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动漫玩具热爆电商排行榜
2014-05-08 16:00:21   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:本刊通讯员 张泽坤   

    经历过3月的幼教产品热销后,本期各类主流玩具都在榜单上占有一席之地,显示网络渠道的玩具市场表现活跃。而从各种类的增幅上统计,遥控类玩具以及动漫类玩具的增长更为瞩目,出现一波持续的行情。就具体的产品而言,本期新上榜的产品有:灵动创想的“麦咭魔幻陀螺”、奥迪双钻的“烈风光翼”、雅得的“陀螺仪遥控飞机”以及双烽玩具的“兰博基尼遥控车”。动漫潮流玩具能在本月内会聚各大榜单上的显眼位置,这说明除了地面活动推进出色之外,线上渠道销量也逐渐打开。


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动漫玩具销量上升
    近年动漫类玩具网络销售情况呈现逐年增长态势。随着经济的恢复和消费的增长,动漫类玩具的销售量有望走上高速的上升通道,如奥飞动漫第一季度动漫类玩具电商渠道同比增长超过50%,国内众多动漫品牌如“快乐星猫”也以较快的速度发展。
谈到电商渠道动漫玩具的营销模式,深圳市顺嘉文化科技有限公司营销总监杨建军表示,往往几部收视率好的动画片就能在市场上掀起一波动漫玩具潮流。动漫类玩具线上线下渠道的销售卖点有所不同:线下关注点多在于产品互动性及其自身吸引力;而线上主要关注产品价格与其新颖性。线上的消费者更希望买到价廉物美的产品,或者是引领市场潮流的新颖玩具。

电商平台乱象不少
    近几年我国动漫产业在迅速发展的同时,电商平台上的衍生玩具销售也出现了不少乱象。其主要表现有三点,其一,价格混乱:国内动漫玩具企业对网络销售价格管控大多不严,渠道杂乱,许多电商大打价格战;其二,品质参差不齐:一些动漫玩具企业对产品的品质把控不严,导致网络上同一款动漫玩具品质差别大,让消费者很受伤;其三,版权保护意识模糊,网络销售渠道中充斥着不少侵权产品。
    面对着种种不正当的市场竞争,广东奥飞动漫文化股份有限公司电商事业部总监陈景青认为:“近年来无论外国品牌还是国产动漫玩具,要获得较好的销售成绩,都需要一定的品牌沉淀,较为典型的如日本万代的高达模型。无论线上还是线下,终端消费者最关注的是产品与虚拟影视产品形象的结合度。”

动漫玩具发展三趋势
    对于后市,陈景青认为,动漫玩具的发展趋势可以用三种“特色化”来形容。一、多元化。动漫形象与各类玩具产品的结合愈加广泛;二、低龄化。动漫类玩具的销售区间逐渐向低龄段的消费者转移;三、教育化。更多的动漫衍生玩具增加益智功能及诉求,以满足终端消费者寓教于乐的要求。此外,乱象达到一定程度后,动漫企业也会逐步重视网销渠道的审核流程、销售规范、产品认证等的把控,致力国产动漫玩具的长足发展。

消费者之声
    网上部分动漫玩具消费者对产品有以下呼声:
    1.过于注重包装的套装产品价格偏高;
    2.陀螺产品的拉条在使用不久后出现损坏现象;
    3.产品外表粗糙和带有毛边;
    4.宣传广告模糊,产品规格比想象中小得多;
    5.产品零部件配送出错。

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