毛绒玩具总是孩子游戏中雷打不动的参与者，是孩子怀中的好伙伴。但是在当前这个科技日新月异的年代，软绵绵的毛绒玩具如何与平板电脑玩具、游戏程序等令孩子爱不释手的后起之秀相抗衡呢？英国厂商对经营好毛绒玩具有自己的独到见解，对毛绒玩具市场颇有信心。

销售下滑未影响厂商信心

    根据北美市场研究公司NPD最新发布的数据显示，自今年1月以来，英国市场毛绒类玩具取得了约2700万英镑的销售额，低于去年同期。但是，这一数据并未令玩具企业心灰意冷,他们对毛绒玩具产业仍然很有信心。

    尽管今年英国市场启动迟缓，Mookie Toys仍表现出强烈的意愿要进入毛绒玩具市场，这也是该公司首次进入该领域。该公司的市场部经理Sharon Smith表示：“一年之前，说起毛绒玩具和Mookie，大家还以为你是开玩笑。但如今，我们将首次进入毛绒玩具领域。尽管毛绒玩具的同比销售有所下降，但开发和销售毛绒玩具还是很开心的一件事。随着宠物枕头玩具和The Hive授权毛绒系列的引进，我们有信心这两个系列的产品一定会大卖。”

    此外，掀起“豆豆娃”毛绒热潮的幕后策划人Mark Swallow在说到毛绒玩具之所以能与其他流行玩具相抗衡的原因时表示：“因为毛绒玩具给人带来非常纯粹的情感体验。而毛绒玩具市场一向比较反复，如果能抓准时机，那么销售就有可能提高；如果时机对了，并且能够执行到位，那么毛绒玩具就能所向披靡。”

建立情感联系成毛绒玩具制胜法宝

    The Puppet Company负责人Sue Lockey在解说毛绒玩具的魅力时表示：“大部分孩子都喜欢抚摸和拥抱柔软、毛茸茸的玩具，因为感觉很舒服。毛绒玩具正好迎合了这一需求，在老人孩子当中非常受欢迎。另外，很多孩子都渴望能拥有一只宠物，但却无法实现这一愿望。此时，毛绒玩具就起到了替代作用，并给孩子带来极大的愉悦感。”

    Enesco分公司Gund的总裁Bruce Raiffe表示：“毛绒玩具是最好的玩具。它简单，不会给孩子带来健康威胁，是孩子一辈子的好朋友。家长也喜欢送孩子毛绒玩具，因为毛绒玩具承载着他们童年的很多快乐回忆。”

    虽然毛绒玩具还很流行，但面对新科技玩具，毛绒玩具将何去何从呢？Bruce认为：“当前市场上有很多融入了高科技的玩具，但毛绒玩具仍将屹立不倒。毛绒玩具没有指定的玩法，这样的好处就是不会因其玩法单一而导致其消亡。也许正是这种差别，与新型玩具取得了销售上的平衡。高科技玩具往往只是昙花一现，而经典毛绒玩具，如泰迪熊，却能够常年长卖。”

    毛绒玩具不仅仅在孩子和玩具之间建立起情感纽带，Sue还指出了在毛绒玩具可爱的造型背后所隐藏的教育功能。“玩毛绒玩具，可以培养孩子的想象创意，帮助孩子发展他们的语言和交流能力。幸运的是，当前市场上各种价位、各种受欢迎动物形象的毛绒玩具都有。”

    此外，毛绒玩具厂家还通过设计创新、获取热门游戏、影视形象加工、加入互动功能等手段，捍卫自身的市场占有率。

国外部分优秀毛绒玩具展示

设计创新类

睡眠灯毛绒娃娃（Worlds Apart出品）

    这款毛绒娃娃也同时可以作为睡眠灯使用。娃娃发出的柔和灯光消除孩子对黑夜的恐惧，慢慢进入梦乡。

    该系列娃娃的首款产品为蜘蛛侠造型睡眠灯，与今年夏天上映的新《蜘蛛侠》电影同步推出。大大的双眼能够持续发光15分钟，然后自动熄灭。娃娃底部的吸盘可以将娃娃牢牢地固定在床头板上。该系列产品随后还推出了迪士尼公主娃娃的款式。

 

扣带公仔（Dowman Soft Touch出品）

    这款扣带公仔的设计灵感来源于安全带，因而和普通的毛绒公仔有个非常不同的地方，就是公仔底部配有扣带，可以稳稳地扣在安全带、婴儿高脚椅、婴儿推车和书包带上，并且可以在不影响安全效果的情况下，上下滑动。

 

豆豆娃新品（Ty出品）

    由Ty公司出品，品质优良、价格低廉的毛绒玩具豆豆娃家族又有新成员了！秉承家族的优良传统，新成员也同样有着又大又圆的眼睛，非常惹人怜爱。和其他成员一样，也有3种不同的尺寸。

 

泰迪熊婴儿毯（Gund出品）

 

    该系列专为初生婴儿而设，共有粉蓝和粉红两色，色彩柔和而温馨。可爱的泰迪熊被婴儿毯包裹着躺在精致的礼品盒里。从盒子中取出来，就会发现泰迪熊的双手握着毯子一角，毯上分别绣着“男孩”（粉蓝版）和“女孩”（粉红版）的英文字样。当柔软的毯子包裹着婴儿的时候，泰迪熊则陪伴在侧。非常适合作为礼物送给初生婴儿。

游戏影视形象类

汤姆猫（Keel Toys出品）

    汤姆猫手机游戏受到了全球5亿用户的青睐。今年，Keel Toys将汤姆猫形象制作成了互动毛绒玩具，可以与玩家在现实中进行对话了。

    该系列包括两只汤姆猫和狗狗版本。以站姿出现的它们会用独特的电子程序音重复你对它们说的所有话。此外，它们还会以坐姿出现，拥有比站姿版本互动性更强的功能。当孩子戳它们的时候，还会出声反应。

 

蜜蜂娃娃（Mookie出品）

   《蜜蜂一家人》动画在迪士尼少儿频道大获成功之后，Mookie公司成功获得了其授权，并将两个主要角色Buzzbee和Rubee的形象制成毛绒娃娃，作为该系列的头炮，在今年8月推出市场。其余角色将随后登场。个别角色有12.7厘米和16.5厘米两种尺寸。

 

小熊维尼（多美出品）

    多美公司新出维尼系列包括了一只睡衣维尼熊，帮助家长和孩子形成固定的就寝习惯。而跳跳虎在当孩子把它甩来甩去的时候，会发出可爱的“啵嘤”声，如同弹簧松开一样。另外还有一只冒险维尼熊，它不但会说话，而且，当孩子给它喂食蜂蜜罐里的“蜂蜜”时，它还会唱歌，相当生动有趣。

美人鱼娃娃（Aurora出品）

    Aurora公司今年推出了闪亮海洋类玩具的首个系列――美人鱼系列。

    每条美人鱼都由专业手工打造，细节非常精致。鱼尾由非常闪亮的布料缝制，同时可拆卸替换，大大增加了可玩性。色彩多样的假发紧跟潮流，必定能讨得孩子的欢心。

互动功能类

互动宠物玩具（Character Options出品）

    今年秋天，Character公司推出了AniPet系列。这些毛茸茸的宠物玩具非常可爱，抱起来手感很好。不仅如此，该系列宠物玩具还具有多样的互动功能，从说话、唱歌到喊叫，偶尔还能发现它们在打鼾呢！该系列首先推出的玩具形象是非常受欢迎的迪士尼动画《狮子王》中的辛巴和101斑点狗。

宠物养成玩具（Flair出品）

    乘着之前大受欢迎的大白兔和褐色小马的气势，Flair将樱桃猫作为新成员加入到宠物养成系列玩具当中。和真的宠物一样，樱桃猫可以对孩子做出真实的反应和声音。它会喵喵地叫，会眨眼睛，会动耳朵，也会高兴地摇尾巴。孩子可以帮它梳理皮毛，给它喂鱼，就像对待真正的宠物一样。

 

咀嚼怪物公仔（孩之宝出品）

    孩子将饼干投入这个怪物公仔的口中，公仔会大声地数数，并开心地将饼干吞下去。饼干可以从公仔的背面取出来，重复循环这个有趣的过程。如果挠它的脚底，它还会一边扭动身体，一边咯吱咯吱地笑！它还会唱歌呢。轻按它的肚子，它就会发出柔和舒缓的歌声，加重力度的话，公仔的音量和声调也会变大升高。

 

狗狗学习伴侣（跳蛙出品）

    这款狗狗学习伴侣为孩子提供个性化的学习方案，让学习过程不再枯燥。只需要按下可爱狗狗的爪子，就可以选择播放音乐，学习字母，又或者是和狗狗一起练习书写。同时狗狗学习伴侣还可以教会孩子日常生活技能，如培养时间、顺序观念，教会他们表达自己的情感等等。