近期，比火热天气更火的，是“史上最长国产动画电影”《长安三万里》。它7月2日在342城开启点映观影活动，一举收获了超高的全民关注度。紧接着近一个月时间里，影片不仅票房口碑双丰收，更是成为街谈巷议的热门话题，包括《人民日报》在内的各大媒体都纷纷下场点赞，掀起了一股声势浩大、极具感染力的国风潮流。

       国风在年轻人中流行已有一段时间，新文化潮流往往带动新的消费潮流。Z世代（指我国95后—00后出生的人群）正是当下包括玩具在内各产业、各品牌都想紧紧抓住的人群。但是，要将国风概念玩好，玩出效果，还是不容易的。在笔者看来，《长安三万里》大获成功，是基于它对国风潮流的精准把握。

       成功秘诀之一：提取被广泛认可的 “国风”核心元素。《长安三万里》最大的特色是选取了48首唐诗，串连起整部长达168分钟的动画片，展现出一幅壮阔华美、气象万千的盛唐画卷。观影中，各地影院屡现“大型背诗现场”也成了它最出圈的事件之一。诗词正是极具代表性的国风元素，堪称中国人难以磨灭的文化DNA。

       成功秘诀之二：尊重受众，匠心打磨。不少影迷发现，影片中人物形象、马匹、服饰、器物、礼仪、建筑甚至一些不起眼的细微之处都经过反复雕琢、严谨考证、有凭有据，主创团队拿出了十足的诚意。据悉，光是人物服装上的纹饰，就有连珠纹、团窠纹、宝相花纹、葡萄纹等十余种，都是从唐俑、唐代壁画以及相关文献中采风得来。有关注细节的观众把考证帖发布到网上，引发了一片赞叹之声，不少人表示要去“二刷”“三刷”影片。

       成功秘诀之三：文化自信，潮流延绵。根据国家统计局数据，我国Z世代规模将近2亿人，占全国总人口比重超过八分之一。他们赶上了中国经济腾飞的时期，物质生活富足，民族自信和文化自信都相当强。随着Z世代日渐成熟，将会成为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。由此，笔者认为国风潮流还远未结束，必定延绵惠泽包括玩具在内的许多产业。《长安三万里》的出品方追光动画同样表达了对国风潮的看好，计划会紧接着推出“新文化”系列，以中国历史上的闪光人物和经典作品作为创作对象，用动画电影的形式，向当下的年轻群体和家庭继续讲述中国故事。

       玩具厂商家要踩准国风这一时代发展的脉络，建议一是要用心挖掘国风内涵，不流同于表面和大众化；二是不断进行产品的创新表达，把优秀的传统文化基因忠实呈现在产品细节中；三是做好中长期规划，不是开发一阵风。

       真心期盼国风潮流浩浩荡荡，为我们冲刷出美好的新世界！