据北京大型的玩具批发市场百荣华北玩具采购中心信息，10月份以来整个北京地区的玩具行业出现了较为明显的好转，消费者对产品的品质和品牌知名度的要求不断提高，知名品牌产品受到欢迎，品牌玩具销售业绩又创新高，成为整个市场销售稳步增长的动力。但随着近期天气转冷，各个品类玩具均呈现出平稳下滑态势，童车童床和户外类玩具的整体下滑趋势最为明显。

 

授权玩具品类多受追捧

      在百荣批发市场众多的品牌玩具中，授权玩具以其优异的产品质量、品牌感召力、售后服务和较高的价位，一直占据着百荣玩具市场金字塔的顶端。

 

      今年下半年，市场内的授权玩具出现了百花齐放的景象，由以往集中在塑料玩具，逐步向多个品类广泛延伸。其中最为典型的为儿童电瓶车产品，福建的知名童车品牌“泉州嘉利”在今年推出了精品仿真正版授权儿童电动车系列，其中涵盖了奔驰、宝马、兰博基尼、沃尔沃、路虎等国际知名汽车品牌的经典车型，车型以及车标均严格依照真车按比例打造，打破了以往电动车低端仿制、貌合神离的局面，成功开拓了高端电动车市场。今年10月中旬，其首批“奔驰SL300”复古车型电动车正式在百荣上市，立即受到了广大消费者的青睐。其高达1000元的零售价，也未能阻挡广大消费者热情，单月销售便达到了400余辆，再次刷新了百荣新品单月销售纪录。

 

“翼飞冲天”直升机前景看好

      在去年同期，玩具市场的悠悠球热潮曾经创造了众多的玩具销售奇迹，但今年“奥迪双钻”再次推出的新系列“火力少年王之舞动火力”，并未激起市场的热情回应，销售情况不温不火，可见往年的单品玩具一枝独秀的现象将很难复制。因而，奥迪公司随后改变营销策略，加强了遥控飞机产品的推广力度。伴随着卡通连续剧《翼飞冲天》在卡酷电视台的热播，“雷速登-翼飞冲天”系列遥控直升机随即推出。该系列产品面向高端遥控飞机市场，采用进口陀螺仪，涵盖了3通道和4通道两种机型、具备空中格斗、空中漂移等多个销售亮点，10月份在百荣的销售总量约10万元，具有相当可观的发展潜力，也同时带动了市场内电子电动类玩具的蓬勃发展。

 

毛绒玩具将成年末市场主力

      百荣玩具上半年打造的毛绒玩具专营区经过近半年的培育，已经形成了一定规模和下游客户资源。当前随着气温的下降，娃娃及软体类玩具的销售也出现了明显好转，10月较上月份销售额增幅达到15%。可以预见，在11月份至元旦期间，百荣毛绒玩具依托百荣深厚的下游市场影响力和冬季旺盛的市场需求，将逐步达到一个新的高度，有望成为2011年第四季度整个市场的拉动力。

 

百荣市场玩具综合销售排行榜

（2011年10月）

百荣市场玩具单品销售排行榜

（2011年10月）