传统意义上的“女孩玩具”一般是指：洋娃娃、换装、角色扮演类玩具。但这一界限在欧美市场正逐渐被打破。

女英雄光芒渐生
      早前，美国动漫巨头漫威推出了数本以女英雄为主角的漫画作品，皆大受欢迎。其中《惊奇女士》不单是漫威2014年销量最好的电子漫画，同时也名列纽约《时代杂志》畅销图书的前列，这标志着女英雄形象的走红。
      此外，随着《复仇者联盟2》的热映，作为漫威世界中最受欢迎的女英雄“黑寡妇”更是人气急升。影迷纷纷追问：“哪有黑寡妇玩具卖呀？”甚至要求推出单独以黑寡妇为主角的同名电影。早前，这一备受热议的女英雄形象，其HotToys人偶曾被卖出过300美元的高价，也曾以乐高小人的形式出现过。可惜并没有受到其他玩具厂商的重视，黑寡妇缺席大部分复仇者联盟的系列玩具中。就连绿巨人的扮演者Mark Ruffalo都注意到了她的受欢迎程度，并在推特上@漫威的官方公众号，呼吁应该多推出些黑寡妇相关的商品，因为“我的女儿和侄女们可想要了”。
       随后，关于女英雄的影视作品、周边衍生品的讨论便逐渐火热起来。
      英国一家售卖可动人偶和热门电影衍生品的漫画玩具店Automattic Comics and Toys店主Matt Booker表示，最近几年，他发现对可动人偶感兴趣的女孩越来越多，各个年龄段的女性消费者都有大幅度的增长。

美泰将与DC漫画联手开发DC女英雄少女时期形象的可动人偶和洋娃娃产品

女英雄玩具颠覆传统
      孩之宝和美泰都计划在原划归男孩玩具的可动人偶领域推出女性形象人偶，以满足目前女孩玩具市场的变化。
      孩之宝变形金刚高级品牌经理Sarah Carroll告诉媒体：“我们的女性粉丝希望能够成为英雄故事的一部分，因此想要拥有女性英雄的代表‘黑寡妇’玩具就不足为奇了。”根据一项粉丝调查所反映出的粉丝心声，孩之宝计划推出一个“全女班”的变形金刚系列。
      另一边厢，早在今年初就尝试推出一款女飞侠造型芭比娃娃的美泰，则再接再厉，联手美国另一漫画巨头DC漫画，开发以“DC超级英雄女孩”为主题的全新可动人偶系列和洋娃娃系列。这两个系列将以神奇女侠、超女和蜘蛛女侠等DC漫画女英雄的少女时期为主题设计，预计将在2016年上市。
      美泰英国区品牌经理Wendy Hill则告诉媒体：“我们将会在可动人偶这个一直以来都以男孩为优先考虑对象的领域，为女孩开发女英雄形象人偶；而在传统的洋娃娃方面，新推出的产品形象将会拥有一副强健的身体，并拥有英姿飒爽的动作造型。”

Hot Toys、乐高都曾推出黑寡妇形象的周边产品，但黑寡妇仍缺席大部分“复仇者联盟”的系列玩具产品线

跨性别玩具备受期待
      玩具专家Amanda Gummer相信，这一颠覆传统的产品反映了消费者对“用性别来给玩具分类”这传统观点的一种新态度。“这对玩具厂家放下过去的性别成见，推出无性别区分的产品很有帮助。而玩具厂家们也开始在一些过去一直认为是男孩子才玩的玩具领域开发女孩子们也能玩的产品。”以乐高为例，Gummer指出，最初的乐高积木，并没有任何明显的性别偏向。但后来有意推出一些特殊的场景套装，偏向于迎合男孩的需求，造成乐高是男孩玩具的假象。而后，看准女孩玩具市场的需求，推出乐高朋友系列，并大受欢迎。
      有业内人士指出，现在的孩子已经不再满足厂家生产什么，他们就玩什么了，厂家要学会转变观念，学会迎合孩子内心的渴望。
      变形女金刚、DC超级女孩玩偶或洋娃娃展现的，是金发碧眼之外的另外一种美，并且帮助女孩们实现内心深处成为英雄的渴望。而且，女英雄人偶、娃娃不仅专属女孩，相信也会吸引一众男孩粉丝，厂家又何乐而不为呢？

孩之宝也不甘示弱，推出变形女金刚