随着消费者对品牌和原创产品日趋重视，玩具厂商也全力挖掘新的利润增长点。于是，近年国内动漫产业成为了玩具产品的助燃剂，颇有效仿日韩和美国动漫授权模式的影子，玩具厂商蜂拥着开发动漫作品，期望推动实体玩具的销售。

    这种模式在早期收获颇丰，但随着加入的厂商越来越多，竞争也愈发激烈。纯粹为推动玩具销售的动漫产品激增，质量也变得良莠不齐。密集而又雷同的题材逐渐令消费者厌倦。即便如此，动漫授权依旧是国内玩具行业发展的一大趋势。除了动画片，我们还可以拓宽视野，在影视运动等领域寻求产品授权，这或许能为中国玩具企业开辟新的盈利空间。

北美授权产品市场回升

    事实上，从全球授权玩具类别来看，动漫产品仅仅是当中一部分。动画外的电影、电视、音乐、运动等等相关授权商品均各具潜力。特别是影视娱乐类，尤其吸引喜欢潮流的青少年钟情。这些商品不单是停留在“玩”的元素上，更多的是让影迷可以收藏，并且藉此回顾故事情节和发挥自己的想象力，因此也吸引了许多成人收藏家的眼球。企业如能慧眼识影视，找到适合中国市场的题材，想必能创造一番全新的行业潮流。

    据国际品牌授权业协会（LIMA）今年6月最新公布的年度“授权业调查”显示，北美授权产品在近5年内首次回升，2011年销售为1093亿美元，同比增长5%。当中商标所有权人获得的税费收入为53.16亿美元，增长同为5%。在众多授权类型中，排行首位的是娱乐形象，其税费收入达到25亿美元，增幅为4.4%，零售额则估计为480亿美元。其中包括了影视和其它娱乐作品，以及名人品牌。紧随娱乐形象授权其后的是商标/品牌、时尚以及体育类。

    总体而言，调查受访者对2012年授权产品销售的展望态度乐观，认为2011年的良好发展势头有机会延续下去。 LIMA主席Charles Riotto也表示，授权成为了让品牌所有者拓展产品类型、同时让制造商和服务企业拓展新利润增长点的有效市场策略。

授权玩具逆势增长

    著名市场调研机构NPD Group在今年5月发布的调查报告也显示，今年首季，美国授权玩具销售同比增长1%， 另外在所有玩具销售中所占的份额也由去年首季的26%上升到如今的27%。5项最热门的授权项目分别是“赛车总动员”、迪士尼公主系列、“星战”、“托马斯和朋友”以及“玩具总动员”。

    “授权是玩具行业中相当重要的组部分”，NPD Group的行业分析师Anita Frazier说道：“从首季来看，授权产品的售价普遍比非授权产品要高约一半，这也显示了一款与孩子酷爱的形象相关的玩具所能产生的额外利润。”

    NPD今年较早时期的另外一份调查回顾了2011年的美国授权玩具市场，当中显示美国总体玩具市场规模为211.8亿美元，下滑了2%。但当中授权玩具却逆流而上，有2%的增幅，成为去年美国玩具市场的亮点。它占据了所有玩具的26%市场份额。

    从消费者年龄层来看，NPD报告显示，截至去年8月的12个月内，0～14岁的青少年在授权产品的消费上， 3～5岁年龄段的儿童（27%）占最多数，其次是6～8岁年龄段（21%）。按性别来看，58%的授权产品消费来自男孩。

电影市场中国潜力巨大

    至于电影市场方面，美国电影协会不久前公布的年度电影市场数据分析显示，虽然2011年美国国内电影市场继续缓慢下滑，但由于全球范围内观众人数的提升，为电影业舒缓了压力。据称，2011年全球所有电影总票房约为326亿美元，比2010年上升了3%。北美地区总票房为102亿美元，同比下跌了4%，但较之5年前则仍上升了6%。当中3D电影票房有所下降，2D则基本持平。

    美国电影协会会长兼CEO Chris Dodd指出，北美之外的市场呈现很大的发展潜力，特别是印度和中国。中国市场在2011年票房大幅飙升了35%，而目前中国每天平均新建8块银幕，仅今年就将增加75家IMAX影院。此外中国和美国刚达成新的协议：进一步放宽对引进影片限制，在原本每年引进20部美国电影的基础上增加14部电影。他认为这是一个双赢的利好消息。

    美国电影院业主协会会长John Fithian也表示，北美以外有8个国家去年在国内和美国电影票房方面都获得了历史性的佳绩。他表示对今年的电影市场十分有信心，无论美国还是海外都将会有上升。

    海外媒体数字显示，2011年全球银幕数量在2011年增加了3%，而数字影院发展迅猛，目前全球超过一半的银幕均已数字化。John Fithian 说道：“市场不断成熟，全球票房也随之获得良好发展。”他还表示如美国这样的成熟市场，电影业在短期内会呈现周期性，但从长远来看整体将会持续发展。“虽然2011年美国票房下滑了4%， 但2012年前景不错。票房至今同比增长了14%，而且今夏还有大量影片强势登陆。”

    在夏日的好莱坞大片抓紧北美暑期末尾的时光进行密集轰炸的时候，让我们看看有哪些玩具借机在市场上出彩。