跨境电商赋能玩具出口
2020-07-06 14:51:15 来源：《中外玩具制造》杂志 作者：张嘉雄
新冠肺炎疫情肆虐全球，不但改变了许多民众的消费习惯，也令得全球经济格局悄然发生变化。近期，跨境电商在我国外贸进出口中所占比例明显上升，在“稳外贸”“保就业”等方面发挥出积极作用。对于这样一种外贸新亮点，政府部门持肯定态度，不断释放政策红利，积极扶持。
今年上半年，全球经济受疫情影响萎靡不振，拖累中国外贸出口一再受挫。但当中也有亮点，相较于传统外贸出口，跨境电商出口一骑绝尘，业绩不降反升：2020年第一季度海关跨境电商管理平台数据显示，进出口数据增长34.7%，而同期我国外贸进出口整体水平下降6.4%。玩具通过跨境电商出口也有了大展拳脚的机会。据笔者了解，不少澄海玩具企业的外贸订单或被取消或被搁置，但借助跨境电商渠道的出口逆市上扬，有20%~80%的喜人增幅。
据中国电子商务研究中心的数据显示，2010年以来，我国跨境电商行业的交易规模几乎保持了20%以上的年增速。2010年我国跨境电商交易规模仅为1.1万亿元，而到了2019年，已达到10.5万亿元。跨境电商具有非直接接触货物的优势，在疫情期间这种优势更得到充分发挥，从而迎来爆发性增长。海外消费者疫情期间居家隔离时，大量购物需求从线下转移到线上。加之全球疫情走向尚不明朗，因而这种购物习惯将令跨境电商更具持久性和发展前景。
不论是这十年间的行业内在发展动因，还是今年因疫情而起的“意外收获”，跨境电商出口业态发展已是势不可挡，相信接下来将有更多传统玩具外贸企业投身其中。但目前在跨境电商经营上，依然存在出口流通难、获取订单不易等尴尬局面。随着国家政策扶持、园区平台利好的助力加码，以及主动谋变的精神，企业或许能迎来一番新景象。
海关总署近日发布2020年第75号公告，将在北京、杭州、广州、深圳等地10个直属海关开展跨境电商出口新监管方式的试点。此举有利于全国跨境电商出口货物的简化申报流程和便利通关，提高物流配送能力；也有利于对跨境B2B出口的数据统计，为今后制定更多政策提供数据支撑。
不少跨境电商综合试验区和平台也相继推出措施解决行业痛点。国家已批复105个跨境电商综合试验区中，大多已开通如“跨境电商出口退货”业务，既提高国外买家的购物体验，又减少国内卖家运营费用。一些平台，如天猫海外推出“全球分销平台”和“全球包邮服务”，降低商家的出海成本。
传统的玩具出口，一般是“货找人”的模式。但世易时移，随着社交媒体的兴旺，玩具企业利用新媒体方式卖货，通过海外社交平台，如在Youtube、Facebook、Instagram乃至 Tik Tok上发布新奇、有趣的玩具短视频，把流量引到相关平台上便可以完成交易。这种“人找货”的模式已让越来越多的企业受益。
为帮助业界发掘更多发展机会与空间，即将在8月初举行的深圳国际玩具展将举办一场“电商暨玩具及母婴童用品选品峰会”。届时，各级省市电商、跨境电商协会将联动引流，撬动更多电商买家现场参观采购，助力传统外贸玩具厂商借道跨境电商开辟新销路。
