尽管《流浪地球2》周边衍生品在年初引爆了市场，但今年上半年的玩具市场仍以平淡、无爆款为主基调，积木、授权、DIY等近年热销的品类依旧是市场销售主力。比较特殊的一点是客单价的变化。

       在春节假期期间，消费者送礼需求大，因而客单价高的产品销售较好。而之后的几个月则变为了中低价位的产品走量更好，比如50 100元之间的电动遥控变形、动漫等产品在百货渠道较为畅销；50元以下包装大盒的产品和亲水玩具更好卖等。导致这种情况的原因主要就是经济大环境不佳， 大众消费会更加谨慎，尤其是对玩具一类的非生活必须品。

影片热映带旺衍生玩具

       今年市场的首个爆款玩具属于电影周边衍生品。1月底，《流浪地球2》在全国上映，其周边衍生品亦上线开启众筹。仅8天后，由赛凡科幻空间出品的《流浪地球2》周边模型系列众筹金额便突破了1亿元，刷新了国内影视衍生品众筹金额的最高记录。同期众筹的52TOYS万能匣流浪地球2-笨笨、徐工集团官方联名模型也都以超2000%的比例提前完成众筹目标。

       众筹之外，《流浪地球2》现货周边产品销售也很可观，如羊很大的笨笨智能积木销量攀升，成为了淘宝、京东两大平台当月前10名的热销玩具。值得一提的是，森宝积木是《流浪地球1》和《流浪地球2》两部影片的被授权商。此次受电影上映带动，该品牌两部影片的授权积木均销售表现突出。

积木授权稳DIY有亮点

       近年热销的玩具品类在今年上半年保持了水准，尤其是积木和IP授权类产品，在各个渠道都表现突出。

       积木的销售情况与其主题息息相关。从上半年来看，航天类、军事、国潮等主题积木走货量平稳；创意主题积木更易跑出，如森宝积木的花颜茶语积木花音乐盒以茶杯倾泻花卉为主题，并搭配浪漫音乐和唯美灯光，成为上半年积木品类的爆款；布鲁可、启蒙的“奥特曼”授权积木销量走高，是授权主题积木代表产品。

       授权玩具属于长青玩具品类，销售相比其他玩具要稳定很多。今年上半年，表现突出的授权玩具有卡游的“奥特曼”卡牌、奥迪双钻的“剑旋陀螺”系列、买奇酷的“咖宝车神”“盟卡车神”等系列、惊奇和睿的“奇妙萌可”系列、德馨童娱的“钢铁飞龙”系列等。

       DIY玩具近年的市场热度不断攀升,经常有各种创新产品出现。除了咕卡、火漆印章等DIY玩具在上半年持续热销外，迪士尼系列指甲油套装、叶罗丽指甲油套装、初音未来主题泡泡贴、斗罗大陆大双层泡泡贴、美少女换装贴等产品也有不错的市场表现。

餐饮企业推高玩具话题

       自去年肯德基打造了爆款玩具可达鸭音乐盒后，餐饮企业对玩具的创意越来越重视，营销宣传也愈加高调。要论“炒作”玩具的功力，餐饮连锁品牌比玩具厂商可是要深厚得多、专业得多。今年以来，屡屡登上热搜榜、话题榜的玩具，除了《流浪地球2》衍生品外，便是各大餐饮连锁品牌推出的玩具。

       春节前夕，肯德基推出了“可达鸭新春返场”活动，“一吸就会唱歌”的可达鸭吸管好玩又实用；将新年元素与“宝可梦”相结合，打造了“宝可梦”主题印章、灯笼、双肩包。为了迎接儿童节，肯德基又与三丽鸥合作，推出凯蒂猫潜艇风扇、大耳狗椰子水壶等5款三丽鸥主题产品。产品一经推出就引发了网友关注与抢购，早早便销售一空。

       此外，麦当劳的麦乐鸡块造型俄罗斯方块游戏机、上海迪士尼代表形象手办玩偶；必胜客发布的宝可梦联名毛绒玩偶、塑胶电动玩具等产品，也都引发了网友抢购。

商场/电商/批发三大渠道      上半年热销玩具

（注：表格根据《中外玩具制造》杂志合作的商场/电商/批发渠道监测数据综合整理，品牌排名不分先后）