紧接“双十一”销情拉伸而成的11月大促，“双十二”人造电商节及圣诞主题促销战接踵而来，这两场被视为2016年终重要的收官战役牵动业界人心。在这块电商“大蛋糕”迅速做大之下，12月份不少厂商家参与其中，部分企业还交出了令人满意的成绩单，玩具电商正朝向专业化阶段发展。在本期榜单中，新上榜产品包括：北国e家“宝宝钢琴健身架”，乐高“深海探险潜水艇”，芭比“梦想豪宅”、“闪亮度假屋”，益米“多功能翻斗车”，古迪“碧蓝海道”。 就具体品类而言，婴童类玩具在2016年度一直占据榜单主流位置，故事机产品作为智能早教玩具，被冠以电子智能元素，成为电商大促热销品类。
      据《中外玩具制造》了解，单单是天猫商城，火火兔G6月成交1.6万笔、遥蓝V1美美兔月成交1.4万笔、小米米兔、优彼亲子熊等早教故事机也有近万笔的月成交量。另外，早教故事机产业人士程勇在“i黑马”发布的深度报告——《中国故事机产业市场份额及发展趋势》指，目前中国故事机占全球生产比重的71.2%，2016年行业总销售产值预期43.6亿元。
      笔者观察，近月来幼教品类下的故事机在电商渠道呈现良好增长趋势，在整个玩具行业，不论是线上或者线下都呈上升趋势，加上今年年底二孩红利的影响开始明显，相信故事机类别在2017年发展趋势更为走好。

遥蓝视频早教故事机

高性价比产品更受欢迎
      针对2016年“双十一”及“双十二”大促特点，深耕电商多年的深圳市遥蓝儿童科技有限公司电商经理毛伟在接受《中外玩具制造》记者采访时表示，业内有不少同行多采用历年传统的促销手法进行“闪电战”，然而这些方法在市场销售中略显过时。他总结出玩具电商的特点，“不少线上热销品牌与2015年同比均达到了50%以上的升幅，然而传统的刷单及虚高打折手段已经逐渐失效，先拨头筹的原创产品其生命周期更为持久；环保材质、高性价比产品更受欢迎；优化产品权重，打造旗舰产品，产品品牌，提升流量及售后服务质量才是硬基础。”如公司在12月大促力推的遥蓝V1美美兔早教故事机，自带儿歌、故事、国学、英语等数百首，还可下载更换早教内容。

品牌知名度至关重要
      在电商大促中拿到满意成绩的，还有知名品牌“火火兔”。其深圳市博悦生活用品有限公司电商经理、新媒体经理彭娜总结，2016年，公司电商销售交出了具有里程碑意义的成绩单，双十一与双十二相比去年都有200%以上的增长，这是团队共同的努力，也是品牌影响力不断提升的反映。目前市面上有非常多的仿品及低端产品，要么直接照抄外观，要么使用劣质材料。我司所有产品一直坚持使用原创设计，使用环保材质。并且我们会将产品线作多维延伸，还会将玩具化、娱乐化的元素融入到更多产品，帮助婴幼儿形成良好的生活习惯。要做到在瞬息万变的电商市场上长盛不衰，就要打造好品牌在线上的形象。火火兔一直以来积极塑造品牌形象、坚持品质把控、加强用户体验，几年塑造累积已让早教益智伴眠哄睡等需求成为用户孕期胎教、宝宝出生的必备单品。目前线上持续宣传渠道有各大媒体、自媒体平台、电商平台，各大平台持续为品牌曝光宣传，不断让用户更深入了解火火兔。
      谈到故事机玩具的发展趋势，彭娜认为，考虑到用户的外貌控、体验环境、行为习惯预测等，幼教玩具在设计上会更讲究使用与视觉的体验，而功能上则会往智能化方向发展，这也是注重品牌发展的演变，也是对使用需求与趋势深挖的体现。

消费者之声
      网上部分消费者对于儿童故事机有以下呼声：
      1.产品容易摔坏；
      2.内存容量虚高；
      3.充电时间过长；
      4.产品音量较低；
      5.产品形象单调。

深圳博悦公司智能蓝牙故事机

幼儿益智产品精选

四喜人迷宫大追捕
      由广州四喜人玩具有限公司出品。
      产品采用优质塑胶，环保健康，不会对宝宝造成危害。采用油印技术，色彩更加丰富鲜艳，宝宝更有兴趣。经过十几道的人工打磨工艺，无毛刺不伤皮肤。盒子采用2个经典金属卡扣设计，使盒子更高档。

火火兔英语早教视频机
      由深圳市博悦生活用品有限公司出品。
      7寸（23.3厘米）的高清卡拉OK早教视频机，丰富内容学习资源，涵盖幼儿园全套课程，3D邦尼英语分阶学习，让孩子喜欢上唱歌与学习，做到真正寓教于乐。

美美兔早教故事机
      由深圳市遥蓝儿童科技有限公司出品。
      遥蓝爆款，可爱外观，七彩耳灯，食用级硅胶耳朵，安全耐摔材质，纯正音质，8G大内存，自带儿歌100多首、故事500多首、国学800多首，还有英语200多首，可充电下载，可自行更换早教内容。

趣多多学步推车
      由益童乐贸易（深圳）有限公司出品。
      它不仅仅是学步车！灵巧稳固的结构是小朋友姗姗学步的好工具，可协助宝宝健康学步，避免一般学步车会造成的不良腿型。上面设计了移动迷宫，敲琴，不同形状的积木和分类孔，数字认知木块，还可以帮助宝宝认识颜色，锻炼他们的眼手协调。

大型电商十大热卖玩具排行榜

（排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2016年11月21日至2016年12月20日）

一句话简评：与往期相比，本期上榜产品价格段有所上升，反映出节日行情中客户更愿意购买高品质的产品。

一句话简评：本期上榜产品多为幼教故事机，且相比下价格区分明显。北国e家宝宝钢琴健身架新品上榜。

一句话简评：本期榜单中多为积木类玩具，乐高“深海探险潜水艇”首度登榜。

一句话简评：本期榜单上榜产品有价有市，芭比“梦想豪宅”、“闪亮度假屋”首次登榜便夺佳绩。

一句话简评：拼砌类玩具成为本期榜单主流，益米的多功能翻斗车新品上榜。

一句话简评：“扭扭滑行车”继续稳占榜首，古迪“碧蓝海道”初登贵榜。