广州-IP玩具唱主角

       即使在持续的降雨天气，特别是儿童节当天滂沱大雨的情况下，依然没有浇灭广州市民选购玩具的热情，不少商家表示6月整体市况较5月出现增长，销情尚算符合预期。在具体热销产品方面，过往适合于送礼的精品常规玩具表现平平，市场流行的重点主要在IP类玩具上，如卡游“奥特曼”“小马宝莉”“蛋仔派对”“火影忍者”卡片，布鲁可“变形金刚”系列积木人，“叶罗丽”衍生人偶、贴纸；“三丽鸥”系列咕卡以及“宝可梦”“海贼王”等日系谷子。同时，随着《变形联盟4时空危机》的播出，其衍生的以变形机甲、合体变形、关节灵动为卖点的系列玩具目前在市场上有着不错的口碑，而另一款变形玩具“咖宝车神”特警巨人销量也出现攀升。另外，主打青少年消费群体的产品如炽造社的机械系列积木也有着出色的表现。

       广州上半年玩具市场的特点是热销产品高度集中，在讲求性价比的环境下，产品单价不高的如卡游的卡片和布鲁可的积木人在市场上火爆吸金，而其他玩具产品特别是新品销量则没有太多令人惊喜的数据；从市场方向上看，商户更侧重将资金和资源倾向于青少年消费群体，精品渠道销售通路不断壮大。

● “变形联盟”系列玩具

郑州-50元区间产品容易走量

       踏入6月，郑州市场迎来了新一轮的销售高峰，各大品牌商和渠道方紧抓节点进行营销，整体上无论是替代率还是销售额均环比出现上升。在这个月里，部分热销IP的新品正崭露头角，而一些经典的产品则保持着旺盛的销售势头。

      “奇妙萌可”为例，除了会说话的奇妙萌可畅销外，兼顾场景主题造型打造的幸运萌可的神秘宝盒以及奇妙萌可情感星球城堡也有不俗的流量。这些产品不仅延续了“奇妙萌可”系列的可爱风格，更增加了产品趣味性和互动性。

● 奇妙萌可情感星球城堡

       与此同时，漫威系列中的产品也继续保持强大的市场号召力。除了“钢铁侠”外，如“美国队长”“雷神”等角色的周边人偶产品也受到了广泛的欢迎。另外，高性价比的淘亦淘亦合金攀爬车、泡泡相机等玩具销量有所增长。

       有业内人士表示，回顾上半年行情，在务实又理性观念下，消费者对价格更为敏感，单价在50元区间的产品更容易走量；从需求端上看，顾客对新IP产品的接受程度有所提高。

沈阳-节日助力市场百花齐放

       随着儿童节行情的推动，沈阳市场多个品类迎来销量增长，包括“奇妙萌可”“银河侦探托宝战士” “量子战队”以及“奥特曼”等IP玩具；常规玩具上，包装大气精美的产品容易走货，代表有高盛的智能笨笨狗，群丰的过家家玩具和纽奇的水弹坦克车等。

       对于后市预测，业内人士认为，目前商家更需要以动态的眼光客观看待市场，过往大家更倾向于与上年同期同比去衡量好坏，而随着用户购物习惯变化与电商低价潮等因素影响，实体渠道不免会迎来新考题。但即便在整体消费环境不佳的情况下，市场中仍有不少具备潜力和吸引力的增量型产品存在。

● 银河侦探托宝战士

石家庄-潮流类玩具热销

       “六一”期间，南三条金正玩具市场迎来短暂的销售高峰，批发销量增长明显。下游经销商加大备货量，综合成交量较往常同期各品类都有不同程度的提升。商家们和部分厂家也是推出各种各样的特价促销活动。“六一”恰逢周末，市场内零售顾客增多，热闹非凡。节后销量迅速恢复平稳。拼插积木类是销售相对稳定的品类，IP产品同系列单品众多，更新快，近期又有新款产品上市，带动销量。

       应季产品：沙滩系列、泡泡类、各种类型的小风扇等，持续热卖。文创类产品的安静书系列、手链、手提包销售很好。卡游系列产品和谷子系列产品，仍然保持不错的销量。盲盒类产品，众多新品上市，布鲁可的奥特曼积木人-群星版、闪耀版，变形金刚系列等深受欢迎。适合女孩玩耍的若来囡茜东方灵瑞系列、新款国潮古风美学主题盲盒，是女孩的的首选礼物。

       滑板车、童车销量大涨，儿童自行车的销量最为明显，喜德盛，优贝、凤凰、GOO大鹅等热销，尤其是大鹅铝合金山地车，拥有时尚的外观和出色的性能，卓越品质，精湛做工，性价比高，赢得青睐。国潮类产品越来越受到年轻人的青睐，成为了时尚潮流的一种新生力量。尤其是3D金属拼图拼酷“十里红妆”婚庆套装，以华丽金属演绎大美国风，融入宋代美学，赋予文物灵动新生，在一拼一扭中复制宋朝美学，很受欢迎。

● 拼酷3D金属拼图十里红妆

乌鲁木齐-儿童节后销售气氛不佳

       在儿童节过后，乌鲁木齐的玩具市场呈现出较为清淡的态势。从整体情况上看，市场销售环比出现了双位数的下降，出现这种情况的原因是当地商户在5月劳动节长假及“六一”前夕的补货热度较高，然而6月节后的补货效果并未达到预期。从热销数据上看，“小马宝莉”卡片和布鲁可积木人占据了市场的主要份额。同时，随着夏季的到来，户外玩具如电动水枪、飞盘等销量也逐步提升。

       谈及上半年的市场总结，有业内人士表示，从新品方面看，伴随着消费复苏，众多商户眼中也感受到了玩具行业出现了颇多的新亮点，较为深刻的事件如深圳玩具展结束后，市场上涌现出许多国漫新IP的周边产品，如吧唧、立牌、闪卡等，涉及IP如“时光代理人”以及“人鱼陷落”等，不少商户愿意尝新推新，为乌鲁木齐当地市场带来了新商机。

       上半年当地玩具市场的细分更为明显。中高端品牌将以其优质的产品和服务占领市场，而低端流通产品则可能面临价格竞争的压力。许多大型综合店面也在逐步转型，转向小而精的经营模式，以追求更高的利润。

● “时光代理人”卡片

南昌-头部品牌形成聚焦效应

       虽然销售同比出现了小幅下降的情况，但聚焦至走货的产品上，南昌市场出现了较多的亮点。6月上中旬商超渠道和潮玩店渠道客流表现不俗，社区店则保持着比较稳定的销量。当月比较热销的具体产品有卡游“叶罗丽”“魔道祖师”以及“三国”卡片，集卡社“人鱼陷落”IP卡片；热销合体玩具包括“迷你特工队”超级恐龙力量等衍生玩具；另外，在低幼儿童年龄段客群上，轻巧便携的口袋玩具销售增幅较大，代表产品有泡泡相机、口袋工程车、惯性迷你摩托车等。

● 口袋工程车

       2024上半年悄然过去，有业内人士表示，玩具市场上半年整体出现了明显的“强者恒强”特点，以至于当地有个别商户打趣称目前将卡游卡片、布鲁可积木人归纳为“一类畅销玩具”，而别的玩具大类产品统称为“其他玩具”。

       在高度集中的市场热点下，商户既有宝贵的机遇同时也面临新的挑战。从利润角度看，有成功IP加持的产品往往在终端上有价有量，而常规玩具则往迷你口袋类方向发展。