、可玩性、性价比以及对孩子的艺术塑造价值等作为选购美术类玩具的主要因素。另一方面,电商平台的价格具有高透明度的特点,令价格战竞争激烈,目前来看,低价格产品占据很大部分的市场份额。
在线教程指导家长买玩具
    为了需求突破,不少电商喜欢另辟蹊径,销售起与众不同的产品。如河北欧克销售用纸纤维制造的“纸粘土”,产品更柔软干净;广州创曦免费赠送玩具配件,以提高产品的娱乐性;中山壹百分拿到迪士尼形象的授权,将美术玩具糅合动漫元素。
    除了在产品选材和造型上花心思外,由于美术类玩具是需要操作性较强的产品,而实操指导又是电商的弱点,这便要求网店卖方通过多种途径去为客户提供更丰富的产品使用指导。“对我们来说,美术类产品不仅能拓展儿童的动手能力,它还是良好的亲子玩具,因此家长有必要学懂再教孩子正确的DIY方式。”中山市壹百分儿童产品有限公司总经理赵闯表示,目前壹百分会通过发行画册、在线分享教程以及通过交流软件沟通,为消费者提供高品质免费服务。

业界看好美术玩具市场潜力
    谈及未来的市场前景,多位业内人士均表示看好。河北欧克精细化工股份有限公司商务经理张迎雪认为,美术作品类玩具历史悠久,是孩子成长中必不可少的玩具之一,而且国家教育部也鼓励幼儿园添加DIY美术课程,相信电商市场的实惠价格会吸引到学校及个体终端市场购买;就产品设计而言,将来结合电子产品的抽象体验式玩具或许会越来越多。

消费者之声:
    网上美术类玩具消费者对部分产品有以下反馈:
    1.产品具有刺激性气味;
    2.包装不妥善出现泄漏颜料现象;
    3.产品的保质期太短;
    4.产品到货后发现遗漏小型配件;
    5.产品比较粘手,需要用水大量清洗。


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