在竞争激烈的玩具产业上，寻找新的消费风口，研发具有特色化内容的产品，是当下企业所面临的主要课题。通过联手合适的IP资源，将优质的主题化场景与文化内容融合至产品之中，无疑是当下玩企主要战略之一。

破局寻找新市场

积木类玩具作为线上玩具市场的畅销品类，有着广泛的消费者认可度和庞大的市场销售份额，而且产品价格体系宽广。与此同时，国产积木普遍完成了材质、设计、外观等物理基础升级，以生活场景为主题的多种产品涌入线上市场。在颇为透明的电商通路中，同质化内容成为企业发展积木类玩具的一道难题。而在本期电商榜单中，“长征五号（CZ-5）运载火箭”积木玩具的热销，则为积木玩企如何在电商破局提供了新的启发和思路。

在弘扬民族文化自信的当下，放眼线上市场，多种以国内著名古建筑物为主题的积木玩具成功掀起热潮。而航天类积木的出现，则是发现了以现代科技文化为主题的积木品类新蓝海。作为国内知名积木品牌之一，森宝积木选择与航天文创（CASCI）合作，推出系列正版授权积木，背后看中的是优质且稀缺的航天类IP，能为自身提升品牌美誉度的同时，为具体产品构筑起以特色内容塑造的“护城河”，挖掘出在当前时代背景下积木类玩具的新市场。

自带顶级流量

从目前来看，2021—2022年是中国航天事业大年。“天问一号”登陆火星，“祝融号”探寻火星起源与演化；两批航天员接连入驻“天宫”空间站，中国载人航天进入“空间站时代”；神舟十四号成功发射等。众多举国瞩目的航天大事件，让中国航天飞出新纪录。在全网关注下，航天主题作为顶流IP，每当有航天热点时事报道，总会激起一番全民热潮。同时，这无疑于间接为航天主题积木玩具在电商市场上带来了源源不断的流量。而如何承接流量，创造线上消费者接受的航天形象，则成为产品成败的关键因素。

在具体产品的造型上，以森宝在线上热销的“长征五号（CZ-5）运载火箭”积木玩具为例，该产品以长征五号运载火箭外观为主体原型进行设计创作，火箭配套的固定架可以灵活开合，并还原了火箭等待发射和点火升空的两种状态。同时，该产品在细节上下足了功夫：如在盒装内附有火箭简介的明信片，产品发射台上架有楼梯，标有火箭原型名称的展示牌，以及工程师人物面容形象等部位上都做到了细致的刻画。另一方面，在价格上，“长征五号（CZ-5）运载火箭”积木在零售价上与其他颗粒数差不多的主题类积木相约，突显出了产品在线上市场的高性价比。

身处产品快速迭代的时代中，在电商积木类市场上，真正的竞争将会是产品的内容之争。“长征五号（CZ-5）运载火箭”积木线上热销，揭示了积木玩具在电商市场空间依然巨大。相信未来市场将会诞生更多以现代主题文化为核心的积木产品。

“长征五号（CZ-5）运载火箭”积木玩具

大型电商十大热卖玩具排行榜

排名根据网站平台数据综合整理，采集时间2022年7月21日至8月20日

从本期榜单中可以看出，由于气温变化，户外玩具以及亲水类玩具的销售情况有所降温。而适合在室内玩耍的产品受到电商消费者的欢迎，其中以积木类产品表现突出。

一句话简评：由于在暑假中孩子活泼好动有充裕时间玩耍，在本期榜单中球类玩具销量较佳，新登榜产品有儿童静音拍拍球。

一句话简评：在本期榜单中，新上榜的是宝马摩托车与超长征五号（CZ-5）运载火箭两款积木玩具新登上榜。

一句话简评：强调动手能力的DIY玩具在本期榜单中表现出色。

一句话简评：在本期榜单中，娃娃吉他7音敲琴首度登榜。

一句话简评：本期榜单中，翻面章鱼公仔初等贵榜。

一句话简评：本期积木类玩具较受欢迎，长征五号（CZ-5）运载火箭主题积木、霍格沃茨时刻：魔咒课主题积木及友谊巴士积木产品首登贵榜。