2017年新年前夕，国家主席习近平向全国人民和全球侨胞发表了新年贺词，其中 “撸起袖子加油干”的勉励语成为今年首个热词。在刚刚结束的香港玩具展上，这个新词语得到很好体现。海内外玩具厂商卯足了劲在这大“竞技场”上显身手，力求在新的一年抢占先机。
主打“STEM”、合家欢等理念、融入AR、VR技术的产品成为本届香港展的新亮点。另新增两大展区—— 宠物玩具和烟火玩具也给买家提供了新的选择与体验。据了解，今年四展合共约12万名买家到会参观采购，较去年增加2%。其中玩具展商超过2100家，来自42个国家及地区（该展最大代理机构广东省玩具协会组织了内地逾600厂家参展，约合近1000个展位），入场买家超过4.6万名，来自126个国家及地区，全球玩具市场继续呈回暖向上势头。
香港玩具展现场
现场气氛热烈展商创纪录
香港贸发局署理总裁周启良表示，今年香港展的参展商数目再次刷新纪录，并成功吸引全球更多买家入场参观，现场采购气氛良好。他指出：“就玩具展、婴儿用品展及文具展而言，成熟市场如美国、加拿大、日本、韩国的买家数目有所增加，而比利时、西班牙及台湾更录得双位数百分比增长；新兴市场的买家亦十分积极，当中印尼、菲律宾、越南、以色列和伊朗等亦录得双位数百分比增长，内地的买家数目也稳步上扬。”
经营智能玩具的香港参展商Global Manufacturing Partners (Holdings) Limited在玩具展上推出崭新的智能玩伴，该款产品结合实体玩具及互动遊戏，并以AR技术启动宠物的特殊能力，该公司的高级营运经理张雪莹表示，新产品成功吸引不少来自内地、印度、日本及韩国等买家的垂青。怡高安迪(香港)有限公司参加香港展多年，今年带来智能星体望远镜，公司董事副总经理施俊匡表示，在展会上接触到美国、俄罗斯、印度及东南亚地区的买家，预期今年在展会接获的美国订单较去年增长一成。
内地展商济南爱动动漫科技有限公司已经是第四年参加香港展了，该公司一直专注口袋玩具研发，今年带来了新一代的Spin-Go战车以及Gazemon系列。据该公司负责人介绍，展会期间，共接待超过160位来自全球各国及地区的客户，其中包括玩具反斗城亚洲区采购代表及很多日本的买手，也有不少来自美国的新老客户。
因应市场对STEM 玩具需求日增，本届玩具展亦增设“启发潜能玩具产品陈列专区”，进一步方便买家搜罗最新的益智玩具产品特别是加强科学、技术、工程和数学学习元素的STEM玩具。新加坡零售及分销商Growing Fun在当地拥有四家零售店。该公司的营运总监Ng Kee Guan已是第3次赴港参观玩具展，今年透过主办方提供的商贸配对服务，找到7家教学及拼砌玩具的潜在供应商，分别来自内地、欧洲和香港本地。
Bartosz Machonski是波兰玩具进口商Malis的总裁，他表示，每月均会进口4至5个货柜的玩具，公司的主要客户为大型超市和零售商。他在香港展内找到多款创新的智能玩具，如智能游戏、3D打印笔、DIY纸屋等。
除了展会提供一个良好的贸易平台外，带动现场采购气氛，吸引买家关注的还要靠参展商带来的各式新品。记者巡访展会数天，发现今年香港展以下六类产品表现更为突出：
买家采购情绪高涨
怡高智能星体望远镜
六类玩具成为展会亮点
1、 STEM玩具成大会主推品类
全球市场对于STEM玩具的需求日渐增加，为此香港展主办方特意设立“启发潜能玩具产品陈列专区”，方便买家了解该品类的情况，此外还邀请了国际玩具业专家，于同期主题会议《STEM玩具——行业新浪潮》上各抒己见（详见后文报道）。
广东双鹰玩具实业有限公司的STEM玩具也是启发潜能玩具产品陈列专区的主角之一。该公司副总经理杨敦华说：“STEM玩具属于益智玩具 ，市场上是比较看好的。特别是在中国儿童的成长、生活条件越来越好的大背景下，家长和孩子都需要更好的玩具。玩具在小孩子的成长中能够承担更多教育的功能。出于这些原因，我们进一步丰富产品线，为孩子提供更多STEM玩具。”据杨敦华介绍，双鹰的STEM玩具专注于开发儿童的创造力，去年加入了遥控元素，今年则加入变形元素，产品能够提供几十个造型给孩子去拼搭，从简单到复杂循序渐进。“我们产品的片数会随拼搭难度而增加，让孩子有一个不断学习的过程，也不会因为一次性要拼太多造成负担。目前也通过和学校合作，让双鹰STEM玩具进入更广阔的市场。”
怡高安迪（香港）有限公司一直专注于科教玩具领域，今年的新品更融入手机APP应用，让STEM玩具趣味性更高。据相关代表介绍，展会上的重点新品智能星体望远镜借助APP降低观星的入门门槛，小朋友能够轻松找到自己希望观察的星系或星座，软件内还有实时追踪和分享功能，提高用户使用时的沉浸感。
启发潜能玩具产品陈列专区
双鹰的产品备受买家关注
2、 AR技术与玩具融合度再提高
虚拟现实玩具近年在香港展上呈现出“你方唱罢我登场”的态势。去年，VR玩具在香港展上绽放，给买家新的体验。今年VR玩具的声势稍稍减弱，焦点又重回到AR玩具上。不要以为今年的AR玩具还是集中在那些学习卡、布书等产品，带有新玩法、融合其他玩具品类的AR产品才能满足买家们的需求。
武汉秀宝软件有限公司今年带来一款AR魔幻枪，吸引很多海外买家的关注。该公司经理Mark Ben告诉记者，如今AR玩具的市场竞争非常激烈，产品也是参差不齐。考验一款产品是否成功，看的是创意以及软硬件之间的高度融合。“我们公司原来是做软件的，6年前加入电商领域，玩具是我们其中一个品类。这些年来积累了很多玩具厂商资源，所以决定发挥自己制作软件的优势与传统玩具企业结合，打造了这款AR魔幻枪。”
盐城圣帝尔玩具有限公司则推出了一款AR毛绒玩具，该公司销售经理蔡欣表示传统毛绒跟AR技术是业界比较新鲜的组合。“虽然融入AR技术提高了产品的附加值，但是我们并没有因此提高售价。只求丰富玩法，让产品的吸引力更大。”
作为近年备受关注的一个玩具类别，展会同期会议《模拟玩具新世代》的讨论重点正是VR/AR技术与传统玩具的结合（详见后文报道）。
3. 无人机市场竞争依然激烈
早前有国内媒体报道无人机市场泡沫已被吹破，但该产业是否就如报道所说的那样呢？就记者在香港展巡馆所见，参展的无人机企业数量依然庞大，香港展上各层展厅都能够看到这类产品的身影，而且为了吸引买家也是各出奇招。主办方也和往年一样设置了飞行示范区供展商展示买家观赏。
有参展商表示，欧美市场对于这类产品的需求还是很大，但缺乏功能创新的产品难以在市场立足，更不用说要和这么多厂家竞争。坚持创新、提高产品利润率才能屹立市场。
有参展商盼望能出奇制胜
4、 拼插玩具市场热度不减
拼插积木潮还在延续，展会上仍然能够看到众多国内品牌的拼插积木，目标是接下更多外销订单。尽管有些消费者认为国内品牌拼插积木的质量还有待提高，但是据记者了解，出口到欧美等大市场的品牌还是不少。
香港嘉隆实业有限公司资深销售王伟深说：“目前澄海有很多厂家都在做积木，而且一些传统的遥控类大企业也积极加入市场竞争，情况非常激烈。对于小厂家来说压力当然很大，但对于有一定实力的企业来说，这是一个不断改进提高的机会。激烈的竞争其实也在鞭策厂家推出更多好的积木。就我个人的角度看，未来10年，拼插积木市场还是会如此‘红红火火’。”
买家关注各式拼插积木
5、 合家欢玩具刺激好玩
去年“pie face”在海外市场热卖，带动了一股合家欢玩具热潮。看到这类产品在市场上大受欢迎，当然也就吸引更多后来者加入竞争。在本届香港展上，香港玩企PLAY FUTURE.LTD.带来的新品TIC TIC BALLOON就是一款充满刺激感的合家欢玩具。
据该公司员工介绍，这款产品是他们的日本设计师研发的，游戏需要玩家在有限时间内传递气球，过程中还要抽卡牌做任务，营造出非常紧迫的游戏氛围。时间一到，气球在谁手上破就算输了。
6、 幼儿玩具品质要求高
近年，越来越多玩企开发幼儿玩具，目标用户是3岁以下儿童。美驰图是著名的合金车模厂家，多年来在玩具市场表现出色，意大利车模品牌Burago也被其收归麾下。该公司对幼儿玩具市场看好，并有强大的生产能力支持，踏入成立50周年之际决定推出全新系列产品BBjunior，针对3岁以下小朋友，主打可爱造型的车模玩具。
美驰图高级销售代表李小华指家长对幼儿玩具的要求很高，BBjunior正好可以借助美驰图在豪华汽车授权生产方面的优势，推出法拉利和JEEP授权的产品，进一步提高产品形象，产品从质量到外观档次上都满足家长的高要求。
美驰图公司李小华（左一）向媒体介绍BBjunior的产品
