在玩具业的发展历程中，知识产权是个老生常谈的话题，也是每家企业都会遇到的问题。不少玩企负责人表示，看到企业辛苦研发的产品刚上市就被仿冒，而且仿冒品还凭借着低价抢夺正版产品市场，让他们觉得既愤怒又无奈。愤怒，因为企业耗时耗力研发的产品，轻易就被仿冒，且仿品同样有市场；无奈，因为仿冒盗版情况屡禁不止，而维权又要面临时间长、成本高等问题，让中小企业望而却步。
      随着我国玩企越来越多地走上自主研发、自主品牌发展道路，对知识产权的保护也愈发迫在眉睫。可喜的是，近年来，国家推出多项措施，加强知识产权保护，并加大力度打击盗版侵权行为。同时，行业协会、玩具厂商对知识产权保护重要性的认知也进一步提高，主动出击为保护企业权益而努力。

外部环境：
国家多举措保护知识产权
      近年来，整个行业都感受到国家在知识产权保护方面的力度正在逐渐加大。4月26日，国家有关部门发布了《中国知识产权保护与营商环境新进展报告(2019)》，对过去一年我国在加强知识产权保护、优化营商环境方面取得的新进展、新成效进行总结，表明了国家在知识产权保护方面的决心和力度。
      从源头保护知识产权。随着企业知识产权保护意识的提高，提前申请商标、专利已经成为很多企业的共识。但商标注册审批慢、专利审查周期长往往会影响到企业的生产推新进度。在2019年，这样的情况有所改变。数据显示，2019年商标注册平均审查周期已经缩短至4.5个月，高价值专利审查周期压缩至17.3个月。同时，严厉打击专利非正常申请和商标恶意注册行为，2019年通报非正常专利申请3.8万件，驳回非正常商标申请3.9万件。
      修法提高违法成本。违法成本低但收益非常高，因此很多人宁愿铤而走险也要生产盗版、侵权产品。自2019年起，国家相继对《商标法》《专利法》《反不正当竞争法》《著作权法》等进行修订，将惩罚性赔偿制度引入法律。目前，新修订的《商标法》《反不正当竞争法》已经将赔偿额度从3倍提升到5倍。而《专利法》《著作权法》的修订草案中同样提到了提高赔偿倍数。
      打造司法审判新格局。2019年1月，最高人民法院知识产权法庭设立，统一受理全国范围内专利等技术性较强的知识产权上诉案件。同时，最高人民法院批准在南京等21个城市中级人民法院内设专门审判机构，跨区域集中管辖部分知识产权一审案件。加上2014年成立的北京、上海、广州知识产权法院，形成了由最高人民法院知识产权审判庭、知识产权法庭、32家高级法院、3家知识产权法院，以及部分中级、基层法院共同组成的知识产权审判新格局。
      执法力度不断加大。强有力的执行才能保证政策、法规落到实处。近一年来，公安机关破获制假、售假、盗版等案件众多，如上海警方捣毁侵犯万代“高达”玩具制假工厂2家、贩假窝点7处，抓获犯罪嫌疑人13名，涉案金额高达2.3亿元人民币，且3名犯罪嫌疑人因罪获刑。据统计，2019年，公安机关破获侵权假冒伪劣犯罪案件1.6万余起，抓获犯罪嫌疑人2.9万余名。全国法院新收各类知识产权案件48万余件，审结47万余件。

作为知名IP，“高达”被盗版的情况非常严重

内部环境：
业内更重视知识产权保护
      国家为保护知识产权不懈努力的同时，玩具行业对知识产权的认知、保护也在不断提升。从行业协会到玩具厂家再到渠道商，都取得共识必须重视知识产权的保护，这不仅是维护企业的利益，也是为了整个行业健康、长远、规范的发展。

行业协会支持企业维权
      广东省是我国最大的玩具制造省份，面临的知识产权侵权行为也较多。为了保障企业利益，广东省玩具协会与广东固法律师事务所及相关玩具企业联合成立了“广东省玩具产业知识产权联盟”（下称“联盟”）。仅联盟成立当年，便在广州、上海等地知识产权法院提起维权诉讼30余件，有效震慑了侵权企业并打击侵权行为，充分展示了广东玩具行业致力于保护自身知识产权合法权益的决心。此外，广东省玩具协会还联合联盟举办专业培训，为业界普及更多知识产权相关政策法规及维权要点。

玩具厂商主动维权
      在知识产权保护中，玩具厂商处于最核心、最重要的位置。无论是提前申请专利、商标、著作权等，还是后续打击侵权行为，都需要企业主动站出来。据记者采访，大部分玩具厂商知识产权保护意识有了显著提升，会主动打击侵权行为。
      提前申请保护企业权益。河北精英动漫文化传播股份有限公司（下称“精英动漫”）推出了《叶罗丽》系列动画片，并成功塑造了“叶罗丽”IP（品牌形象）。为了保护企业的知识产权，精英动漫以全类保护为原则，针对性注册为手段，进行了商标的注册、专利的申请、著作权的申请。“在商标注册方面，我们从公司业务及整体理念出发，以字音、字形、组合相似处着手，全类保护为原则，扩大主营业务所属商标类别的申请，极大程度地避免近似商标的申请；同时，我公司将核心商标进行了全类别申请，为公司的后续业务拓展创造了条件，也预防了第三人‘傍名牌’‘搭便车’的恶意注册行为。”精英动漫法务部负责人刘旭介绍道。
      在专利申请方面，精英动漫以业务导向，核心资产为第一要素，采取先注册申请再公开授权的举措，确保公司核心资产作为主导的权利人主体地位，也为后续的维权行动提供了强有力的保障。在著作权申请方面，精英动漫高度重视著作权的保护，每一项作品的创作皆由专人负责和把控，并进行严密监督，较大程度地避免了作品泄露等现象的发生，确保了作品所有权的归属。刘旭还提到，精英动漫所有作品一经创作完成便进行著作权登记。
      随着高科技在玩具应用的广泛，不少玩企也会对新技术进行提前保护。央数文化（上海）股份有限公司（下称“央数文化”）成立于2009年，一直非常重视知识产权保护。“我们有非常专业的团队和知识产权服务机构。每年我们针对品牌、产品、技术的知识产权保护都有很大的投入，特别是针对一些重要的发明专利，我们会采用多国注册的方式进行保护。”央数文化市场部总监黄磊举例介绍，针对AR地球仪的“方位跟踪方法、实现增强现实的方法及相关专制、设备”专利ZL 2016 1 0570465.X、“基于增强现实的三位互动学习系统及方法”专利ZL 2013 1 0275818.X等都是多国注册。截至目前，央数文化已经拥有自主知识产权500多个，其中包括几十项专利以及400多项商标。
      汕头市澄海区龙淇玩具厂在保护企业知识产权方面意识比较高。据负责人杨小姐介绍说，产品图纸设计好后，公司就会马上申请专利：“产品从外观设计到产品结构等，均获得国家知识产权局的认可，其中包括《外观专利证书》《外观设计专利权评估报告》《实用新型专利证书》等。”
      主动打击侵权行为。虽然提前申请专利、注册商标为企业的知识产权增加了法律保护，但实际上侵权行为仍屡禁不止。这就需要企业主动出击，打击侵权行为。
      相比外观被模仿抄袭，动漫IP（品牌形象）被随意使用的现象更加普遍，且涉及类别不仅限于玩具，还有文具、服装、日用品等。近年来，广东咏声动漫股份有限公司（下称“咏声动漫”）在维护知识产权方面下足了功夫。针对线上平台，咏声动漫法务部设专人专岗，通过电商的知识产权保护平台，对淘宝网、天猫、1688、京东等平台上的商家侵权行为发起投诉，现在基本在1~2个工作日，即可通过平台删除侵权链接。近几年累计投诉删除链接近万宗。对于网络非法上传的影视内容、图片、游戏等也进行持续清理。“为保证维权的效果和力度，对于线上侵权行为，根据情况除了采取投诉删除链接、通知下架等措施外，还会通过线上公证至线下诉讼方式对侵权人进行经济索偿，法院判赔金额也逐年呈上升趋势。”咏声动漫有关负责人介绍说。
      针对线下，咏声动漫与全国十几家律师事务所、知识产权维权机构进行全方位的合作，通过行政投诉、民事诉讼乃至刑事诉讼等途径严厉打击盗版侵权产品。采用“片区清扫”策略，以我国行政区划为单位给合作律所分配打假任务。“一方面‘抓重点’，对小商品批发市场、大型商场、连锁超市和展览公园重点关注；另一方面‘顾全面’，每家律所对片区内较大市、县进行无差别清扫，或通过工商部门进行查处，或公证取证后民事诉讼。”该负责人介绍说，据初步统计，咏声动漫平均每年的民事打假诉讼近千宗，有效地保护了咏声动漫、经销商、被授权方的合法权益。
      不仅是厂家，渠道商的知识产权保护意识也在加强。北京永华嘉业科贸有限公司总经理马龙告诉记者，他们只做正版产品，但是电商平台上有很多盗版产品，对他们的生意会带来影响，大概减少了30%的销售额。“只要我们发现有侵权的产品在电商平台销售，就会反馈给品牌方，由他们跟进后续维权事宜。”

咏声动漫对电商平台侵权产品严厉打击

前景趋势：
问题仍存总体向好
      我国的知识产权保护整体向好，这点是毋容置疑的。玩具厂商也普遍表示未来会继续加强在知识产权保护方面的工作。
     “我司将全面贯彻国家制定的建设知识产权强国战略，继续自主知识产权的创作之路，致力于创新并延续我公司的IP制作，不断为大众提供我们自己的原创新作品。”刘旭介绍说，精英动漫将增加和拓展公司的知识产权保护范围，并在此过程中提升公司所有人员对知识产权的重视以及维权意识，以“全员维权”“人人维权”为目标，加速知识产权保护。
     “咏声动漫将继续围绕动漫IP完善知识产权保护矩阵，提前在相关衍生产品类别进行商标的布局，适当进行防御性注册，充分保护IP品牌；不断提高研发水平，开发高水准玩具，并提前进行专利的挖掘和保护，为产品的销售和保护提供强有力的支持。”该负责人介绍说，他们还将根据实际情况不断完善打假策略和思路，在全国范围内部署打假力量，全天候进行线上监测，力争实现无死角维权，实现知识产权的全方位保护。事实上，对于盗用“猪猪侠”形象的微信小游戏、擅自播出未经授权的IPTV平台、非法使用咏声动漫产品的网吧及酒店等场所，咏声动漫都已经开始了维权打假。
      黄磊也表示，国内知识产权的保护目前总体来说还是向着好的方向发展，这几年一些虚拟商品的知识产权保护，例如音频、视频已经越来越完善，但是现阶段的问题仍然不少。“比如品牌方、电商平台和民间卖家三者之间的知识产权保护和责任归属问题，知识产权的维权时间漫长问题。此外，还有一些利用知识产权‘钓鱼执法’的问题，如一些网站把收费图片以免费形式撒到网上，然后通过软件去抓取使用图片的微信公众号、微博，再广向企业索要图片使用费等。这些问题都是未来知识产权保护需要去解决的。”黄磊表示，央数文化未来会加大对国家知识产权相关法律法规的学习和研究，做好企业品牌、商标、专利等知识产权的保护和维权。