《虹猫蓝兔七侠传》曾书写过中国原创动画片的传奇：2006年，这部片子火速占据了各大电视台动漫节目的黄金播放时段，相关动漫书铺天盖地，广受欢迎。据当时的统计，全国共有560家电视台播出该片，收视率全国第一，调查知名度高达90%。虹猫蓝兔一跃成为“中国动漫产业最具影响力品牌”。该片也为创作方湖南宏梦卡通奠定了在中国动漫市场的领先地位。

    时隔6年，中国动漫行业有了飞速发展，市场状况也发生了很大改变：动漫制作公司遍地开花；动漫形象多如繁星；竞争越发激烈。

    为顺应市场变化发展，湖南宏梦卡通结合广东产业基础优势，2011年6月成立广州虹猫蓝兔动漫科技有限公司，集中精力在授权开拓和渠道建设的业务上，为“虹猫蓝兔”续写辉煌。

   “经过这一年多的时间，我们认为这个发展方向是正确的。包括服装、玩具在内的产品授权在稳步推进，实体渠道上已开设了100多家门店。广州虹猫蓝兔公司将充分利用广东的产业优势，在人才、信息、物流等方面，找到合适的结合点，进一步推进‘虹猫蓝兔’品牌发展。”该公司董事长王忠良对发展前景充满乐观。

“虹猫蓝兔”专卖店的店铺设计融合流行的卡通元素，主营服装、玩具等授权产品

内容产品渠道不容忽视

    亦因此，广州虹猫蓝兔动漫科技有限公司把内容制作、产品监控、渠道维护三大方面，作为全力以赴的工作重心。

    对于动漫形象的最佳宣传莫过于有持续不断的动画片投放。为此，宏梦卡通集团在全国建立了一个触角延伸至数百家城市电视台的播出网络。通过原创动画栏目《宏梦卡通天地》，每天向各电视台提供24分钟由公司原创制作的动画节目。《虹猫蓝兔勇者归来》、《虹猫蓝兔海底历险记》、《虹猫蓝兔梦之国历险记》也相继在央视热播，且收视屡创佳绩。

    王忠良表示，宏梦卡通的出品力求精益求精，创作团队会不断优化和推出新作，并且通过学习外国的优秀动漫经验，创作出迎合市场口味的作品。

    有了精良的动漫内容，如何开发成受欢迎的衍生实物产品又成了另一层考验。儿童服装、鞋帽、玩具、文具、图书和DVD等多品类商品均是“虹猫蓝兔”的授权领域。

    现在很多出口转内销的玩具企业，都希望借助“外力”――知名动漫形象，来快速撬开内销市场的大门。而作为一个动漫业界从业者，王忠良认为，在令人眼花缭乱的动漫形象中，如何选择适合自身企业的品牌很关键。他称，授权商和被授权商两者合作的前提就是要尊重、真诚和资源共享。

    “正如‘虹猫蓝兔’品牌，我们首先希望客户能了解和认同，因为我们需要的是长期的合作和稳定的合作伙伴。我们对产品质量是很重视的，所以要找负责任的生产企业，而且我们会有专人去检测产品，尤其是现在市场要求很高竞争也很激烈，不容得半点虚假。”王忠良向记者强调了产品质量的重要性。除了产品质量，广州虹猫蓝兔公司对产品更新补给的速度也相当重视。

    王忠良认为，授权和渠道是相辅相成的，授权做得好，就意味着影响力越到位，对渠道建设是很有帮助的；反之，渠道好就可以拉动授权。明