当前位置:首页> 特色栏目 > 生产 > 正文
走进欧洲玩具出口大国捷克
2020-06-05 10:50:39   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:黄子婧   

 

      在上期的《以史为鉴锻造现代玩具制造业》一文中,笔者提到了一个非常有特色的国家——捷克。这个身处欧洲腹地的小国,面积只有广东省的一半,人口仅为广东省的十分之一,每年的玩具出口额却和广东省差不多,是欧洲第一大玩具出口国,也是仅次于中国的全球第二大玩具出口国。除了乐高、睿思、仙霸、Playmobil这4家欧洲大型玩具商在捷克设立高度自动化的组装、包装工厂之外,捷克本土的玩具制造业也颇有特点。
      本期就让我们一起走进捷克,一起来详细了解一下。

捷克早期玩具制造中心位置示意图

 

玩具规模化生产历史悠久
      捷克的玩具规模化生产始于19世纪初。捷克首家玩具厂在1833年出现,标志着捷克玩具制造从手工作业逐步进入到后来的机械化生产。玩具制造的产业中心位于当时工业发展相对落后的南部两州——南波西米亚州(South Bohemia)和南摩拉维亚州(South Moravia)。
      早期的捷克玩具制造业集中在木制、金属制、布毛绒等品类。到20世纪50年代,塑胶开始应用于玩具制造中,规模化程度进一步提高,产业中心逐渐开始向北部发达城市转移。

 

突出“捷克设计”和“捷克制造”
      捷克的玩具制造业就这么安静平稳地发展到了1989年。东欧地区经历了一系列的政权动荡,令当地的玩具制造业发展一度停顿。加上中国制造的崛起,捷克市场上的玩具大部分都来自中国,对捷克本土玩具制造商造成严重冲击。为了生存,他们放弃了与中国进口玩具打价格战,转而将重心放在突出“捷克设计”和“捷克制造”的耐用、安全性上,专注于手工的精细制造,并能快速满足灵活、多样化的个性定制订单。

捷克玩具商KUTULU推出的玩具马,以捷克传统玩具为基础,融入了独特的设计风格

 

以家族式中小型企业为主
      根据捷克游戏及玩具协会(Industry Association for Toys and Games)2017年的数据显示,捷克本土约有280家玩具企业(多为家族式经营的中小型生产企业、贸易商)、4家大型跨国企业加工厂,还有众多个体玩具匠人。
      其实,这个产业结构也和捷克本土的玩具消费习惯有关。在捷克,人们偏爱传统的玩具车、木制玩具,还有国民卡通形象小鼹鼠(Little Mole)相关的玩具。每年的人均玩具消费在50美元以下,低于欧洲的平均水平。因此,本土厂家都会积极在展会上寻求机会,开拓海外市场。比如近水楼台的德国纽伦堡展就是它们重要的展示舞台,在2020年的展会上,就有81家捷克玩具商参加。捷克贸易局(Czech Trade Promotion Agency)每年也积极推动捷克玩具商走出国门。

捷克知名木制玩具商ABAfactory 以家庭小作坊起步,后发展为一家集自主生产、批发贸易为一体的综合企业

 

海外大品牌企业投资推动出口崛起
      在2000年前后,丹麦的乐高和德国的三大知名玩具厂商仙霸、Playmobil、睿思先后在捷克投资设厂,利用当地相对低廉的人工、较高的技术水平,为自家产品进行组装、包装转而向全欧洲,乃至全球分销。得益于上述4大国际品牌的生产投资,捷克的玩具出口额增长速度自2004年以来,在欧盟成员国中一马当先。2012年,更是成功赶超相邻的欧洲老大哥德国,坐上了欧洲玩具出口额排名的头把交椅。
      根据欧洲大型银行意大利裕信银行在2018年进行的调查显示,捷克每年出口约500亿捷克克朗(约合139亿元人民币)。乐高、Playmobil和一些类似的塑料积木玩具占据了三分之二的出口额。根据捷克游戏及玩具协会(Industry Association for Toys and Games)2017年的数据,捷克本土玩具产商的出口额仅为88.5亿捷克克朗(按当时的汇率,约为3.34亿欧元、26亿元人民币)。可以说,捷克的玩具出口几乎是由4大国际品牌的玩具出口撑起来的。
      这种过于依赖海外品牌的出口模式也有其弊端,就是没有自主权,完全掌握在巨头手里。比如占捷克玩具出口额大头的乐高,原本是将捷克作为其在欧洲和亚洲的分销中心,早年由于亚太区尤其是中国市场需求增长强劲,出口也呈连年增长态势。但在2017年,乐高在浙江嘉兴的工厂正式投产,分走了捷克向亚洲分销的部分产能。因此,捷克的玩具出口额从2017年开始掉头向下。
      但玩具巨头给捷克带来的自动化生产经验却是一笔值得学习借鉴的财富。据了解,这4大国际品牌在捷克的生产厂分别设在以首都布拉格为中心的中波希米亚州(乐高、仙霸)、中波希米亚州隔壁的帕尔杜比采州(睿思)和靠近德国的边境城市舍普市(Playmobil),交通方便,厂房规模皆过万平方米,以高度自动化为特点,产量大、员工数量却不多。以规模最大的乐高工厂为例,厂房面积达到14万平方米,员工数量仅为2000人。因为自动化生产,捷克的人均玩具出口额超过200欧元,在欧盟成员国中仅次于马耳他,排名第二。这也是为什么捷克人口仅为广东省的十分之一,出口额却与之不相上下*的原因。

      *注:以2018年全年的玩具出口额为例,广东省约为150亿美元,捷克则约为140亿美元。

20世纪30年代由Merkur公司推出的同名金属积木经典系列玩具

 

 

捷克玩具出口额变化

单位:亿欧元/年
数据来源:捷克国家统计局(Czech Statistical Office)根据海关编号9503类传统玩具出口额统计

 

2017年捷克玩具出口走向

 注:其他地区中的主要国家有美国、日本和以色列
数据来源:捷克国家统计局(Czech Statistical Office)根据海关编号9503类传统玩具出口额统计


 

规模庞大的乐高捷克工厂内,仅有少量控制生产机器的工人

 

结语
      从玩具生产制造的角度而言,捷克是一个非常独特的国家。它既保留了自己的传统特色,在设计和制造方面有着自己的追求,凭借着“捷克设计和制造”在国际上拥有自己的立足之地。又因为在人力和技术方面的优势,引入了现代化的机械自动生产,在国际玩具贸易中扮演着重要的角色。

 

订阅及广告热线:020-38490229   QQ: 2355625168   邮箱:market@ctoy.cn

网站文章版权归《中外玩具制造》所有,未经许可,不得转载、摘编及其他用途

Copyright © 2015 《中外玩具制造》Toymag.cn All Rights Reserved
主办:广州力众网络科技有限公司   技术支持:中外玩具网
ICP证:粤ICP备13023376号-3