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磁力玩具风靡电商平台
2016-02-18 10:47:33   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:陈诚   


       农历新年的倒数阶段,也是玩具市场的旺季冲刺阶段,1月电商排行榜单新上榜产品有费雪“四合一小猴欢乐园”、“欢乐成长爬行垫”,乐高的“巨轮卡车”、“四轮越野摩托”、“阿莎莉和魔幻烘焙屋”、“街头摩托赛车”、“车载式吊车”、“灰姑娘的浪漫城堡”,米米智玩的“百变磁力片”,鑫乐的“儿童电子琴”,三鑫的“磁力片”,仙邦宝贝的“7合1灯光手拍鼓”、“树叶雪花片”,以及群隆的“儿童雪花片”共计14款产品。


磁力片玩具爆红至今
       榜单更替信息及排行次序的情况显示,1月份在电商渠道新上榜的产品中,费雪及乐高产品占比较多,显示出消费者在节点上对国际品牌的信任及消费习惯需求;从国内品牌来看,新上榜类型集中在磁力片及雪花片等拼砌类玩具。在淘宝网等大型网站数据排序上可以看出,以磁力片为代表的磁力玩具在线上均取得骄人佳绩,成为2015年度爆红并延续至今的品类。

       与其他拼砌类产品一样,磁力片属于一种传统的益智类玩具,但与积木、雪花片等类似产品不一样,磁力片的特点不仅在于可搭平面图形,还可轻松搭立体事物。而且与积木本身自带的即搭即立体不同,磁力片是通过一片片的平面图形搭出立体的建筑,对于孩子的空间想象能力和建构能力要求更高。


超级飞侠动漫益智拼装炫彩磁力片


后市仍有很大潜力

       “磁力片早已不是新鲜的事物,它的兴起与市场认知度,磁性材料及商业利润有莫大的关系”。杭州智邦玩具厂李小伟总经理表示,磁力片玩具的沉浮可分为三个阶段,其公司自2006年专注磁力玩具起,由于当时拼砌类玩具并非主流产品,加上制造磁力片的同行没有充分宣传,市场关注度不高;直到2013~2014年初玩具市场得到网销渠道的重视及拼砌类玩具走红的时候,磁力片玩具因磁性材料价格的飞涨令上中游商户望而却步;直到2015年至今,由于乐高式积木及雪花片出现缓慢增长状态后,站在市场角度上分析,厂家开辟新细分种类以获得更好的经济效益,磁力片玩具以“环保”、“安全”为标签得以商业推广并成功打进市场,迅速在电商及实体渠道蔓延并形成众多派系。可以说,磁力片的爆发与市场炒作存在一定联系。李小伟认为这种潮流可能不会长期持续下去。
       对于磁力片的后市预测,温州利幼实业有限公司销售部主管罗文君则从产品的独特性进行分析,认为“磁力片的崛起是对当前市场需求的补充”。目前磁力片有正方形、三角形、梯形、五边形、六边形等几何形状,可以轻松搭建成立体面,拼砌成形之后,容易拆分重组,而其他相似品类拼成形耗时长,构建模型复杂不利于拆卸。另外,磁力片都是大块状,容易收拾且宝宝不易误食。磁力片玩具市场将在同品类竞争中继续迎来发展的机会。

消费者之声
       网上部分玩具消费者对磁力片玩具产品有以下呼声:
       1、产品容易折断;
       2、产品容易掉漆;
       3、产品出现磁力不足情况;
       4、产品颜色与宣传不一致;

       5、产品片数与宣传不符。


磁力玩具精选

磁力片积木

       由福建鑫胜玩具有限公司出品。
       采用ABS塑料,不会散发对人体有害物质,对宝宝安全无害。磁力片的每个边角都是圆弧设计,不会伤害宝宝;立体提拉2D瞬间变3D,百变造型使得孩子爱不释手;还能拼凑出自己喜爱的生动形象,极大地开发宝宝动手能力。

磁力拼插积木

       由韶关光华塑胶五金制品有限公司出品。
       产品内包含了各种立体形状:球体、三角体、正方体等,帮助小朋友认知各种立体结构。玩乐中培养小朋友动手、协调、创造能力及空间想象力。在玩耍与思考的过程中,不管是亲子或小朋友之间,相互增加信任和了解,有利于提升人际社交及语言能力。超强磁钢吸附,每两个磁性部件可以自由拼搭,还可以随意旋转扭动方向。


益智磁力棒

       由杭州智邦玩具厂出品。
       无限量拼搭创想,培养孩子的发散型思维和动手能力,永久磁体,强大吸力,直吸至少4个球,多向至少能吸8个球。不只是玩具,还可以当学习用具。

3Q宝贝磁力块

       由深圳市宇达为电子有限公司出品。
       本产品包含了各种形状,帮助小朋友们认识各种立体造型和培养动手能力。在亲子互动过程中,有利于提升小朋友的人际社交能力、语言能力、自我认知能力。磁铁可360度旋转,环保用料,安全无毒无异味。



大型电商十大热卖玩具排行榜

(排名根据网站平台数据综合整理,采集时间2015年12月21日至2016年1月20日)

1号店

一句话简评:本期榜单品类涉及多个品类,其中费雪产品“四合一小猴欢乐园”及“欢乐成长爬行垫”初次登榜。


京东商城

一句话简评:本期登榜产品多是过去榜单热品,并没有新品登榜。


当当网

一句话简评:积木产品占据了本期热销榜单,以材质区分的话,可以看出塑料积木更受欢迎,新上榜产品为乐高的“巨轮卡车”及米米智玩的“百变磁力片”。


亚马逊


一句话简评:本期上榜产品几乎被乐高包揽,新上榜产品有乐高“四轮越野摩托”、“ 阿莎莉和魔幻烘焙屋”、“ 街头摩托赛车”、“车载式吊车”、“灰姑娘的浪漫城堡”。


淘宝网


一句话简评: 本期上榜品牌较为分散,新片有鑫乐的“儿童电子琴”及三鑫“磁力片”。


苏宁易购


一句话简评:本期榜单中仙邦宝贝表现突出,其中“7合1灯光手拍鼓”与“树叶雪花片”及群隆“儿童雪花片”为新上榜玩具。


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