前有“奥特曼”卡牌成为现象级爆款产品，后有“小马宝莉”的高性价比卡牌产品在电商平台上畅销，卡牌持续展现其强大的市场吸引力。

       卡牌类玩具畅销现象存在已久。按类型划分来看，在电商上主流的卡牌玩具可以分为集换类和非集换类两大类型，其核心区分点为产品是否需要玩家通过“收集”来完成，非集换类卡牌基本为即拿即玩，注重的是互动对战的属性，比较典型的代表如在线上热销的“三国杀”卡牌等。而集换类卡牌除了对战玩法外，还强调产品的收集性质，因此通常更依赖于成熟IP的深度支持，如近年频上热搜的“奥特曼”卡牌。然而，在席卷电商数年后，该产品的市场饱和度进一步提升。拥有知名IP、对标儿童群体、适应消费趋势、面向新受众空间成为新一代爆红卡牌类玩具的核心条件。而“小马宝莉”卡牌正是囊括上述要素下的卡牌新宠儿。

       卡牌的市场销量差异，归结到底是IP内涵之间的比较。与日本“奥特曼”IP强调的“保卫地球”内涵而吸引大量男生追捧的结果不同，有着十余年历史和广泛知名度的美国“小马宝莉”IP核心展示的是“友谊和爱”的价值观，且拥有着相当数量的女性角色，无论在题材上还是受众上，其潜在空间更为广泛，在兼顾男生群体的同时，还能充分挖掘女生市场，有望接棒“奥特曼”，成为新的热销卡牌。

       另一方面，在新的消费风潮下，“小马宝莉”卡牌以价换量的营销手法充分迎合了市场的口味。如在线上热销的“小马宝莉”卡牌分为趣影包、辉月包、彩虹包系列，价格体系丰富且实惠。以本期榜单中在淘宝及京东同时热销的趣影包为例，一盒为30包共计150张卡，价钱为59.9元；平均每张卡牌的终端零售价仅不到0.4元；由于线上整盒产品的单价较为实在，不少家长认为，与其让孩子在实体校边店“单抽”相比，整盒线上购买显得物超所值之余更容易“出货”。同时，由于线下零售会出现部分系列以及特定收藏手册缺货的情况，所以无论是基于性价比还是购物选择性等维度上的因素，均助推了“小马宝莉”卡牌在电商的畅销。

       无论在什么时代，儿童都会有抽卡的爱好，从20世纪90年代的“水浒传”卡牌，千禧年代的“游戏王”卡牌，到当下卡游推出的卡牌产品等。一定程度上，拥有盲盒类潮玩属性的“小马宝莉”卡牌，其瞄准的是“奥特曼”卡牌没能充分覆盖的市场空间，成为了学生们新的“社交货币”。