国家卫健委去年12月26日晚发布公告，把“新型冠状病毒肺炎”更名为“新型冠状病毒感染”；并宣布自今年1月8日起，将新型冠状病毒感染从“乙类甲管”调整为“乙类乙管”，对感染者不再实行隔离措施……至此，持续三年的新冠肺炎疫情严格防控措施结束，社会生活商贸活动回归正常。那么，压抑已久的玩具消费会否出现报复性行情？未来市场可能会有哪些变化？

猜想一：实体店有望迎来新商机？

       疫情防控措施优化后，市场会不会出现报复性消费行情，不少行业和相关人士都积极探讨研究过，有人根据新政推出后，北京、上海、广州、重庆等地相继出现人群密集感染，一段时间里，市面除药店生意兴隆外，诸如餐饮、娱乐等行业并没未应声兴旺起来，更没出现期待中的报复性消费，因而倍感失望。

       就玩具业而言，令人意想不到的，由于春节假期并未出现大家担心的第二波病毒感染，电影、旅游、餐饮业开始兴旺。于是，人们对市场会出现报复性消费又重燃希望。尽管大家也为新政出台感到鼓舞，但显然未对市场马上复苏抱太大期盼。新政出台距春节传统玩具旺销期仍有近一个月时间，电商受消息鼓舞，备货热情有所上升，但实体店销售商大多没有抢时间进新货，而是倾向于把仓库产品出清。“大概要到六一儿童节前后，实体店生意才能回复至正常。”广州某批发商户这样认为。事实上，新政发布后，各地市况反馈虽有喜色，一些应节产品如兔玩具销售不错，但总体波澜不惊。

       那么，今年玩具消费还有没有值得期盼的行情？

       参考海外市场情况，随着疫情防控措施逐步优化，人们到实体店消费的行为显然会上升，比如美国，去年圣诞节“网络周”期间（类似中国的“双11”），有1.227亿美国消费者在实体店进行了节日购物，同比增长17%，而线上购物消费者为1.302亿，只增长2%。由超市等大商场举行的传统购物节“黑色星期五”，玩具销售更是大放异彩，同比增长高达285%。“因为，与孩子一道购物，不仅能增加亲情，并有许多乐趣，孩子们进入玩具反斗城时的兴奋，网购是无法体现的。”在欧洲，不少经济发达体国家诸如英国等的情况大致也是如此。

       所谓他山之石可以攻玉，假如国内商家在儿童节等玩具销售旺季，也积极营造一些沉浸式销售场景，吸引家长和小朋友们进场消费；又或者不断研发出人见人爱的小玩意像“可达鸭”等。说不定，今年玩具消费还会有不错的行情。

猜想二：大童的银子更好赚？

       当今世界正处于百年未有之大变局。

       疫情爆发三年来，玩具消费市场也出现了一些较为深刻的变化，其中较为鼓舞的，是玩具消费有从小孩向大童（Kidults，童心未泯的成年人）群体扩展的趋向，大童有望成为玩具消费的新力军，从而为玩具市场消费拓展带来强劲增长动力。

       美国作为世界最大玩具消费市场，2019到2022三年疫情期，玩具销售年复合同比增长10%，之所以能有如此成绩，与疫情持续，越来越多成年人或因消闲、或要减压、或参与家庭聚会亲子活动等，从而加大玩具消费的关系极大。按某知名市场调查公司的统计，前三季度，美国玩具约四份一的消费是由成年人贡献，不少潮流玩具在社交平台渲染下，受到年青人垂青，产品市场大卖。

       事实上，成年人对玩具的钟爱甚至远超小孩。Jazwares公司旗下的Squishmallow毛绒抱枕玩具，在品牌商精心策划和社交平台诸如TikTok网红催谷下，去年爆款频现，产品大受欧美国家小年青尤其是姑娘们追捧，一些稀缺品种不时被爆炒，原价十来元的“黑猫杰克”抱枕，在eBay一度炒至800美元甚至更高。在亚洲，世界第二大玩具消费市场中国也有类似情况，2021年迪士尼IP玲娜贝儿毛绒狐狸上市，售价马上被炒高几倍。大童强劲的消费力，为心爱产品一掷千金的豪气，显示出玩具消费存在极大拓展空间。

       因应这样的趋向，乐高、美泰等知名玩具公司积极行动，加大研发相关产品。如乐高推出复古、怀旧等主题的玩具新品，以吸引更多成人消费者。我国作为世界最大的玩具生产国，企业拥有一流生产技术和研发力量，如果企业家也积极顺应这市场趋势，把大童玩具做精做细，也许，市场真的会出现一波或者数波消费行情，甚或把产业发展带上新台阶。

猜想三：哪些东西会更好卖？

       玩具有创意产品属性，只要产品新奇有趣，便能刺激消费者解囊购买，创新显然是企业发展的不二法宝；但玩具毕竟非生活必须品，价格因素也非常影响市场行情。所以，不少精明企业家已根据疫情后的市场变化，有的放矢制定出积极进取的经营策略来。以下方法，也许值得相关企业参考：

       策略一：加强研发推出诸如卡牌、棋类、沙滩、户外玩具等适合家庭和群体娱乐竞技的大众产品。某知名玩具企业CEO认为：随着疫情结束，社会生活趋于正常，亲朋好友举家露营、出游等活动会频繁增多，像卡牌之类的亲子玩具消费需求有望持续上升，所以他的公司将积极开发推出此类产品，以迎合市场需求。

       策略二：研发更多低价精美有趣的小玩意。经济不景气，人们能省则省，eBay澳大利亚站去年对澳洲圣诞节消费进行调研，三分之二的人表示由于生活成本压力，采购玩具时会更多考虑价格因素。有见及此，不少企业积极调整经营策略，如MGA娱乐公司，该公司圣诞节销售季5到15美元之间的平价玩具在2021年只有20来个，但去年大幅增加到200多种。2023年尽管疫情防控措施优化，但俄乌战争仍持续，世界经济下行趋势明显，人们的收入很可能受影响，因而预计价廉物美的产品将更有市场。即使是世界经济发展引擎的中国，市况相信也是如此。

       策略三：加强潮玩产品的研发推出。潮玩产品是玩具消费市场最容易出爆款的地方，去年中国电商“618”购物节预售期间，天猫平台有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具被“80后”“90后”消费者买走，这赛道强大的市场潜力，由此可见一斑。有市场分析认为，潮玩产品的消费者大多是大童中的小年青，他们关注的潮玩糅合动漫游戏、二次元、国潮、饭圈等多种元素，所以，今年在迪士尼、好莱坞等影视公司陆续推出动画大片、电影的带动下，相关IP衍生品可能会有不错行情。假如企业根据这样的市场趋向，积极研发创新产品，说不定，就能接二连三创造出爆款，为疫情后的玩具市场带来新活力。