近日，《中外玩具制造》联合北京、上海、广州、南京、杭州、武汉、乌鲁木齐、深圳、沈阳、大连、桂林、东莞、中山共13个城市18家重点商场，开展本年度第二季度零售调查。商场提供的数据显示，本季度动漫授权类产品表现突出，有多个新的授权主题产品上榜，但热点较分散，市场引领力还是偏弱。

影视片推动市场

      观察今年第二季度的 “商场畅销玩具排行榜”，上榜的动漫授权类产品十分多样化，单是奥迪公司旗下，就有“超兽武装”、“铠甲勇士”、“机甲神兽”数个系列的产品受力推。其中表现最好的是“超兽武装”系列，共在北京新中国、广州购书中心儿童天地、乌鲁木齐天山百货、东莞智乐奇、桂林微笑堂5家商场上榜。此外，欢乐反斗城的“龙斗台球”、星杰的“百变机兽”、星原的“超能勇士”、“玩具总动员”、“HELLO KITTY”、“喜羊羊与灰太狼”等多个授权主题产品零星分布在各商场的畅销玩具榜单上，有一定表现，但无法形成潮流。

      略显声势的，要算“变形金刚”系列产品，同时在北京百盛、上海八佰伴、广州购书中心儿童天地、杭州银泰、乌鲁木齐天山百货、中山益华6家商场上榜。据广州购书中心儿童天地的玩具主管许先生介绍，电影版《变形金刚3》今年暑假在全球上映，之前的铺垫工作早早拉开序幕，大大拉动了相关玩具的销势。该商场内销售正版的“变形金刚3”系列产品，贵的有卖1000多元的，便宜的有100多元的，各有拥趸，而大众普遍接受的则是200～300元价位的产品，销势最好。许先生表示，影视片的播放对相关产品的销售影响十分明显，尤其是国内的一些新系列产品，往往是热播着哪个片子，相关的产品就动销快，热潮一过就难说了。所以他十分留意相关播片信息。

      据了解，有多家玩具企业正在谋划下半年推出新的产品系列，配套的影视动画多达十余部，如灵动公司配合变形机器人的《斗龙战士》、奥迪公司配合悠悠球的《火力少年王4》、奥宝公司配合遥控车的《梦想竞速》等。玩具厂商可适度关注。