暑期成就了电商市场的又一新风景。自年中大促的浪潮后，新一批积木类玩具及季节性玩具以高性价比崭露头角，本期榜单共有15款产品首度登榜。具体是：亲亲我 “庄园喷水玩具” ，LeLe Jun “益智积木”，永骏“冠龙三阶魔方”，尚思乐“萌萌哒动物故事机”，汇乐“点头不倒娃”，培培乐“36色太空泥”，乐高“心湖城纸杯蛋糕咖啡厅”、“云梯消防车”，迪士尼“雪糕甜品套装”，乐立方“女王复仇号”、“迪拜酒店”、“比萨斜塔”，嘉达“创新加厚雪花片”，moondog“百变主题积木”及 INTEX“趣味泳镜”。其中，彩泥玩具以“不粘手”、“DIY”的标签特色在此季中跑出。

本土彩泥成批冒起
      以天猫的彩泥类目情况来说，笔者通过整理新出台的数据发现，访客数在2016年5月1日~6月30日期间为87.5万人次，2017年同期为93.6万人次，增长7%。而卖家数在2016年5月1日~6月30日期间为292.7万，而2017年同期为598.6万，增长105%。说明在市场需求稳定成长的同时，市场出现更大的竞争。另一方面，搜索点击人数的增长说明市场对于彩泥的需求没有下降，而支付件数的下降说明消费者购买量没有同步增长。
      上述数据可以表明，在卖家猛增的情景下，过去被认为是门槛低、利润高的彩泥玩具在电商市场上同质化严重，消费者被大量的信息轰炸着，选择性受到一定影响。
      “我们不难发现外国彩泥品牌在线上的销售并不走低价路线，因为他们对于自己品牌、价格、质量管理有信心。正因这样，大促期间的大牌产品折扣促销会更吸引消费者，这就是外国彩泥在电商上的起步优势。”广州童趣乐玩具厂有限公司市场总监李欣晖表示，天猫、京东电商平台要打造一个优质品牌的购物环境，争取中国日益壮大的、具备强劲消费力的中产阶级。因此大促活动对优质的国外品牌有更多的展现和政策倾斜，他们的销量也因此迅速拉升。不过近年，本土彩泥玩具经过自身不断努力，也逐渐树立起了一批有一定知名度的自有品牌。

彩泥也能傍上“智能化”
      追赶热点是玩具行业的特色，作为传统玩具的彩泥产品当然也会“与时俱进”。 广州千藤玩具有限公司线上事业部（美仕达玩具集团广州分公司）总监黄轩源介绍说，每个时代都有属于自己的潮流，数字化、动漫化能够为产品增添附加值，公司积极将这些元素融合到彩泥产品中去。
      “培培乐2016年开始研发AR技术与彩泥之间的融合，于同年成功开发‘AR DouGH WORLD’与‘AR FoAm’两个系列共9款新品，并迅速投入电商市场试水。这两个系列产品的创新点在于，成功将传统彩泥玩法与AR技术相融合，通过自己开发的APP游戏，增加了产品的互动性、场景化。”
      除此之外，培培乐也在经典产品中做优化。2016年开发了6款传统玩法的彩泥，模具全新开发设计，主题玩法更多样，其中力推的新品“魔法大滚轮”即是其中之一。接下来，培培乐会实施IP设计、融入与推广计划，给孩子们更多不同的选择与体验。

彩泥内涵最是核心
      对于未来发展趋势，黄轩源认为，国内的电商市场从无品牌意识、引入传统品牌、诞生电商品牌，再到内容电商的转型，更多的竞争者进入市场，产品同质化加剧，市场份额在摊薄。为能在竞争激烈的市场上立足，产品需要不断创新，品牌需要不断打造。黄轩源表示，对于彩泥玩具而言，内容、主题是最核心的东西。培培乐希望孩子们在玩乐中有所收获，树立健康正确的人生观。

消费者心声
      网上部分消费者对彩泥产品有以下呼声：
      1.产品出现粘手现象；
      2.产品暴露在空气中容易干燥；
      3.部分产品带有异味；
      4.产品可重复使用次数偏少；
      5.产品配送模具缺失。

彩泥产品精选

培培乐魔法大滚轮
      由广州千藤玩具有限公司出品。
      魔法大滚轮全新模具将滚轮工具与印模模具相结合，属于入门级别的彩泥玩具套装。产品为年龄较小的孩子设计，简单滚动即可制作出可爱的动物图案，缤纷彩泥可反复使用，大滚轮的印模能更换，制作出更多的图案。还可以锻炼孩子的手部力量。 

艺启乐甜心棒棒糖
      由广州童趣乐玩具厂有限公司出品。
      艺启乐funnudoug彩泥不添加化学染剂，产品采用自然小麦及从自然植物中提取的植物精油，使面团散发自然清香。配件采用环保材质，均通过GB、3C检测，安全环保；独特的棒棒糖机造型，令玩乐更添乐趣。

益贝乐园魔法粘土
      由汕头市澄海区益贝乐玩具厂出品。
      益贝乐园魔法粘土质量优良，符合国际安全标准， 超轻土成分包括发泡粉、水、纸浆、糊剂，具有超轻、超柔、超干净、不粘手、不留残渣的特性，可做精细创意，易定型，可长期保存。有24种鲜艳色彩选择，有效锻炼儿童的色彩感觉及将想法实现的能力。
超轻粘土
      由义乌市明冠进出口有限公司出品。
      产品自然风干、不粘手不脏手、轻盈柔软、颜色艳丽，晾干后浑然一体，不断裂，适合做成小饰品、小娃娃、弹弹球等各种孩子喜欢的玩具。在粘土完全干之前，喷上一点水，反复揉捏，可以重新玩。还可尝试用闪光胶给干后的粘土涂上颜色，又是另一种效果。

大型电商十大热卖玩具排行榜

（排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2017年6月21日至2017年7月20日）

一句话简评：“庄园喷水玩具”、“益智积木”和“冠龙三阶魔方”凭价格优势首次登榜。

一句话简评：本期榜单上榜产品种类丰富，其中“萌萌哒动物故事机”、“点头不倒娃”、“36色太空泥”初次登榜。

一句话简评：益智挂图产品频现榜单，另外乐高的“心湖城纸杯蛋糕咖啡厅”、“云梯消防车”、“雪糕甜品套装”新品进榜。

一句话简评：乐立方的场景类产品“女王复仇号”、“迪拜酒店”、“比萨斜塔”上榜伊始便占据前五位置。

一句话简评：本期榜单以拼砌类玩具为主，其中“创新加厚雪花片”和“百变主题积木”荣登本榜。

一句话简评：炎夏到来，季节性儿童体育玩具“趣味泳镜”初登本榜。