面对Z世代日新月异的消费需求，潮玩积木产业已进入快速迭代的关键期。一众国产积木品牌，谁在存量市场下率先获得品牌优势，谁就是消费者心中的“积木课代表”。

       今年年初，广东新佳奇科技有限公司（下称“JAKI佳奇”）旗下积木品牌——JAKI佳奇正式启动品牌升级战略，宣布迈向品牌焕新2.0时代。深耕玩具行业2 0余年的J A K I佳奇，自进军积木市场以来，不到四年便稳居国产积木第一梯队。在此次品牌升级的征途上，JAKI佳奇能否乘胜追击？未来发展蓝图又将如何展开？

● JAKI佳奇的破晓计划宇航员

● JAKI佳奇的超级招财猫

品牌：传递新形象理念

       2020年，JAKI佳奇大胆跨界切入积木领域，首战告捷，不久便交出了亮眼的成绩单：首创的智能积木八音盒产品在国内外获得了积极的市场反馈，在短时间内实现了高额营收。

       乘胜追击，2021年JAKI佳奇推出破晓计划宇航员、破晓核心舱等一系列原创产品，并入驻一向以严格的供应链筛选和选品机制著称的山姆会员店。据了解，上述产品已经连续几年成为JAKI佳奇的热销爆品。

       同样广受市场欢迎的还有JAKI佳奇为推广国潮文化独立研发的山海经礼盒，包含暴富金蟾、喜运锦鲤、纳福醒狮、招财麒麟等多个具有文化属性的中华神兽。产品自上市以来，各渠道销售体量节节攀升。另外，JAKI佳奇在2023年隆重推出年轻人的 “搞钱搭子” —— 超级招财猫，将可爱猫咪与机械内芯及联动结构相结合， 萌酷风格与大胆创新的产品形态受到消费者欢迎。

       旗开得胜，JAKI佳奇在积木行业中开辟出属于自己的一番天地，并一路高歌猛进，确立了自身潮玩积木品牌的细分定位、品牌目标和口号。短短三年过去，JAKI佳奇已稳居国产积木第一梯队之列。而面对日益白热化的竞争格局，JAKI佳奇决定进行品牌升级，对消费者进行品牌心智重塑、焕新，向消费者传递新的品牌形象。

       JAKI佳奇品牌总监庄滢禾介绍，在全新的LOGO中，JAKI佳奇提取“三角”元素，融入东方哲学设计，同时，JAKI佳奇也在包装设计上进行了迭代更新，形成了统一而多样的视觉表达。此外，为了全面推进品牌升级，JAKI佳奇在内部管理上也将更系统化，并在产品研发上更加专注于融入东方文化特色的潮玩积木领域。由内而外，增强消费者的文化归属和情感共鸣，从而增加对品牌的忠诚度和归属感。

       在JAKI佳奇品牌升级战略中，“产品IP+品牌IP化”双轮驱动也是其中一个重要策略。在产品IP的打造上，JAKI佳奇注重注入文化内涵和设计理念，以确保产品能够与消费者建立情感联系。品牌IP化则着重于构建和传递品牌理念，让消费者能够更清晰地感知品牌价值。“JAKI佳奇一方面深耕产品设计，通过内容思维开发产品，孵化自有IP产品，用产品创新生产内容；另一方面是凭借超强的设计能力为消费者提供更有趣、更有内容和有情绪价值的产品。”庄滢禾进一步表示，无论是产品IP化还是品牌IP化，本质上都应该从内容视角出发。

● JAKI佳奇全新LOGO

新品：融合创意与潮流

       在2024年深圳玩具展上，JAKI佳奇众多IP主题新品惊艳亮相，包括“猪猪侠”系列、“星际熊”系列、Nanci诗词歌赋系列等多款精致潮流的积木产品，吸引了大批观众的关注，JAKI佳奇展位内人头攒动。庄滢禾强调，品牌自创立以来，始终秉承“传递快乐、期待美好、保持好奇、无限创意”的理念，致力于重新定义国产积木，专注于12岁以上年轻消费者，JAKI佳奇目前拥有近20个系列，款式多达千款。

       记者获悉，JAKI佳奇即将推出Nanci诗词歌赋系列产品，与若来旗下知名IP Nanci进行联名，结合Nanci的国风调性，以积木为Nanci打造唯美古风场景，并即将以盲盒形式推出。

       为覆盖更多消费者群体，JAKI佳奇还推出了新的子品牌——F5，首批变形机甲系列产品已经面世，后续还会有几波新品上市。谈及新品开发，庄滢禾表示，JAKI佳奇今年的新品规划十分充实，每月都会推出3~4款新品，包含原有系列产品更新以及开发新系列，不断结合市场反馈和创新想法进行产品更新迭代。值得期待的是，JAKI佳奇透露正在研发“天线宝宝”联名产品，计划今年与大家见面。

       过去三年，JAKI佳奇已完成多次跨界“整活”，通过与不同领域的潮玩IP进行创意联动，成功唤起消费者的情感共鸣，并屡屡出圈。据魔镜洞察数据显示，2023年3月—2024年2月，JAKI佳奇在线上积木市场的销售额增速近200%，主要以多IP单品带动增长。

       IP联名产品不单单是简单的LOGO叠加。“在IP的选择上，我们除了要考虑热门的大IP、经典IP，同时还要考虑IP形象是否可以积木化，实现好的跨界融合效果。”庄滢禾表示，融入IP只是第一步，真正将一个IP做好并不容易，不仅要有好的设计，还要真正理解IP所承载的文化与内涵，将其注入到产品中，这需要企业有过硬的产品设计研发实力。

       据悉，为创造满足消费者多元化需求的创意产品，JAKI佳奇分别在汕头、深圳、广州三地组建了超过100人的专家研发团队，还专门在公司内部成立了“创意部”，以确保产品质量和创新水平得到持续提升。

渠道：线上下全方位渗透

       致力于让品牌“随处可到，随处可见”，JAKI佳奇在渠道“全方位渗透”方面下了一番功夫。JAKI佳奇的渠道布局从线上起步，拓展了天猫、京东等电商平台，抖音、小红书兴趣电商平台，得物、摩点等潮流平台。现阶段，JAKI佳奇计划将线下渠道作为发展重心。目前，品牌已经入驻全国超5万家实体门店，其中包括名创优品、TOPTOY、KKV集团、玩具反斗城、九木杂物社等连锁商铺。未来，还将逐步渗透更多线下渠道。

       发展至今，JAKI佳奇产品销售范围覆盖全球，产品主要出口地包括：东南亚、中东、欧洲、美洲、非洲等70多个国家或地区。据介绍，从产品品类来看，能营造节日氛围、具有浪漫主义色彩的圣诞主题产品很受海外用户青睐。

       身处国产积木品牌内卷的潮头浪尖，JAKI佳奇已经意识到，品牌竞争来到了存量博弈的新环境，营销也从曾经的用投入换增长转变到了用积累换增长。面对消费者对国产积木认知度还不足的挑战，JAKI佳奇正通过品牌升级、新品推出和渠道拓展来提升品牌认知度。未来，JAKI佳奇还计划开发全年龄段的玩具产品，以满足更广泛的消费需求。