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玩具业知识产权保护态势持续向好
2020-06-04 15:46:25   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:马玥   

 

      在玩具业的发展历程中,知识产权是个老生常谈的话题,也是每家企业都会遇到的问题。不少玩企负责人表示,看到企业辛苦研发的产品刚上市就被仿冒,而且仿冒品还凭借着低价抢夺正版产品市场,让他们觉得既愤怒又无奈。愤怒,因为企业耗时耗力研发的产品,轻易就被仿冒,且仿品同样有市场;无奈,因为仿冒盗版情况屡禁不止,而维权又要面临时间长、成本高等问题,让中小企业望而却步。
      随着我国玩企越来越多地走上自主研发、自主品牌发展道路,对知识产权的保护也愈发迫在眉睫。可喜的是,近年来,国家推出多项措施,加强知识产权保护,并加大力度打击盗版侵权行为。同时,行业协会、玩具厂商对知识产权保护重要性的认知也进一步提高,主动出击为保护企业权益而努力。

 

外部环境:
国家多举措保护知识产权
      近年来,整个行业都感受到国家在知识产权保护方面的力度正在逐渐加大。4月26日,国家有关部门发布了《中国知识产权保护与营商环境新进展报告(2019)》,对过去一年我国在加强知识产权保护、优化营商环境方面取得的新进展、新成效进行总结,表明了国家在知识产权保护方面的决心和力度。
      从源头保护知识产权。随着企业知识产权保护意识的提高,提前申请商标、专利已经成为很多企业的共识。但商标注册审批慢、专利审查周期长往往会影响到企业的生产推新进度。在2019年,这样的情况有所改变。数据显示,2019年商标注册平均审查周期已经缩短至4.5个月,高价值专利审查周期压缩至17.3个月。同时,严厉打击专利非正常申请和商标恶意注册行为,2019年通报非正常专利申请3.8万件,驳回非正常商标申请3.9万件。
      修法提高违法成本。违法成本低但收益非常高,因此很多人宁愿铤而走险也要生产盗版、侵权产品。自2019年起,国家相继对《商标法》《专利法》《反不正当竞争法》《著作权法》等进行修订,将惩罚性赔偿制度引入法律。目前,新修订的《商标法》《反不正当竞争法》已经将赔偿额度从3倍提升到5倍。而《专利法》《著作权法》的修订草案中同样提到了提高赔偿倍数。
      打造司法审判新格局。2019年1月,最高人民法院知识产权法庭设立,统一受理全国范围内专利等技术性较强的知识产权上诉案件。同时,最高人民法院批准在南京等21个城市中级人民法院内设专门审判机构,跨区域集中管辖部分知识产权一审案件。加上2014年成立的北京、上海、广州知识产权法院,形成了由最高人民法院知识产权审判庭、知识产权法庭、32家高级法院、3家知识产权法院,以及部分中级、基层法院共同组成的知识产权审判新格局。
      执法力度不断加大。强有力的执行才能保证政策、法规落到实处。近一年来,公安机关破获制假、售假、盗版等案件众多,如上海警方捣毁侵犯万代“高达”玩具制假工厂2家、贩假窝点7处,抓获犯罪嫌疑人13名,涉案金额高达2.3亿元人民币,且3名犯罪嫌疑人因罪获刑。据统计,2019年,公安机关破获侵权假冒伪劣犯罪案件1.6万余起,抓获犯罪嫌疑人2.9万余名。全国法院新收各类知识产权案件48万余件,审结47万余件。

作为知名IP,“高达”被盗版的情况非常严重

 

内部环境:
业内更重视知识产权保护
      国家为保护知识产权不懈努力的同时,玩具行业对知识产权的认知、保护也在不断提升。从行业协会到玩具厂家再到渠道商,都取得共识必须重视知识产权的保护,这不仅是维护企业的利益,也是为了整个行业健康、长远、规范的发展。

 

行业协会支持企业维权
      广东省是我国最大的玩具制造省份,面临的知识产权侵权行为也较多。为了保障企业利益,广东省玩具协会与广东固法律师事务所及相关玩具企业联合成立了“广东省玩具产业知识产权联盟”(下称“联盟”)。仅联盟成立当年,便在广州、上海等地知识产权法院提起维权诉讼30余件,有效震慑了侵权企业并打击侵权行为,充分展示了广东玩具行业致力于保护自身知识产权合法权益的决心。此外,广东省玩具协会还联合联盟举办专业培训,为业界普及更多知识产权相关政策法规及维权要点。

 

玩具厂商主动维权
      在知识产权保护中,玩具厂商处于最核心、最重要的位置。无论是提前申请专利、商标、著作权等,还是后续打击侵权行为,都需要企业主动站出来。据记者采访,大部分玩具厂商知识产权保护意识有了显著提升,会主动打击侵权行为。
      提前申请保护企业权益。河北精英动漫文化传播股份有限公司(下称“精英动漫”)推出了《叶罗丽》系列动画片,并成功塑造了“叶罗丽”IP(品牌形象)。为了保护企业的知识产权,精英动漫以全类保护为原则,针对性注册为手段,进行了商标的注册、专利的申请、著作权的申请。“在商标注册方面,我们从公司业务及整体理念出发,以字音、字形、组合相似处着手,全类保护为原则,扩大主营业务所属商标类别的申请,极大程度地避免近似商标的申请;同时,我公司将核心商标进行了全类别申请,为公司的后续业务拓展创造了条件,也预防了第三人‘傍名牌’‘搭便车’的恶意注册行为。”精英动漫法务部负责人刘旭介绍道。
      在专利申请方面,精英动漫以业务导向,核心资产为第一要素,采取先注册申请再公开授权的举措,确保公司核心资产作为主导的权利人主体地位,也为后续的维权行动提供了强有力的保障。在著作权申请方面,精英动漫高度重视著作权的保护,每一项作品的创作皆由专人负责和把控,并进行严密监督,较大程度地避免了作品泄露等现象的发生,确保了作品所有权的归属。刘旭还提到,精英动漫所有作品一经创作完成便进行著作权登记。
      随着高科技在玩具应用的广泛,不少玩企也会对新技术进行提前保护。央数文化(上海)股份有限公司(下称“央数文化”)成立于2009年,一直非常重视知识产权保护。“我们有非常专业的团队和知识产权服务机构。每年我们针对品牌、产品、技术的知识产权保护都有很大的投入,特别是针对一些重要的发明专利,我们会采用多国注册的方式进行保护。”央数文化市场部总监黄磊举例介绍,针对AR地球仪的“方位跟踪方法、实现增强现实的方法及相关专制、设备”专利ZL 2016 1 0570465.X、“基于增强现实的三位互动学习系统及方法”专利ZL 2013 1 0275818.X等都是多国注册。截至目前,央数文化已经拥有自主知识产权500多个,其中包括几十项专利以及400多项商标。
      汕头市澄海区龙淇玩具厂在保护企业知识产权方面意识比较高。据负责人杨小姐介绍说,产品图纸设计好后,公司就会马上申请专利:“产品从外观设计到产品结构等,均获得国家知识产权局的认可,其中包括《外观专利证书》《外观设计专利权评估报告》《实用新型专利证书》等。”
      主动打击侵权行为。虽然提前申请专利、注册商标为企业的知识产权增加了法律保护,但实际上侵权行为仍屡禁不止。这就需要企业主动出击,打击侵权行为。
      相比外观被模仿抄袭,动漫IP(品牌形象)被随意使用的现象更加普遍,且涉及类别不仅限于玩具,还有文具、服装、日用品等。近年来,广东咏声动漫股份有限公司(下称“咏声动漫”)在维护知识产权方面下足了功夫。针对线上平台,咏声动漫法务部设专人专岗,通过电商的知识产权保护平台,对淘宝网、天猫、1688、京东等平台上的商家侵权行为发起投诉,现在基本在1~2个工作日,即可通过平台删除侵权链接。近几年累计投诉删除链接近万宗。对于网络非法上传的影视内容、图片、游戏等也进行持续清理。“为保证维权的效果和力度,对于线上侵权行为,根据情况除了采取投诉删除链接、通知下架等措施外,还会通过线上公证至线下诉讼方式对侵权人进行经济索偿,法院判赔金额也逐年呈上升趋势。”咏声动漫有关负责人介绍说。
      针对线下,咏声动漫与全国十几家律师事务所、知识产权维权机构进行全方位的合作,通过行政投诉、民事诉讼乃至刑事诉讼等途径严厉打击盗版侵权产品。采用“片区清扫”策略,以我国行政区划为单位给合作律所分配打假任务。“一方面‘抓重点’,对小商品批发市场、大型商场、连锁超市和展览公园重点关注;另一方面‘顾全面’,每家律所对片区内较大市、县进行无差别清扫,或通过工商部门进行查处,或公证取证后民事诉讼。”该负责人介绍说,据初步统计,咏声动漫平均每年的民事打假诉讼近千宗,有效地保护了咏声动漫、经销商、被授权方的合法权益。
      不仅是厂家,渠道商的知识产权保护意识也在加强。北京永华嘉业科贸有限公司总经理马龙告诉记者,他们只做正版产品,但是电商平台上有很多盗版产品,对他们的生意会带来影响,大概减少了30%的销售额。“只要我们发现有侵权的产品在电商平台销售,就会反馈给品牌方,由他们跟进后续维权事宜。”

咏声动漫对电商平台侵权产品严厉打击

 

前景趋势:
问题仍存总体向好
      我国的知识产权保护整体向好,这点是毋容置疑的。玩具厂商也普遍表示未来会继续加强在知识产权保护方面的工作。
     “我司将全面贯彻国家制定的建设知识产权强国战略,继续自主知识产权的创作之路,致力于创新并延续我公司的IP制作,不断为大众提供我们自己的原创新作品。”刘旭介绍说,精英动漫将增加和拓展公司的知识产权保护范围,并在此过程中提升公司所有人员对知识产权的重视以及维权意识,以“全员维权”“人人维权”为目标,加速知识产权保护。
     “咏声动漫将继续围绕动漫IP完善知识产权保护矩阵,提前在相关衍生产品类别进行商标的布局,适当进行防御性注册,充分保护IP品牌;不断提高研发水平,开发高水准玩具,并提前进行专利的挖掘和保护,为产品的销售和保护提供强有力的支持。”该负责人介绍说,他们还将根据实际情况不断完善打假策略和思路,在全国范围内部署打假力量,全天候进行线上监测,力争实现无死角维权,实现知识产权的全方位保护。事实上,对于盗用“猪猪侠”形象的微信小游戏、擅自播出未经授权的IPTV平台、非法使用咏声动漫产品的网吧及酒店等场所,咏声动漫都已经开始了维权打假。
      黄磊也表示,国内知识产权的保护目前总体来说还是向着好的方向发展,这几年一些虚拟商品的知识产权保护,例如音频、视频已经越来越完善,但是现阶段的问题仍然不少。“比如品牌方、电商平台和民间卖家三者之间的知识产权保护和责任归属问题,知识产权的维权时间漫长问题。此外,还有一些利用知识产权‘钓鱼执法’的问题,如一些网站把收费图片以免费形式撒到网上,然后通过软件去抓取使用图片的微信公众号、微博,再广向企业索要图片使用费等。这些问题都是未来知识产权保护需要去解决的。”黄磊表示,央数文化未来会加大对国家知识产权相关法律法规的学习和研究,做好企业品牌、商标、专利等知识产权的保护和维权。

 

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