当前位置:首页> 特色栏目 > 零售调查 > 正文
第二季度10城市商场玩具零售调查显示
2015-08-19 15:04:00   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:卢子铭   

知名产品地位稳固 新晋品牌此起彼伏

      《中外玩具制造》每季度联合北京、上海、广州、杭州、成都、深圳、中山、桂林、南通、长沙等10个城市14家商场完成的商场零售调查,本期继续如约而至。
      第二季度,玩具业迎来年中最旺的销售节点“六一儿童节”,线上线下各渠道都法宝尽出,以实现业绩增长。据记者了解,第二季度玩具在商场渠道的销售实现了反弹。值得注意的是在应节产品大行其道之时,更多合金车的品牌悄然登上了榜单。

更多合金车上榜
      今年5月份开始,全国不少地方已经出现了高温天气,这正好给夏季应节产品再添一把火,不少户外类产品纷纷登上了第二季度的商场畅销玩具排行榜。STOKKE、Inglesina、Peg.perego、阿普丽佳等大牌婴儿手推车雄居榜单,其他户外产品如NERF水枪和银辉、环奇、奥迪双钻、世季等的遥控飞机也纷纷上榜。此外,记者留意到,合金车也是近期市场热点,除了风火轮外,还有更多新品牌的合金车悄然登上榜单。
      来自德国的车模品牌仕高,在江浙一带颇受欢迎,它的合金车在南通市和杭州市分别进入热销榜单的第十名和第四名。另外,新上榜即打入广州购书中心儿童天地热销第十名的凯迪威合金车则是国产品牌的新势力,其类别涵盖了工程车、军车、消防车、运输车、轿车等多个种类。经销商广州市芳村民政恒信贸易经营部的许绍柏告诉记者,第二季度很多新进场品牌都开展了优惠促销活动,这是凯迪威成功打入榜单的重要原因之一。
      据了解,合金车的升温和儿童节促销以及前段时间美国赛车题材动作大片《速度与激情7》上映都有一定关系。特别是商家“六一”期间车模套装产品的更优惠价格,刺激了不少消费者购买。


骅威极速勇士一举登上成都王府井百货榜首


早教产品人气稍降
      早教玩具在市场上销量颇高,在各渠道都是不可忽视的一类产品,但本期上榜的早教玩具数量明显少了。在桂林,此前两个季度都分别占据热销榜第一、第二位的步步高和读书郎平板电脑突然消失,去年大热的品牌优彼在各大榜单上出现的次数也减少了。
      对于早教产品在商超渠道销售下滑,业内人士分析,这是因为第二季度多个电商平台都举办了大型的年中促销活动,这些在电商渠道卖得特别火的产品都出现低价拼销量的情况,对线下渠道销售造成明显的冲击。

新品牌更迭速度快
      第一季度,众多新产品出现在热销榜单中,第二季度也出现同样的情况,但是部分一季度上榜的品牌在短短3个月之后不复存在了。如一季度上榜的智高雷朋眼镜、拼酷金属拼图都只是昙花一现,取而代之的是米高的启迪火车头、淘气宝贝的晚安宝贝和骅威的极速勇士对战套装等产品。可以看出,不少品牌都保持在百货渠道的建设力度,希望借助这一渠道巩固品牌形象。但成都王府井百货的玩具经销商李戈登认为,新上榜品牌还是缺乏积累,在消费者心中未能形成品牌效应,因此难以与国内外的知名品牌长期竞争,导致新上榜品牌不断更迭的情况。

小变化反映市场近况
      除了上述明显的变化外,很多榜单上的小变化也反应出市场近况。孩之宝旗下的变形金刚一直是特别热销的产品。但是由于第二季度国内上映了《复仇者联盟Ⅱ》,同属孩之宝的这一系列玩具博取了不少消费者的欢心,在部分商场取代了变形金刚的位置。动漫电影拉动衍生玩具的销售再次得到印证。
      此外,在电商渠道热卖的磁力片也现身于商场热销榜单上。由于相对较高的价格定位与商场渠道高端定位更加搭配,调查显示磁力片销售良好。
      对于第三季度的商场玩具销售走势,桂林微笑堂商厦儿童部的李维认为,目前玩具在商场渠道的销售仍不容乐观,需要商场和经销商多多配合才能增添玩具专柜的人气。他预计在接下来的第三季度市场会比较淡静,期待“十一”黄金周能够再次带旺玩具销售。



孩之宝《复仇者联盟Ⅱ》系列产品热度持续



订阅及广告热线:020-38490229   QQ: 2355625168   邮箱:market@ctoy.cn

网站文章版权归《中外玩具制造》所有,未经许可,不得转载、摘编及其他用途

Copyright © 2015 《中外玩具制造》Toymag.cn All Rights Reserved
主办:广州力众网络科技有限公司   技术支持:中外玩具网
ICP证:粤ICP备13023376号-3