随着开学季到来，电商平台的动漫玩具、户外玩具热销势头有所减弱，而包含教学元素的益智玩具上榜数量大有增加。截至9月中旬，首度登榜的有第一派对的宝宝乐源，飞猪麦克的魔术气球，汇乐的快乐工程车，迪美的变形勇者，乐高的高速追捕、幼儿园、灰姑娘的厨房，智慧圆的铁盒拼图以及欧莱欧的儿童电动挖掘机等9款玩具。
      总体上看，本期榜单变化不算大。而工程车类玩具上榜数量较多，工程车玩具作为传统产品，早年进入电商渠道时“偏居一隅”，如今却成为热销产品。究竟是哪些因素成就了工程车玩具市场？

变形玩具金刚NBK六合体工程车

IP授权促工程车热销
      笔者对电商平台的龙头淘宝和京东的数据进行分析后发现，截至9月份玩具类销量整体呈上升趋势。其中工程车玩具单类，一些品牌商如汇乐等，依靠多年的品牌沉淀和可靠的产品质量，在电商渠道甚至保持着100%以上的增速。
      “工程车玩具的电商生命力，不仅仅依靠产品质量，还体现在厂家积极创新，顺应市场需求的潮流上。”广东汇乐玩具实业有限公司营销中心副总经理陈晓伟在接受采访时表示，今年业内刮起IP授权风，不少厂家获得授权后，结合市场需求、IP特点等创新设计产品，取得良好的业绩，这也是当下工程车热销的原因之一。

本土品牌任重道远
      笔者发现，诸多国外工程车产品单价多在数百元之间，而国产品牌多在百元上下。为何国内工程车产品只是“低价”出售？这种现象是怎么造成的呢？
      广东双鹰玩具实业有限公司市场部副经理Sam认为，在目前电商平台上，49元~149元价位区间的遥控工程车销量最多，而工程车玩具溢价的主要因素是产品品牌和功能。相对而言，国外品牌在产品的细节和功能方面会更加精细。虽然国内的不少产品质量已赶超世界水平，但市场对品牌需求不一样，有时本土品牌高价位在国外市场卖得动，但在国内市场就出现遇冷的情况。”同时，Sam表示，国外的产品知识产权保护到位，仿真车基本都是获得原厂授权的，但本土品牌不少还是在走仿制、打价格战的路线，这是本土品牌售价难提高的重要原因。

长线产品长盛不衰
      谈及后市，陈晓伟认为，工程车品类是玩具市场的一个长线产品，只要生活中存在工程车，它便会长盛不衰。从外观上看，10年前工程车普遍以仿真造型为主，现在及未来将会衍生出更多样化的造型，比如卡通化的，甚至概念车；从功能上说，从最简单的惯性车，到电动遥控，再到遥控变形、积木形象等。
      陈晓伟表示，产品品质是企业的生命线，一定要抓好。汇乐非常重视产品质量。为适应潮流大势，汇乐将工程车分为电动与惯性系列。电动系列主要是万向和声控，近年结合早教育儿理念增加了音乐互动智能学习等功能，并且延伸出一些动物形象的电动产品。惯性系列是工程车的大类，公司的惯性车在工艺上保持高水平，除了造型形象，还采用精密的宝箱双轮驱动，使玩具的使用寿命大大提升。

汪汪队立大功

消费者心声
      网上部分消费者对工程车玩具有以下意见：
      1.行走时发出噪音；
      2.产品零部件出现脱落；
      3.产品出现毛刺；
      4.产品部件灵活度不高；
      5.产品不能发声；
      6.产品续航时间低。

工程车玩具精选

汇纳工程车
      由汕头市汇纳玩具有限公司出品。
      汇纳工程车全新11通道，可实现前进后退、左右转、盘旋、挖土、推土、自由升降等操控。工作操控台更是可以680°旋转，带音乐灯光效果，仿真机械工作声。产品体积大、用料足、稳定性高，机械臂灵活有力，橡胶履带抓地牢，可模拟真实挖掘动作。儿童在玩耍中可了解基本机械构造，学习自动化作业的过程，并锻炼手眼协调能力。

双鹰遥控起重运输车
      由广东双鹰玩具实业有限公司出品。
      E352-001遥控起重运输车，获得奔驰Arocs正版授权，仿真车身设计，1:20的车身比例。2.4GHz六通遥控，可多车竞技玩耍，超强抗干扰，遥控距离可达25米以上。集运输车、抓木车、吊车多种功能于一体，轻松实现搬运。

仙霸工程挖掘机
      上海心宝玩具有限公司出品。
      仙霸工程挖掘机可将切割车、吊车、挖土车、推土车、抓斗车5种车型随意拼装，帮助宝宝脑力开发，锻炼手眼协调能力。车的机械臂可伸缩、可弯曲，拼装车轮或者履带均可转动，操作红色旋钮玩法更精彩。

口袋工程车
      由广东汇乐玩具实业有限公司出品。
      口袋工程车小巧玲珑、随身玩、功能全。6款不同造型车仔组成工程车队，坚固耐玩，不怕摔、踩、砸，不会产生尖锐边缘刮伤宝宝，既是宝宝喜爱的玩伴，又可以是成人休闲解压、桌面摆设的精致玩意。

大型电商十大热卖玩具排行榜

（排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2017年8月21日至2017年9月20日）

一句话简评：迎接开学季，本期榜单中儿童智能手表突围及七款寓教于乐的拼砌玩具上榜。另外，高速追捕、快乐工程车、变形勇者荣登该榜。

一句话简评：本期幼儿园、灰姑娘的厨房玩具首度荣登该榜。

一句话简评：本期上榜产品均为拼砌玩具与电动遥控玩具，其中铁盒拼图、儿童电动挖掘机新品上榜。

一句话简评：本期榜单上榜产品以幼教益智类玩具为主。