谋定而动打好下半场翻身仗
2020-06-04 15:42:07 来源：《中外玩具制造》杂志 作者：张嘉雄
刚刚圆满落下帷幕的全国两会，曾因今年的新冠肺炎疫情而推迟。会议在特殊时期以特殊形式召开，具有非同寻常的意义。而万众瞩目的政府工作报告与往年相比也显得不同寻常。按照惯例，每年的政府工作报告要提出当年国内生产总值（GDP）增长速度预期目标，但今年报告没有提出GDP具体目标。“最大的因素就是不确定性。”主要体现在两方面：一是疫情走势的不确定性。现在全球新冠肺炎感染者超过600万人，下一步疫情发展趋势谁都无法预知；二是全球政治和经济走向的不确定性，无法预判各国经济复苏情况和形势变化。
疫情对我国经济的冲击史无前例，第一季度GDP同比下降6.8%，是改革开放以来最低的季度增长率。另据国家海关总署数据显示，今年一季度我国玩具出口46.71亿美元，同比下降19.13%；玩具大省广东玩具出口29.41亿美元，同比下降23.45%，外贸形势短期内难以乐观。
今年上半年，我国玩具行业发展面临的挑战前所未有，下半年便成了一场不得不打的硬仗。因此，我们更需要抓住有利战机，打一场漂亮的翻身仗。
外需基本面没有改变。疫情自3月以来在海外相继爆发，不少欧美国家都处于封城、闭店的状态。尽管疫情对我国玩具出口影响很大，但根据全球数据调查公司NPD集团最新发布的玩具零售数据显示，13个国家在今年第一季度整体销售增长4%。其中，澳大利亚增11%，德国增8%、美国增7.6%、英国增2%。在疫情爆发期间，不少品牌方和零售商纷纷通过加强网上销售等方式对冲销售压力，市场反馈的是室内玩具，如游戏和拼图玩具、建筑玩具、艺术和工艺玩具，以及有助于家庭学习的教育玩具等类别销售均逆势上涨。这样的结果，或是库存消化原因，或是影响滞后显现所致，但有一点，我们必须坚信：疫情下，国外对玩具需求可能只是暂时“减少”，而不是“没有”。
内需呈现恢复性消费。随着疫情得到基本控制，我国各地政府发放消费券聚拢人气、商户举办各类促销，力推消费复苏。新型“云消费”快速成长，如直播带货、社群营销、社区团购等业态势头强劲。中国14亿人口，中等收入群体超过4亿，拥有全球最具成长性的超大规模消费市场。随着复工复产、复商复市，居民消费意愿得到进一步释放。如今年4月份，全国社会消费品零售总额的降幅比3月份收窄8.3个百分点，侧面印证了我国消费规模扩大和结构升级的大趋势没有改变。相信5月的消费数据会进一步向好。
此外，国家还出台了一揽子帮扶和优惠政策推动制造业升级和新兴产业发展。如预计全年为企业新增减负超过2.5万亿元；发展工业互联网，推进智能制造；支持电商、快递进农村；拓展5G应用等等。
不少玩具企业已顺势而起，抢滩布局。如奥飞娱乐注重K12教育和抓住直播带的风口发展；邦宝益智和高乐玩具加速在线教育的布局；实丰文化将玩具与高新技术，玩具与文化的创新融合；星辉娱乐积极探索5G和人工智能时代智能化在玩具、游戏等领域的新运用等等。
留得青山，方能赢得未来。拥有世界最完整产业链优势和植根于强大国内需求的中国玩具产业已按下“重启键”，并通过融入新主题、新技术、新业态汇聚起新动能，推动行业继续向前。
