当前，国内模玩市场的格局是有专业的模型品牌，也有跨界到模玩领域的儿童玩具品牌。品牌基因不同，决定了两类品牌在定位、研发、生产、销售等环节的差异。

专业模玩企业

品牌定位鲜明

       品牌定位鲜明一般来说，模玩企业都会有鲜明的品牌定位，比如雕像品牌多定位高端，模型、变形、可动人偶等，既有中低端，也有中高端。

       以打造全球一流的中国雕像品牌为愿景，以为中国人塑像为使命 开天工作室成立之初就定位做高端模玩。8年来，企业坚持深耕雕塑领域，打造了授权、原创设计、艺术家联名等诸多优质雕像，如“龙珠Z”的悟饭VS沙鲁1:6雕像、金鳞·志异金鳞少年等。

       中山市鑫泰玩具有限公司是近年国内发展迅速的模玩企业，且致力于弥补国内中低端英雄人偶玩具产品市场的空缺。据了解，该公司的产品类型以7寸（17.8cm）、14寸（35.5cm）可动人偶为主，希望以较低的价格，为广大模玩玩家提供高品质的产品。

凸显情怀文化

       模玩是满足消费者情怀、喜好的品类，企业选择IP、内容时也会以此为标准。

      欧美日的动漫、影视、游戏IP是模玩界的“顶流”，国产模玩品牌也会与其合作。同时，国产模玩品牌也打造国内IP授权产品、原创系列产品。汕头市藏道文化有限公司与周杰伦官方二次元形象周同学合作，打造联名款忍者机甲；以中国古代四大神兽为参考，推出了原创“四圣兽”系列模型。

       开天工作室自小说《西游记》中取材，推出了“哪吒”“齐天大圣”“杨戬”等中国神话系列雕像；小雅集系列中，回云阙取材自敦煌壁画中的伎乐飞天剪影、丽人行灵感来源于《簪花仕女图》和《丽人行》舞蹈、鹤姬飞天则是结合了大唐胡姬形象。

       此外，《国家宝藏》、国家图书馆、故宫博物院等文创类节目、单位也是国内模玩品牌合作的对象。

兼顾品质设计

       模玩消费者对产品有多方面的高要求，比如还原度要高、要有突出创意设计、用料要高档、手感要好等等。

       HEX Collectibles去年推出了一款“进藤光&藤原佐为：神之一手”1:6雕像，备受好评。该产品还原了进藤光在藤原佐为指导下下围棋的场景，且人物的外貌、服饰、举止等均刻画得惟妙惟肖。设计师同时加入自己的设计，比如遒劲舒展的枝条半遮住日式风格的金色日轮、两只展翅的白鸽等。雕像高约518mm、重约12kg，采用宝丽石、PU、PVC等材质制成。

       模型企业负责人陈赟介绍说，他做模玩有10年时间了，目前以成品机甲为主。“产品用到的材质包括ABS、PA、POM、PE、金属等。因为成品机甲不能有一点瑕疵，生产难度很大。从开始设计到出品需要6~9个月的时间。”

▲“进藤光&藤原佐为：神之一手”1:6雕像

高端限量销售

      “100多元的有，1000多元的也有。价位是没有局限的。”陈赟表示，因为高端模玩市场认的是设计与质量，对价位没有那么敏感。根据各大知名模玩品牌销售产品的价格来看，中低端的模玩最便宜只要几十元，而高端的模玩价格从几千元到数万元不等。

      价格定位不同，生产量、销售量就不同。中低端模玩绝大多数都是不限量销售，销售渠道更加广泛，比如中动玩具既在传统儿童玩具渠道销售，也在潮流玩具渠道、模玩渠道销售。而高端模玩基本都是限量销售，并且是以预售的模式。他们的销售途径包括品牌的官方旗舰店、官方网站，以及规模较大的专业模玩店，比如1TOYS。

儿童玩具企业

       目前，儿童玩具品牌进入模玩市场的相对比较少，主要集中在车模和积木两个品类的企业。其中，车模是从儿童玩具向专业模型拓展，积木则是以机甲为突破口。

车模品牌向高端延伸

       广东双鹰玩具实业有限公司为了拓展高端车模领域，打造了全新品牌“双鹰模型”（DOUBLEE HOBBY）。根据已推出的产品来看，该品牌是以专业模型的标准打造产品。

       双鹰模型的1:14沃尔沃授权液压挖土机（E111）、E115沃尔沃FMX自卸车（液压版）、E117沃尔沃全合金铰接式自卸车（液压版）三款产品都提到了“液压”。液压控制一般应用在仿生机器动物、航空航天飞机飞行控制系统等领域，成本比较高。这些产品用到了液压控制，代表着产品的仿真度和专业化程度较高。

       除了控制方式之外，都为正版授权可吸引车品牌的粉丝；使用金属材质制成、为车桥配备差速器和差速锁等则能够提升产品的玩耍体验感。

       据企业有关负责人介绍，双鹰模型目前主要是出口。“我们该产品线在德国有独家代理客户。美国、波兰、丹麦、荷兰、意大利、土耳其、英国和南非也都有客户。”受经济下行影响，双鹰模型今年第一季度销量对比去年有一点下降，但第二季度有回升趋势。

积木品牌向机甲拓展

       万代的高达系列属于拼装模型，也是机甲模玩。积木与这类产品有相似点，如都是拼装玩法、塑胶材质。这些相似点也为积木企业向机甲拓展提供便利。

       今年5月，广东启梦玩具实业有限公司（下称“启梦玩具”）推出的“王者荣耀”机甲积木制作精良，拼搭成品看不出拼装痕迹，备受好评。启梦玩具积木市场中心总监刘钊文告诉记者，启蒙的机甲类积木打破了拼装传统模型需要借助工具的做法，实现了免胶水、免修剪、免涂装的拼装玩法。“在设计和开模过程中，机甲类积木要兼顾还原度及可玩性，将传统的成品机甲变为平面结构的板件拼装，模具开发复杂性更高，整体开发的周期比常规积木更长，对于模具的开发要求也变得更高。除了要考虑零件间的公差，还要考虑积木骨架与外甲的互配性及稳固性、水口的大小，以及涂装的表现。”

       汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司打造机甲积木已经有好几年了。其中，“机动都市阿尔法”系列的热钢，还获得了模玩专业博主的认可，被认为具有“去颗粒化很完美”“零件表面造型十分完整”“不必担心找不到替换件”等优势。

       尽管做的是机甲积木，但品牌方并未将产品与常规积木区别。机甲积木的零售价集中在百余元的区间，销售渠道也是行业常见的全渠道布局。不同的是，会增加新媒体平台的宣传，比如启梦玩具在微信、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等平台，开展新品预热、新品亮相、上市宣传、开箱视频等多种形式的宣传。