在全球少子化、近三年疫情的影响下，大童玩具消费已成大势，模玩品类 随之迎来快速增长期。纵观全球，模玩品类从热门IP和设计风格来看，美系和日系影响力最强。

日系：“卷”出新天

       IP繁荣带动市场。日本的模玩市场非常活跃。据日本玩具协会公布的最新财年玩具市场报告，模玩品类在2022年4月—2023年3月期间，增加了135亿日元（约6.88亿元人民币），同比增长8.8%。  

       依托日本深厚的动漫、游戏文化，日系模玩并不缺IP。老牌的有万代神作“龙珠”“海贼王”“奥特曼”等，地位很难被撼动。比如“奥特曼”系列，2023年新作《布莱泽奥特曼》，带货能力依然十足。新晋多来自时下当红的动画、游戏，如近年的新动画《机动战士高达水星的魔女》、新手游《碧蓝航线》就是其中的佼佼者。丰富的IP储备，大大提升了日本模玩市场的活跃度。

       厂商众多，百花齐放。日本模玩厂家众多，除了大众熟知的万代外，常见的日系模玩厂商包括：有“御三家”之称的Max Factory、良笑社（Good Smile Company）和阿尔塔（ALTER），老资历的寿屋、海洋堂等等。他们都各有代表作，主攻不同细分市场，可谓百花齐放。在有着“世界模型首都”美誉的静冈县，每年举办全球知名的比例模型展览 静冈模型展。而全球最大的手办展览也同样出自日本，就是由海洋堂主办的Wonder Festival手办展。

       竞争激烈，“卷”出新天。近年因为原料价格上涨等因素，日本模玩厂家的竞争日趋激烈。在此特别介绍“御三家”中最年轻的阿尔塔。这家公司成立于2005年，次年就在上海成立了直营子公司，开拓中国市场。靠着出色品质带来的高口碑，阿尔塔在极短的时间内就在日本模玩行业站稳了脚跟。此外，与大部分日系模玩多面向“宅男”的情况不同，阿尔塔并不急于追求有美少女角色的热门IP，反而很早就开始重视女性消费群，甚至为此在2010年就专门设立单独产品线ALTAiR，选取动漫影视IP中受女性喜爱的角色制作模玩。第一弹是治愈系动漫《夏目友人帐》中斑（猫咪老师）&夏目贵志。产品一经推出就引起了巨大反响，由于太受欢迎，这款产品又在2015年1月再版。社长三上隆曾表示：女性宅化也是趋势，因此，面向女性的人偶产品也拥有巨大的市场。这在日本模玩厂商中相当少见。

▲阿尔塔面向女性开发产品线ALTAiR初代产品《夏目友人帐》中斑（猫咪老师）&夏目贵志

美系：“卷”则思变

       电影是主要推动力。和日本模玩走细腻美型路线不同，美系的模玩则偏硬核写实风格，这和美系模玩多受真人电影推动有关。美系两大雷打不动的头部IP“星球大战”“漫威”都是依靠电影而名声大噪，也因此，由电影而衍生的模玩大受欢迎。美国老牌玩具公司肯纳玩具，就是通过制作知名电影IP“星球大战”3.75英寸（约9.5厘米）可动玩偶而成为行业标杆。由其首用的3.75英寸已经成为模玩的标准尺寸之一。当年的星球大战模玩到现在，已成价值不菲的藏品。后来收购了肯纳玩具的孩之宝，也通过拿下“星球大战”和“漫威”两大电影稳定输出的头部IP，而跻身美系头部主流的模玩厂商之一。类似的，1989年上映的真人版电影《忍者龟》更是将制作其授权模玩的彩星玩具推上了“1990年全球最赚钱的玩具公司”宝座。今年又有新片上映的“忍者龟”将再次成为模玩商的新关注点。

       两大新玩法凸显。材质、雕工、涂装和可动性是检验模玩的常见标准，麦克法兰（McFarlane）、Sideshow等高端模玩商都在这些方面下功夫，比如肌肉起伏的线条、服饰褶皱的走向都纤毫毕现。但孩之宝却另辟蹊径，在去年推出了个性化定制模玩系列Selfie，玩家可通过手机自拍式3D扫描人像技术取模，选择心仪的IP服装造型、肤色、发色等，数据上传至孩之宝服务器后，由高精度3D打印机制成等比缩小的头模，并安装到消费者选择的玩偶身上，实现玩家真人面容和IP形象的无缝对接！今年又更新了可选的IP和更丰富的色彩选择。虽然该系列模玩细节和传统模玩无法比拟，但对玩家本人来说，意义非凡。

       另一种新玩法则是夜光。在美系模玩圈的一大重要盛会 美国圣地亚哥SDCC漫展上，动画、漫画、电影、电视、玩具、娱乐业相关产品都会在展会上呈现，吸引来自全球各地将近20万的观众入场。从今年曝光的展会独家模玩新品来看，经典IP依然是主打，但不少新品都增添了夜光这一细节，让产品在白天、黑夜呈现出两幅不同面孔，提升欣赏性。

▲ 孩之宝突破常规，推出可由玩家自助取模的定制模玩系列Selfie

▲Entertainment Earth在SDCC漫展上推出的独家DC多元宇宙小丑模玩，就呈现出色彩、层次都相当丰富的夜光效果

       经济不稳乱象生。据美国模玩专业杂志《ThePopInsider》报道，因为近期经济环境不好，一种“以假乱真”（figure swapping）的另类盗窃现象日趋严重，扰乱模玩市场。不法买家买了真品后，把次品放到原包装后退回，以此获得高价真品，随后进行二手交易获利。这不仅会令常规玩家和商家蒙受经济损失，大大削弱了玩家的收藏体验，同时也扰乱了模玩的二手交易市场。目前，美国娱乐收藏品协会（NECA）和一些零售商已经开始采取行动，遏制这种不法行为，维护模玩市场的健康发展。

     （*注：因篇幅有限，本文主要讨论属于依托动漫、游戏、影视IP这个小范围而衍生的产品。）