顾名思义，劳动玩具就是让孩子劳动、锻炼孩子劳动能力的玩具，属于玩具新兴品类之一。最初出现时，无论厂家还是渠道商，都担心该品类昙花一现，因而布局极为谨慎。但政策是新事物发展的助推器，《义务教育劳动课程标准（2022年版）》（下称“《标准》”）的发布使劳动玩具得到了更多的关注，推动了该品类的研发、销售。尽管目前我国劳动玩具才刚刚起步，涵盖的细分类别不多，布局的企业也以小厂家居多，但行业对该品类前景充满信心。

 产品篇 

品类：细分类别逐渐多样

劳动的范畴很广，如果一一对应来研发劳动玩具，那么其细分品类也会非常多。目前，劳动玩具尚处于发展初期，种植类、真煮厨房类是当下市场热度比较高的。而聚焦其他劳动项目的品类也在逐渐增加。

1.种植类

山西省大同市虎蛋玩具店有销售种植玩具。老板魏泉生告诉记者，这种产品很早之前就出现了，只是最近又流行起来，而且换了形态，变成了大棚、阳光房的样子。从可查资料来看，国内市场在2018年就已经有企业推出种植玩具，如亿奇创绘的“梦幻花园”系列。该系列产品有喷壶、花架、摆钩、种子、椰糠土、水桶、园艺工具、精灵公仔等配件，可以满足基本的种植要求。

此后的几年里，种植玩具并未有太大的市场热度，但也有玩企推出创新单品，如火星猪的魔力花盆。该产品功能更多样，既能作为花盆，种植植物；种子萌芽长出来的叶子还能作为琴键，被按压可发出不同声音；连接手机后可变身音响播放音乐；特有的灯光设计使其增加了氛围灯的功能。

现实生活中，很多花草、蔬菜等品类在培育过程中都会用到大棚、阳光房。基于此，玩企便打造了阳光房版种植玩具。这类产品在基础配件方面与常规种植玩具并无太大差异，只是多了要求孩子动手组装的阳光房或大棚配件，且在培育花草、蔬菜的过程中要注意给植物通风。阳光房版种植玩具是目前市场上流行的品类之一。

此外，还有植物盲盒产品、菌菇种植产品等。由于菌菇种植产品多是由食品企业推出，是否纳入玩具范畴有待商榷。

2.真煮厨房类

“这类产品上市已经有几年了，只是出货量不如一些潮流玩具，所以没受到广泛的关注。”广州百星瑞文化有限公司（下称“百星瑞”）总经理张家文告诉记者，百星瑞从2021年开始开发真煮厨房玩具。相比其他过家家玩具，真煮厨房玩具体验更加真实，让小朋友通过“真煮”感受到做饭的乐趣，同时也能学习到处理食材和烹饪食物的方法。另外，孩子品尝自己亲手做的饭菜也能得到一些满足感。“真煮厨房玩具更加注重模拟还原度，所以产品的配置是真实厨具的缩小版，保证真实可用，比如锅、碟、调味瓶、小刀、锅铲等。”

现在市场上的真煮厨房玩具大都比较现代化，比如电磁炉、电饭煲、炒锅、汤锅、蒸锅等。而新疆沐梓晟祺商贸有限公司（下称“沐梓晟祺商贸”）经理李猛告诉记者，两三年前，线上渠道有销售迷你版灶台类玩具，同样是可真实做饭的。记者在电商平台查询发现，这类产品名称是“迷你厨房”，主打风格是“乡村怀旧风”，既可单独销售灶台及锅铲、菜篮，也有不同的升级版、豪华版销售。与其他真煮厨房玩具仅局限厨房做饭用具不同，迷你厨房配件更齐全，如水池、饭桌、冰箱、电视机、饮水机、煤油灯、水桶、米缸、橱柜等。尤其值得一提的是，电视机是可以真实播放动画片的，而水池也是可以出水的。

迷你厨房配件齐全，主打乡村怀旧风

3.其他类

除了上述两大品类外，国内劳动玩具还有很多其他类别，如让孩子掌握洗衣机操控方式的迷你洗衣机、学习制作陶艺方式的陶艺机、学习缝补衣服的缝纫机、制作冰激凌的雪糕机、感受造纸技术的造纸类产品、打扫卫生的清洁类产品等等。李猛还提到，今年五六月，市场上新出了一款爆米花机，做出来的爆米花是可以吃的。“这款产品视频看着挺好，但实际使用效果就比较一般，而且用一次要停10分钟左右。”

可做冰激凌的雪糕机

能够真实洗衣服的迷你洗衣机

焦点：安全问题最受关注

劳动玩具品类多样，多数产品危险系数都不高，尤其是种植类产品，在培育过程中基本无危险。而陶艺机、缝纫机、迷你洗衣机等能“动起来”的产品也多以电池驱动，一般情况下不会有危险。但真煮厨房玩具中的电磁炉、电饭煲、菜刀、炒锅、汤锅、锅铲等都是厨房电器、用具的缩小版，使用方式、用途一致，因而用料、制作标准、安全检测等也就不能仅仅按照玩具标准执行。

张家文告诉记者，百星瑞的产品不仅有玩具3C证书，附带的配件也有电器类相关产品的3C检测证书，配套用具也都通过了食品级可接触的安全标准检验。“考虑到产品的功能用法，在使用不当的情况下仍可能会发生意外情况，我们会通过在产品包装内附带操作指引、警示卡，在媒体平台播放视频介绍，在销售渠道设置指引等方式，进行全方位的引导宣传，让消费者对产品有清晰的认知和了解。”

渠道商也深知真煮厨房玩具的危险性，因而在选品时会格外关注功率、质量安全等问题。李猛说，他在选品的时候，都会跟企业要食品安全检测证书、电器检测证书等。

 市场篇 

渠道：从线上延伸至线下

张家文告诉记者，百星瑞的真煮厨房玩具在线上天猫店、社区团购以及线下经销商渠道均有销售，但这类产品主要以线上电商为主。据了解，去年下半年，种植类、真煮厨房类、清洁类等玩具率先在线上平台火起来。对于出现这种情况的原因，渠道商认为主要是互联网的快速发展，使得消息传播加速。再加上年轻一代父母习惯于网上购物，因而在短视频、内容社区、社交等平台看到新奇特的玩具时，首先想到的就是去电商平台搜索、购买。

相比之下，线下渠道反应稍微有些延迟，多数渠道商都是今年才开始销售上述两类产品。魏泉生说，他从今年五月开始销售真煮厨房玩具，一开始做过其他品牌，现在主要做“小伶玩具”的。而李猛也是从今年才开始代理这两大类产品。

其他劳动玩具品类中，一些出现时间较早或出品方渠道网足够完善的产品则是线上线下均有销售，如壹百分的陶艺机、缝纫机等都有在线下商场、玩具专卖店销售。

价格：受配件包装影响大

“从我接触的产品出厂价来看，单独花盆不带阳光房的产品10元以下、5元以下的都有；带阳光房的从30多元到60多元都有。最便宜的一种植物盲盒出厂价只要两三元。”李猛说，沐梓晟祺商贸代理的产品是不同厂的，产品玩法功能方面差异不大，但包装区别大些，而且因为配件多少、包装大小会影响价格。

百星瑞的真煮厨房系列产品零售价在99~240元之间，主打零售价为168元的小厨神礼盒和零售价为218元的麦饭石至尊版。这种价格差异也是因为配件、包装、材料的不同导致的。据观察，市场上在售的真煮厨房玩具中，配件最少的单品零售价大约是六七十元，而随着配件增多价格也提高，最多配件的单品零售价有一两百元的，最贵的可以达到近700元。此外，产品的材质也会影响价格，如用麦饭石制成的锅与不锈钢锅价格就不同。

其他劳动玩具品类情况也差不多，如清洁类玩具中，单独的吸尘器价格大约从五六十元到七八十元不等，而加上扫把、水桶、劳动用具置物架等配件后，价格就会上涨到上百元；迷你缝纫机的电池版、充电版、带赠品版的价格都不同。

同类型产品，配件数量、包装差异都会影响价格

销售：政策推动销量提升

《标准》出台对劳动玩具销售的带动作用非常显著。“真煮厨房产品销量一直相对平稳，政策出来后产品的销售有2~3倍的提升。”张家文说，根据已获得的消费者反馈，家长对这类能锻炼小朋友动手能力的产品还是比较认可的，而且还能增加亲子之间的互动。

“今年3月开始，市场上种植主题的玩具多了起来，随后这系列产品线就越来越丰富。”李猛介绍说，从3月晟祺商贸开始代理种植玩具至今的业绩来看，3~6月初销售都不错，其中3~4月最好。而真煮厨房玩具表现同样突出，是该公司今年上半年的热销产品。“今年提倡孩子做饭做菜，家长比较愿意购买。但售卖过程中，必须要跟家长强调安全问题以及要大人陪同才能玩耍。如果遇到年纪比较小的孩子购买，我们是要求拒绝售卖的。”至于家长是购买给男孩还是女孩，李猛感觉两者都有，但女孩的比例应该能占到85%。

魏泉生表示，家长都是了解过真煮厨房玩具后，才带孩子去店里购买的，而且是给女孩子买得比较多。从他开始销售到现在来看，一个月比一个月好。“这段时间，这类产品比常规品的销售要好点。”

 展望篇 

前景：看好未来着重创新

有业内人士认为，虽然劳动玩具是新兴品类，但从国家政策支持的角度看，这类产品的前景是可以期待的。“真煮厨房产品应该还可以卖一阵，种植类的可能季节性强一点，3月春暖花开的时候销售更好。”李猛站在渠道商的角度谈了自己的看法。

“近年来，社会及家长更注重对孩子动手能力的培养，家长们越发乐意让孩子参与更多自理生活的体验，因此真煮厨房玩具得到了关注。这个品类满足了家长对劳动实践教育和体验的要求。”张家文说。

作为出品方，百星瑞对产品的创新主要是从消费者的体验和需求以及安全性出发。“真煮厨房系列产品从初代到现在的最新产品，锅具、刀具等都在不断地完善优化，让小朋友在使用上更安全，让家长更放心。”张家文表示，他们认为玩具不仅仅是让孩子获得快乐，也是可以让孩子得到锻炼和提升自我能力的产品，所以在产品开发上会更注重DIY创作类和体验类。未来，百星瑞会继续从体验感以及对孩子动手能力培养的角度出发，开发更多好玩又有益的玩具产品。新系列产品也会在今年发布。