自《变形金刚》大屏幕电影的成功之后，孩之宝进一步实践它的好莱坞梦。3部《变形金刚》以及1部《特种部队》已无法满足这家全球第二大玩具公司的胃口了。随着新科幻电影《超级战舰》在美国上映，孩之宝正密锣紧鼓地加快步伐，多部基于棋盘游戏的电影都在筹备当中。如今，孩之宝已经不再是单纯的玩具制造商了。

《超级战舰》是孩之宝首次以没有
人物角色的棋盘游戏创作的电影

身穿“擎天柱”主题T恤的演员乔什・杜哈明
宣传首部《变形金刚》电影

    自从推出PS游戏《家庭游戏夜（Family Game Night）》以来，美国著名玩具制造商孩之宝尝到了不少甜头。现在，它已经不甘于仅仅满足那些在卧室里消遣的小小消费群了。孩之宝迈向好莱坞，与美国流行音乐小天后蕾哈娜，以及美国嘻哈天王Jay-Z等明星们携手，带来以该公司棋盘游戏为蓝本设计、重金打造的电影作品《超级战舰》。

从玩偶到游戏，孩之宝电影新路

    电影讲述的是美国海军与外星侵略者之间的战役，但实际上，它的情节与风靡了45年的经典游戏《战舰（Battleship）》毫无关联。不过，孩之宝对此毫不在意。《超级战舰》在美国上映时间是5月18日周五，但在海外市场――包括英国、日本以及中国等已经提早1个月上画，而且票房甚丰。此外，孩之宝的好莱坞大计已经进一步部署，包括《战国风云（Risk）》、《大富翁（Monopoly）》、《占卜板（Ouija）》，甚至儿童经典游戏《糖果乐园（Candy Land）》都将搬上大银幕。

    此前，凭借同样是基于玩具系列的电影《变形金刚（Transformers）》以及《特种部队（G.I.Joe）》（编者注：根据孩之宝同名玩偶系列创作，即将在今年上映的第二部电影），孩之宝已经踏上好莱坞的星光大道。不过《超级战舰》是它首度与环球影业合作，在棋盘游戏的基础上创作电影故事。

    通过它的既定策略，孩之宝除了销售游戏和玩具外，在票房以及授权合作方面亦能产生收益，而且还十分可观。拿《变形金刚》来说，自2007年以来共推出了3部电影，连同1部《特种部队》，总共横扫了30亿美元票房，而相关商品的零售额达到16亿美元。

    根据美国市场调研机构NPD公司的数字显示，授权玩具自2009年以来销售增长了6%，但玩具整体销售则下滑了1%。通过电影带动各领域的授权业务对孩之宝未来运营将是相当重要的。

   “《变形金刚》第1部电影展现出我们如何让消费者以全新的方式感受‘变形金刚’这个品牌，”孩之宝的CEO Brian Goldner说道，“事实证明将我们品牌放到大银幕上是行得通的，这也让我们明白这种成功同样能演绎到其它品牌上。”

孩之宝电影与部分好莱坞大片票房比较

*黑体为孩之宝公司制作   来源：boxofficemojo.com
（截止于北京时间5月29日，《复仇者联盟》及《超级战舰》美国仍在播映）

多方授权，广布营销网络

    最新的《超级战舰》投资高达2.09亿美元，由演员泰勒・克奇、连姆・尼森等领衔演出，流行歌手蕾哈娜也在其中奉出其电影处女作。在美国上映之前，《超级战舰》4月已经在全球多个地区上映，截至北京时间5月29日为止，海外票房累计为2.33亿美元。电影有强大的宣传攻势配合，孩之宝公司很希望能吸引较为年轻的消费者，因此分别与嘻哈音乐教父Jay-Z的自创潮流服饰品牌Rocawear、游戏厂商Activision以及出版社兰登书屋签订了授权协议。

    Rocawear的发言人Jameel Spencer表示，鉴于孩之宝的“战舰”海战游戏可以追溯到1967年，拥有悠久历史，这样的合作相当有吸引力。他说，电影的创作团队勾起了人们玩这款棋盘游戏的各种回忆。

早期的“战舰”游戏

    孩之宝公司也已经为《超级战舰》打造了一条有历史基础的完整商品线。该公司在罗得岛州帕塔基胜特市的总部里，有专门的“战舰”展示厅，里面装修得如同真实船舰的内部，陈列了各种各样相关产品，当中包括了孩之宝KRE-O品牌拼插积木最新款――零售价69.99美元的“美国海军密苏里号”以及29.99美元的“外星人突袭”。

“美国海军密苏里号” KRE-O积木

    “战舰”这款经典游戏最初是双方对战进行，游戏者互相猜测并说出字母和数字代表的棋格位置以便“击沉”对方部署的战舰，后来它被重新改良成豪华的电子游戏，带有华丽的声光效果。孩之宝公司推出的创意iPad游戏系列“zAPPed”也引入了“战舰”的版本，玩家需要购买战舰棋子，然后与免费下载的应用程式配合，便能将iPad当作游戏棋盘使用。

iPad游戏系列“战舰zAPPed”

    “‘战舰’是一款简单但优秀的游戏，它积淀深厚的历史将得到升华。”孩之宝男孩游戏的高级市场总监Ted Riedel表示，“这确实是一项全新商品线诞生的开始。”

    孩之宝公司目前在帕塔基胜特市拥有1400名员工，它正力求将自身打造成强大的娱乐业集团。3年前，它在洛杉矶成立了“孩之宝摄影厂”，而1年前它投资开发了有线卫星动画频道HUB TV，可覆盖美国6400万观众，播映的动画主要有《变形金刚Prime》、《我的小马宝莉：友谊是魔法》等。

    孩之宝公司表示，它将致力于将玩具和游戏变成电影明星，以便在竞争日益激烈的市场中获得更大收益。 今年4月，这家玩具公司的财政报告显示，首季度亏损为260万美元，远低于去年同期的1720万美元。

《超级战舰》，影响孩之宝电影之路

    孩之宝未来的电影之路会如何走下去？《超级战舰》的表现无疑将产生很大影响。另外，美国演员亚当・桑德勒最近同意与美国哥伦比亚影业公司合作，与孩之宝共同制作电影《糖果乐园》，他将身兼编剧和演员。而著名演员威尔・史密斯以及监制詹姆斯・莱西特正拍摄取材自孩之宝经典棋盘游戏的电影《战国风云》，还有曾执导《变形金刚》的迈克尔・贝将继续制作明年上映的电影《占卜板》。

孩之宝另一经典棋盘游戏“战国风云”

    不过，孩之宝公司其它的一些家喻户晓的经典形象并没有列入电影议程中，如“薯头先生（Mr.Potato Head）”，这个公司的“吉祥物”今年迎来了60周年纪念，但却被变成了小配角。两款“薯头先生”的新玩具，“超凡蜘蛛侠-蜘蛛马铃薯”以及“星战达斯薯德”，配合着其它即将上映的好莱坞大片《超凡蜘蛛侠》以及《星球大战前传一：魅影危机 3D》而新登陆玩具市场。

 

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“战舰”游戏来龙去脉

    “战舰”游戏最初只是用纸和笔就可以玩的简单双人战略游戏。在1943年由美国Milton Bradley公司设计成利用笔和记事本玩耍的玩具，后来在1967年进一步改良为棋盘游戏。这个游戏没有任何电影中出现的人物角色，更没有外星人的存在。1984年孩之宝公司收购了Milton Bradley，并开发出不同版本的“战舰”游戏。

    另外，据路透社消息显示，自5月18日在北美上映之后，相对于海外票房，《超级战舰》在北美似乎并不受好评，截至5月29日票房为4730万美元，远低于连续3周占据票房冠军的《复仇者联盟》（5236万美元）。而且《复仇者联盟》美国与海外票房比例更趋均衡。有影评人士预期，《超级战舰》最终将不敌改编自Marvel漫画的英雄电影《复仇者联盟》。