一般来说，受元旦、春节的带动，1—2月的玩具市场热度较高，销售会有大幅提升；待春节结束后，玩具市场热度逐渐下落，至3月进入淡季。今年一季度，从国家统计局初步核算的居民消费支出数据来看，包含玩具消费在内的人均教育文化娱乐消费支出为722元，增长13.4%，显示了我国居民消费活力恢复强劲。

      《中外玩具制造》杂志携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、桂林、南通、宁波、开封等城市12家重点商场，共同推出的《2024年第一季度12商场畅销玩具排行榜》显示，上榜品牌整体稳定，榜单亮点集中在融合卡牌玩法的产品以及新晋品牌带来的新品。

卡牌玩法愈加风靡

       卡牌是近年行业的热门品类，也是商场的热销产品。本期榜单中，热销的卡牌是卡游出品的“小马宝莉”主题卡牌。在成都王府井百货、乌鲁木齐友好商场、晨曦玩具，共有MLP-YH10-HY005小马宝莉-友谊永恒卡-辉月包-第5弹、小马宝莉卡牌、小马宝莉-友谊永恒卡-辉月包及趣影包4款产品上榜。

       除了卡牌外，还有融合卡牌玩法的产品。卡游的UTM-XPT-06奥特曼英雄集结系列迷你橡皮人偶-第6弹、奥特曼迷你橡皮人偶-第5弹分别在成都王府井、宁波精灵总动员热销。这两款产品将橡皮设计为不同的奥特曼形象，具有实际的擦除功能，同时又添加了卡牌、盲抽、收集等玩法，属于玩具与文具的结合体。

       宁波精灵总动员热销的奥特曼英雄赏计划U系列第1弹，是一种新玩法的产品。消费者随机购买该系列的1款产品，可随机得到1张英雄赏限定收藏卡和1张兑换券。揭开兑换券，即可兑换相应等级的赏品，可兑换范围包括手办、人偶、立牌、卡牌等。每套产品的赏品数量有限，且仅可从相应等级赏品的剩余产品中选择兑换。

       还有展高文化打造了全新IP“炫卡斗士”，相关衍生玩具实现了卡牌与机甲的结合，并成功登上南通文峰大世界、宁波精灵总动员热销榜。

● 展高文化的炫卡斗士 - 8112玄铁战神

关注新品牌新产品

       商场销售的玩具品牌往往相对稳定，因而本期榜单整体来看与以往的差距不算大，仍然是国内外知名品牌占据较多位置。同时，也有新品牌的特色产品上榜，引人关注。

       广州友谊商店有两个新品牌上榜。其一是计客，定位为智能教育产品品牌，隶属于佛山市计客创新科技有限公司旗下； 热销产品为超级华容道JKHRD001，具有内置题库、智能通关提示、教学挑战一体化等特点。其二是Treasure X，来源于澳大利亚的品牌； 热销产品宝藏冒险家骷髅岛宝塔MO-41756融合了挖掘、收集等玩法。

       圆野文化、佳奇是晨曦玩具榜上的两个新品牌。圆野文化主营拼装模型系列产品， 此次上榜的Infinity Saga钢铁侠-拼装版属于板件拼装模型系列，高度约7cm，共有7款单品，属于高性价产品。佳奇是近年积木领域的黑马，超级招财猫是该公司推出的新年主题产品。

       宁波精灵总动员热销榜单中，小演员和悍迪都是门店以前就合作的品牌。因为门店在一季度进行主推，因而YY6032多功能竞速救援车、D012E礼盒AWM两款产品销售攀升。

● 圆野文化的Infinity Saga钢铁侠-拼装版

传统较难潮品好销

       今年的玩具市场，呈现传统渠道/产品销售较难，潮品向好的趋势。

     “虽然列出了销售排名前10的产品，但这些销售量、销售额都是相对来说的，实际上并不是很大的量。”广州友谊商店负责人黄志明谈及一季度产品销售时表示，现在广州友谊商店的人流不是很稳定，包括春节期间都是，所以生意差很多。

       4月举办的深圳玩具展是商家采购新品、洞悉潮流的重要通道。“根据今年深圳玩具展上了解的情况，很多玩具企业都在向潮品、大童方向发展，比如启蒙的‘ 初音未来’ 系列、简动文创的谷子等。”河南福芳商贸有限公司总经理王建芳介绍说，传统玩具品类销售在逐渐下滑，各种偏潮品属性、有IP加持、适合较大年龄段消费者的产品比较好卖，比如“小马宝莉”卡牌系列的消费者主要是12岁以上的女性。

       王建芳在谈及对今年的市场预期时表示，很多渠道商都反馈今年三四月份生意特别淡，但其实不是生意淡，而是卡牌、布鲁可积木人、二次元周边等产品占领了市场，使做传统玩具的渠道商感到迷茫。“实际上，生意已经在逐渐向好，接下来的五六月生意会更好。不过， 客单价可能还是会有所下滑。”

● 宝藏冒险家骷髅岛宝塔系列

鸣谢：本次调查得到以上12家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！