去年下半年开始，稍显平淡的国内玩具市场因为一类产品而热闹起来，那就是积木人。提到积木人，很多人首先想到的是乐高，但此次引发销售热潮的并非乐高产品，而主要是由国产品牌启蒙、布鲁可两家推出的积木人。两个品牌推出的产品各有特色，均凸显了我国积木企业创意创新实力。

打破桎梏重新定义积木人

       长久以来，乐高式的积木人仔统治着积木领域的人仔风格，几乎所有国内积木玩企打造的积木人都是圆柱状脑袋、钳状手、立方体状腿。相比乐高积木人仔能够作为单品销售，国产积木的积木人仔基本都是以“配角”的形式出现在各种场景主题的产品中。而去年市场上热销的积木人打破了这一“传统”。

      《中外玩具制造》杂志记者从广东启梦玩具实业有限公司获悉，公司旗下品牌启蒙积木去年5月上市了第一弹“奥特曼”积木人产品。“启蒙的积木人首先是头部的设计打破了圆柱状的刻板印象，脸型更符合人物角色，达到精细化还原。同时获得了美国、欧盟、俄罗斯、乌克兰、泰国等8个海外国家和地区的专利发明证书。”公司积木市场中心总监刘钊文告诉记者，“奥特曼”积木人更加特殊些，打破了过往积木人仔的工艺局限，为手心大小的人仔嵌入球形关节，实现了360°的关节可动性；还配备全喷漆+四面印刷工艺，让人仔达到精品级，集可玩性与收藏性一身。

       启蒙去年推出的“奥特曼”积木人高度约为5cm，非常小巧。而布鲁可的积木人则主打10cm的高度，同样强调可动性－头、大臂、小臂、手腕、大腿、小腿等14处可动，且肢体设计为单向拼插，关节可活动角度大，可以摆出各种造型。外观也不再是传统积木人仔的样子，而是充分还原IP形象，使得产品看起来非常接近模型。

▲ 启蒙的“奥特英雄积木人”

顶流IP加持添加更多玩法

       从去年下半年到今年上半年，各个渠道热销的玩具品类中都会有启蒙、布鲁可的“奥特曼”积木人。对于这些产品的热销，渠道商认为顶流IP的加持作用非常大。

     “奥特曼”诞生了半个多世纪，积累了很多粉丝，属于自带流量的IP。而在国内玩具品类中，该IP更是顶流的存在，比如热销品类卡牌中，最好卖的就是“奥特曼”主题卡牌。有渠道商曾提到，任何玩具只要跟“奥特曼”合作，产品销售都不会差，甚至一些擦边“奥特曼”形象的产品都能卖得很好。

       单纯的IP加持并不足以让“奥特曼”积木人持续热销，玩企的研发设计、创新才是产品保持市场热度的关键。布鲁可的“奥特曼”积木人充分与IP融合，将胸甲、臂甲、裙甲、手持武器等部位设计成造型各异的配件，在对IP形象的还原之外增加了盲盒、可收集等玩法。同时，每个人物配套了相应的底座和卡牌，角色背部印刷授权标和防伪认证码。

       启蒙“奥特英雄积木人”系列自去年上市以来，一共推出过四弹产品。每个主题的“奥特英雄积木人”不仅集结了高人气奥特英雄，打造炫闪款和经典款，还配备陈列配件、角色卡，增加产品的可玩性。“今年3月，启蒙推出了奥特英雄可动积木人-第四弹-令和时代奥特曼，产品的设计和外观均有不同的创新升级。”刘钊文介绍说，首先是关节可动升级，头部、小臂、腿部膝盖均灵活可动，消费者可解锁“奥特曼”帅气的战斗姿势，把玩性更高。产品采用全新结构，且对比例进行优化，人仔高度从原来的5cm调整为6cm，造型更精致；炫闪款还为“奥特曼”英雄配置了专属战斗武器或必杀招式特效件，让玩乐更有代入感。

       刘钊文提到，启蒙的“奥特英雄积木人”上市至今，人气及销售都成绩斐然。截至今年5月，全渠道总销售量超过千万盒。“孩子喜欢”“质量好”“人物精致”“易拼装”都是高频的消费者反馈，说明产品获得了众多孩子和家长的认可。

▲升级后的奥特英雄可动积木人-第四弹-令和时代奥特曼

持续创新开发更多主题积木人

       企业创新工艺、设计推出全新玩法的积木人，肯定不会仅仅用于“奥特曼”这一个IP。如布鲁可已经推出了“叶罗丽”“斗罗大陆”“火影忍者”等授权IP主题积木人，以及原创IP“英雄无限”积木人。

▲ 布鲁可的“叶罗丽”积木人

       启蒙也已经推出了“迷你世界”“王者荣耀”主题的积木人。“针对‘迷你世界’，我们近几年间已经开发了多个系列的积木人，集结了众多可爱的人气角色，360°立体还原角色外观。”刘钊文提到，今年他们首次跟“王者荣耀”合作，推出了王者荣耀积木人第一弹-三分之地-经典款和精美款。第一弹以王者荣耀世界观三分之地系列英雄为原型，精美复刻了孙尚香、诸葛亮、吕布等十余个人气角色，满足粉丝们的收藏需求。王者荣耀积木人第二弹已经在筹备当中，预计在今年暑期上市。“未来，我们也会继续开发更多不同IP系列的积木人，打造更高品质的产品。”

▲ 启蒙打造的“迷你世界”“王者荣耀”积木人

结语：

       以启蒙、布鲁可为代表的积木人完全不同于传统积木人，显现了企业的创新研发能力，也启示行业：与其在热门主题、包装设计等方面不断“内卷”，不如多花费精力去做些开创性的研发设计，推出人无我有的产品。新的、颠覆性的产品一旦做出来、做成功了，不止能够让企业跳出“内卷”的怪圈，更可以让企业实现名利双收。