第三季度既迎来开学季，又迎来国庆黄金周，玩具热销是商家们热切期盼的。到底这几个月市场状况如何？《中外玩具制造》记者通过来自全国各地的15家百货零售商家的玩具销售排行榜，为各位读者解构三季度玩具市场的热点转换和行情变化。

国庆促销活动频繁
       回顾近几个月《中外玩具制造》的批发商情，越是临近开学和国庆假期，下游零售商的采购动作越多。大家对于这两个玩具热销节点非常期待，为此也做足了准备。
      今年的十一黄金周，孩子王在全国各地150余家门店开展亲子互动活动，如奥迪双钻四驱车比赛、星钻积木拼搭比赛、全能宝宝班以及超级运动家活动等。据了解，7天时间里，孩子王每家门店每天举办活动超过2场，全国一共举办亲子互动活动2000场以上。
今年孩子王为了吸引更多人参与活动，更通过其官方APP社区推出直播活动。该公司邀请了育儿顾问及时尚年轻辣妈等育儿达人开设直播间，直播育儿内容、创意早教课程及商品选购方案等，国庆7天平均每天直播4场，共计开设了将近30场直播活动。
      南通超凡工贸有限公司和云南普洱市猜猜玩具同样在国庆期间举办了奥迪双钻“零速争霸”地面活动。南通超凡工贸有限公司总经理曹凡告诉记者，今年国庆的“零速争霸”推广活动给商场带来了不少的人气。

动漫益智类玩具占比高
      从榜单情况看，动漫和益智类产品上榜率最高。就动漫类看，国产动漫衍生玩具占比更多，奥飞娱乐旗下的爆裂飞车、超级飞侠，灵动创想的魔幻车神，华强方特的熊出没以及银辉的警车POLI。益智类除了常青的拼插积木以外，一些学习机、儿童电脑都有不俗表现。
      开学季的到来，小朋友们再次聚在一起聊动画、玩玩具，是带动动漫类热销的主要原因之一。其中具有竞技属性、方便携带的玩具更受孩子们的青睐。曹凡表示，开学季的到来，在一定程度上的确会带动动漫玩具的热销，但和去年相比，今年9月开学季和国庆的玩具销售情况还是让经销商有点失望。他认为这与消费的大环境有一定关系，很多动漫新品没有达到消费者心理预期也有影响。
      本期榜单的另一个主角，益智类产品也因为开学季的到来被市场追捧。榜单上的拼插积木、磁力片在市场上的地位进一步巩固，一些帮助孩子增长见闻的电子设备，如儿童平板电脑、点读机、学习机、学习图书、游戏故事书上榜数量较第二季度有了明显的增长。
      上海宝大祥青少年儿童购物（集团）股份有限公司招商采购中心吴俊指出，益智玩具是今年市场上增长更快的一个品类，可以说是比较主打的一个系列。“乐高积木一直延续常年优势，同类其他品牌的销售也在上升。此外，DIY类和魔术类的益智玩具上升势头也很明显。专柜展示现场试玩的形式，吸引消费者购买。”
      另外，对于电子类的益智玩具，除了儿童电脑以外，曹凡还特别提到7~9寸的大屏视频机，自暑假以来就开始热销。

海外IP产品热销有得失
      在采访当中，部分经销商认为第三季度行情未如理想，但小猪佩奇和汪汪队立大功的动漫衍生玩具热销是值得玩具人深思的。“小猪佩奇和汪汪队立大功在国内是采取视频网站点播的方式传播，需要受众上网选播，很大程度依赖受众自发性观看。没有好内容、好情节、好画面、好IP是不可能带动衍生玩具热销的。”曹凡指这是国内动漫圈和做动漫玩具的厂商该思考的，因为国内动画片还是十分依赖电视台的播放，这主动权掌握在播放者手上，电视台播什么，小孩子就看什么。
      据曹凡介绍，目前市场上小猪佩奇和汪汪队立大功的产品很受欢迎，但正版售价偏高，令得一些低价的盗版产品有了生存空间。“希望这两个IP的授权玩具生产方往后能够推出更多性价比高的产品，未来的销售量会更有看头。”

四季度热点看常规类
      对于后市预测，云南普洱市猜猜玩具总经理李红滨认为，对于商场，第四季度最大的竞争对手无疑是电商渠道。“电商和智能手机的普及，还有电脑的普及，让以前单纯的买卖关系有了很多变化。不过，目前国家二孩政策放开，初生儿童和学龄前市场有很大增长空间，我们经销商也考虑在经营中加入更多强化亲子互动体验、服务性消费的元素。我们要立足市场，不想被淘汰就必须加强内部管理和软件的建设。”他预测，第四季度玩具市场出现大幅增长和亮点集中爆发的机会较低，临近年底常规类产品的促销优惠更多。
      曹凡也认同第四季度的销售会侧重在常规类产品，当中他更看好智能语音娃娃、儿童机器人以及攀爬类、特技类的大轮遥控车。“我们更期待的还是来年的春节市场，特别是适合送礼的常规类产品。智能语音娃娃近年越做越好，包装也更加精美，是一个不错的选择。价位在599~999元的儿童机器人符合市场需求，后市也是值得期待的。”

上海宝大祥的玩具导购人员正在陪孩子体验拼砌磁力片

2016年三季度——15商场畅销玩具排行榜

鸣谢：本次调查得到以上15家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！