作为玩具行业里的热门品类之一，每年自踏入夏季后即迎来爆发式增长的玩具水枪，在热门IP的加持下，当月电商市场上又迎来了新的销售卖点。

       在传统玩具陷入同质化与价格战的背景下，拥有优质IP加持的玩具产品不仅依然活跃在各大电商平台，并成功拓展了消费群体，在线上线下表现突出，成为了业界保持高利润的重要抓手。新一代的IP玩具通过与热门常规玩具品类的结合，也正衍变出更多让市场惊喜的新作品。如在本期热销电商榜单中，今年大热的“奶龙”IP形象与当下水枪玩具相结合的“奶龙水枪”，成功在初夏节点中在线上赢得了重要的先机。

       对于电商玩具热品而言，在质量合格的前提下，价格、外观、可玩度、创新性以及便携性等因素是其畅销的必要条件，如近期在线上表现出色的“小马宝莉”卡牌、奶油咕卡等产品，基本都是主打高性价比的便携玩具，而这股消费潮流同样蔓延至水枪玩具上。每年夏季水枪玩具多出爆品。与此同时，在越来越卷的水枪玩具赛道上，看似低门槛的玩具水枪由于市场激烈的竞争反推对产品提出了更高的要求。回顾往期在电商走货的水枪玩具包括了抽拉水枪、背包水枪，以及自动吸水水枪等，其产品的卖点强调大容量的基础上，多围绕在便捷吸水储水等功能上进行创新。而“奶龙”水枪则另辟蹊径，作为新一代的水枪类玩具，它属于口袋迷你型水枪，对标客群的受众面更广，讲求的是精致小巧可单手握住玩耍，由于其储水量和出水量较低，所以适用于室内外多种场景。

       另一方面，在大多数消费者的印象中，提及水枪玩具通常会想起炫酷、拉风的外观形象。然而，随着市场审美疲劳以及不同消费属性客群需求的增加，可爱软萌风格的玩具正在电商市场中兴起，传统水枪玩具的外观和造型正在被打破。而这也是“奶龙”水枪的亮眼创新点之一。“奶龙”水枪将国产原创IP与水枪品类高度融合，结合“奶龙”性格内涵，特意选取叉腰动作，并将喷水口设置在嘴部位置，在呈现出完整IP形象的同时，高度呈现出“奶龙”软萌可爱的气质。

       随着IP广泛赋能化以及迷你精巧化两大趋势在国内玩具市场盛行之时，“奶龙”水枪抓准风向在5月电商市场上已率先抢跑。相信日后将有愈来愈多的玩具，其基本的功能属性只是触动消费者的要点之一，选取适合的IP为支点，将产品特色与IP文化内涵相结合，将成为今后玩具创新的主要方向之一。