近期，众筹这种商业模式重新引发了广泛的关注。国产科幻大片《流浪地球2》不但口碑票房双丰收（截至发稿时，票房已突破38亿元，进入中国影史票房榜前十），其官方授权模型周边众筹项目也大获成功。10万元的目标金额，众筹项目上线1分钟即达成；两周时间最终筹集超1.2亿元资金，成交人数高达52.5万，十分惊人。

      《流浪地球2》周边产品众筹破亿元，在笔者看来，具有突破性的意义，表明众筹这种商业模式在我国日趋成熟，前期困扰的一些问题也逐步得到了解决。

众筹一词，译自国外的“crowd funding”，即大众筹资，是一种“预消费”模式，形式上相当于“团购+预购”的混合，向公众募集项目资金，以支持发起项目的个人、相关企业以及机构的创意实现商业化落地。

       作为一种新兴的商业模式和融资方式，众筹起源于美国，于2011年开始进入中国市场。众筹在中国，开局之后便是万马狂奔，2016年底达到峰值时有400多家平台在运营，个人在微博、微信上开展众筹项目也屡见不鲜。至此，一些问题也开始暴露了。首先是主体众多而缺乏行业标准，玩法不清晰，参与者的权益难以得到充分保障。再次是缺乏信任基础。众筹一开始就具有互联网和SNS（社交网络）传播的特性，大多是依托互联网展开，缺乏面对面的信任感。还有就是生产压力问题。对于实体产品项目而言，众筹的普遍规则是如果项目筹资成功，就必须在规定时间内完成产品的开发与制造，以实现对项目参与者的承诺。而很多仓促入局发起众筹的个人和企业并不具备这种能力。

       不过，如今重新审视众筹这种模式，发现经过几年大浪淘沙，它在中国已克服了困难并顺利成长。在运营的众筹平台目前精减至不足百家，普遍具有目标精准、规则完善、资源集中等优势，逐渐成长为爆款产品孵化器。本次承接《流浪地球2》官方授权模型周边众筹项目的造点新货，整合了阿里电商和文娱两大生态内的优质资源，可提供多元的营销渠道，在热搜话题制造方面也具有丰富的经验。物权型众筹平台的头部包括造点新货、摩点及B站会员购，其上众筹金额达成百万元的项目比比皆是，上千万元的也时有闪现，此次更是出现了里程碑意义的破亿元。玩具厂商如何运用好众筹这种模式并创造价值，本期有相关报道（详见36页）。实际上，一些深度切入该领域的玩企，如52TOYS、布鲁可等已大有斩获。相信随着众筹全产业链的不断成熟，以及消费者的认知度和接受度不断提高，之后的玩法一定更精彩。

      《流浪地球2》为2023年开了个好头，无论是电影工业、众筹平台、授权行业或是玩具业界，都获得了实实在在的收益，提振了信心，这也许才是更深层次的意义吧！