今年暑假，国内消费市场非常热，尤其是旅游、电影、演唱会等产业均取得了不错的收入。受此带动，我国第三季度经济呈向好发展态势。国家统计局数据显示，第三季度的国内生产总值为319992亿元，同比增长4.9%、环比增长1.3%。

       这波消费热下，玩具行业表现如何？《中外玩具制造》杂志携手北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、桂林、南通、宁波、开封等城市12家重点商场，共同推出的2023年第三季度商场零售调查显示，虽然行业整体热度不太高，但厂商积极推新品，为行业增加了新亮点。

国产积木风头正盛

       近年，国产积木百花齐放，频出优秀品牌、产品。以第三季度商场热销榜单来看，上榜的国产积木品牌总共有7个，包括品果、布鲁可、启蒙、KEEPPLEY、森宝、潮昇、小鲁班。

       7个积木品牌中，布鲁可是表现最突出的，分别在北京新中国、广州购书中心、乌鲁木齐友好商场、南通文峰大世界、宁波精灵总动员、晨曦玩具6个商场热销，占据热销榜共10个席位。其中，布鲁可积木人上榜率极高，是布鲁可打造的爆款产品。

       其他品牌中，森宝有长征7号-群星环绕203370、二期工程空间站203354、生存战争-积械枪神3款产品上榜，均为军事航空航天主题产品。启蒙也有两款产品上榜，消防救援局12014为场景主题积木、奥特英雄口袋积木-宇宙警备队V2炫闪款第5弹为积木人产品。

● 布鲁可奥特名鉴积木人

上榜新品种类多样

       与往期相比，第三季度的热销榜上增加了多个新品牌，如响指文创、科迈特、托思奇、宇盛丰、一正等。这些新品牌的产品与其他品牌的新品一同为本期榜单添加不少亮色，并呈现部分潮流。

       首先是契合宠物经济热潮。森贝儿家族的9540佩特宠物救护小店、9542佩特宠物便便犬，科迈特的CU-MATE-6507/8133博美，这三款产品都是与宠物相关的，前两者为宠物过过家家主题、后者为电动毛绒狗。

       今年以来，咕卡、手帐类产品在商场销售不俗，渠道商也都反馈会加大文创产品（高颜值的文具）的引进。本期榜单中，除小麻薯、莱客优品外，新增了品牌一正，上榜产品为奥特英雄橡皮擦。

       此外，响指文创的慢回弹捏捏乐玩具、潮昇的三丽鸥扭蛋系列、托思奇的T102-66工程车基地轨道、宇盛丰的168-432遥控射击坦克等产品，涵盖了解压、扭蛋、塑胶、遥控等不同类型，显示了上榜新品的多样性。

       本期榜单值得关注的还有广东孩子王，其自有玩具品牌慧殿堂占据榜单6个席位。类似的情况在去年第二季度也出现过，这是门店调整产品结构，主推自有品牌，提升门店利润率的结果。

● 科迈特的电动宠物博美

实体承压仍有市场

       百货商场作为传统玩具销售渠道，近年承受的压力不小。宝大祥青少年儿童购物（集团）股份有限公司招商采购中心采购经理周敏告诉记者，受疫情等各方面因素的影响，他们的玩具专柜在慢慢萎缩，只剩下6个柜台了。“现在柜台的模式也慢慢变了。代理商不断增加新品牌，并通过代理一些产品去试水。假如品牌产品销售好，才会长期做下去。因此，尽管玩具柜台减少了，但是销售的玩具品牌却增加了。”

       宝大祥作为老牌的专注于青少年儿童购物需求的百货商场，对玩具品类一直比较重视。“我们会尽力满足玩具柜台开展活动的需求，也会积极配合他们。”周敏提到，他们也希望能够引进更多的玩具品牌，比如卡牌、潮玩等。但从她了解的情况，厂家更愿意跟渠道商合作，而不是在百货商场做联营或设专柜，这对他们来说是挺大的难题。

       谈及今年的玩具销售情况，周敏表示，市场恢复是需要一个过程的。从宝大祥来看，到下半年开始逐渐在变好，尤其是今年中秋、国庆假期，外国消费者逐渐增加，玩具的销量就慢慢起来了。“虽然现在实体店比较难，但宝大祥是上海的老字号，很多消费者都认可我们，会带着孩子来门店选购玩具。”

2023年第三季度12商场畅销玩具排行榜

鸣谢：本次调查得到以上12家商场的大力支持，在此表示衷心感谢！