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节日网销行情分析 学步玩具悄然走高
2014-07-08 09:26:10   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:本刊通讯员 张泽坤   

    儿童节恰逢各大电商平台的年中促销大战档期,令6月份的玩具电商平台出现一番新景象。在促销效果上,丹妮奇特和智立方产品的大促策略受到了市场的认可,斩获颇丰;在新登榜的产品名单中,有明德的“拼接泡沫地垫”、迪士尼“婴儿防滑爬行垫”、智立方的“水果数字积木”和“动物全家福”、若态科技的“信天翁飞机”、费雪牌的“数字趣味爬行垫”、婴乐星的“音乐健身架”、荣新的“沙漏8件套”,以及欧锐的“欢乐电子琴”。细心分析,在令人花多眼乱的商品中,终端消费者似乎对学爬、学步玩具倍感兴趣。


迪士尼 PU婴儿爬行垫

学步玩具市场良莠不齐
    本文所提到的学爬、学步产品,主要是指婴童类别爬行垫与健身架。这类产品市场保持较快的增长,同时,因其生产门槛低、缺乏有效监管,众多厂商投入其中,市场产品鱼龙混杂。
    最近,记者通过调查发现,不少网购消费者反映,花了高价却依然买到低档次的爬行垫。查其原因,原来是不法厂家利用电商平台出售冒牌产品惹的祸。在低档次爬行垫已无立足之地时,假冒名牌价格就会高出几倍,对于此类产品,消费者要注意识别。而对于玩具电商来说要守法经营,不要自砸招牌。

电商卖家分享营销心得
    广东汕头美生工艺玩具厂黄金华介绍,“综合性价比”乃企业能在电子商务上生存的原因。他解释道,网销渠道上,消费者选购过程中更注重考虑的因素是玩具整体的性价比,靠仿造的产品没有核心技术,冒牌只会令网络店铺自断其路,这些短视、受业界谴责的行为是十分愚蠢的。
    为了摆脱恶性竞争,从众多电销店铺里脱颖而出,佛山市拉迪达婴童用品有限公司市场部总监周云认为,要以多种手段维护和提升自己的品牌。如采用电商平台分类授权制、分销渠道产品区隔、专利申请保护与分销支持等策略。“别人从电商平台上的漏洞来干扰市场,我们就要在平台上采用更多积极的策略与其作斗争。”周总监说道。

学步玩具将更环保健康
    对于走势的预测,经营多年的杭州婴之歌塑胶制品有限公司总经理张莉认为,学步玩具近期的销量还是以平稳为主,从长远看,学步玩具产品发展理念就是不断追求更环保更健康,设计和功能更加人性化。为了满足市场的需求,不少厂家顺应发展趋势已先后推出以无毒无异味且不易变形的XPE材质系列产品。

消费者之声
    网上部分消费者对学爬学步玩具产品有以下呼声:
    1.婴童爬行垫的透气性不好,久坐会发热;
    2.婴童爬行垫的产品容易出现折痕;
    3.婴童爬行垫铺在地上出现隆起和凹陷;
    4.健身架产品外表出现毛边;
    5.健身架产品需要用户自己组装,比较麻烦。


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