对战陀螺一马当先

    转眼间，2014年第一季度悄然逝去。从各地商场提供的热卖榜单可以看出，本季度依然是国内外知名品牌占据榜单主导地位，如乐高、孩之宝、托马斯、奥迪双钻、大圣等。由于冬去春来季节变换，适应季节需求的产品已经零星散落榜单，争宠之势不可小觑。
    本季度调查由北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、深圳、中山、桂林、南通、长沙11个城市15家商场携手《中外玩具制造》共同完成。

动漫玩具表现活跃
    产品本身并无性别之分，但纵观市场，更加适合男孩玩的产品销售情况确实更好，常年在热销榜单中占据优势地位。在被调查商场的热销排行榜中，动漫衍生玩具绝大多数偏于男孩市场，模型类、遥控类产品在榜单中占据较多席位，它们则是典型的男孩玩具。
    奥飞动漫衍生玩具在动画的推动下，引领市场潮流，被调查商场除上海的外均有其产品登上热销榜单前十。上个季度表现并不抢眼的对战型陀螺系列本季度反弹明显，进入北京燕莎、广州购书中心儿童天地、乌鲁木齐友好商场、长沙平和堂等多家商场销售前十位。                            
    长春童鑫贸易有限公司总经理李晓峰分析认为，这一方面由于《战斗王飓风战魂2》的热播影响，另一方面是经销商地面活动的拉动。他觉得这一势头延续到“六一”没有问题。
    此外，《铠甲勇士》、《神魄》、《巴啦啦小魔仙》等衍生系列也表现不俗。被调查商场17次出现奥迪双钻品牌身影，在所有上榜品牌当中稳居第一。细看下来，这些产品当中除了《巴啦啦小魔仙》衍生系列是明显针对女孩市场外，其他都属对战类、拼装类玩具，男孩市场属性明显更强。
    孩之宝的变形金刚系列表现稳中有升的趋势，热销榜前十出现的频率由8次上升到9次，在上季度北京新中国、杭州银泰百货等8家商场的基础上增加了上海第一八佰伴。这或许跟《变形金刚4：绝迹重生》大电影将于6月在内地上映有关联，前期的预热宣传拉动了相关玩具的销售。李晓峰认为后市将有更强表现。此外，他指出积木类如乐高、星钻、沃玛会有较好表现。
    遥控类玩具本季度银辉、星辉、双鹰、美嘉欣、环奇、司马品牌都有相关产品上榜，虽然较上个季度品牌减少了信宇和美高，但对整个品类的热销行情并无太大影响。银辉的1:16蓝牙法拉利遥控车，可通过安卓、苹果系统进行控制，且程序操作方便快捷，既符合玩具与移动设备相结合的趋势又满足了男孩对电子设备的浓厚兴趣。
    此外，本季度在8家商场销售热榜居首的乐高，其拼装积木玩具除了女孩系列外，其他上榜的产品如城市系列、生化系列、幻影忍者系列、第三代机器人等均以男孩市场为主。值得一提的是，第三代机器人将乐高独特的拼装系统和智能模块EV3主机相结合，多变的酷炫外观加之富有挑战和创意的编程系统，以及全新的移动设备遥控模式，迎合了男孩勇于挑战、追求创意的个性需求，价格4000多元，在北京燕莎友谊商城拿下销售额第一的佳绩。
    当然，不可否认的是美泰的芭比娃娃销售行情虽然较上季度有所回落但还是较乐观，在近半数的被调查商场都登上了热销榜前十。这也是针对女孩市场表现较为抢眼的产品。

乐高第三代机器人，既可智能遥控又可多样变形

应季玩具争宠
    走过冬天，来到生发的季节春天，本季度冬季和春季部分交织。上季度唯一登上上海宝大祥销售热榜第十位的毛绒玩具吾卢拉沙狐退出榜单，本季度按毛绒的淡旺季来说当属旺季，应该还会有所表现，但从这些商场的销售热榜来看，并没有发现它们的身影。
    毛绒玩具虽然表现不佳，但小花农罐头花和智高防紫外线儿童太阳镜系列的上榜还是透露出换季的信号。春天万物复苏，小朋友种上一盆自己喜爱的鲜花，既可以锻炼动手能力、审美能力，又能借机了解相关生物知识，甚至增加父母与孩子的亲情互动，可谓一举多得。
    意大利品牌智高的防紫外线儿童太阳镜系列摘得北京燕莎友谊商城榜眼，大有争宠之势。产品“沾染”了意大利时尚气息，看上去时尚靓丽。其镜框和镜腿为全柔软材质，既可任意弯曲不变形，又可保护小朋友的幼嫩肌肤，偏光树脂镜片外出时戴上它可以保护儿童眼部健康，阻挡UVA、UVB射线。