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劳作玩具 老少皆宜
2022-08-04 15:14:36   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:陈夕   


国内劳动玩具因国家出台了相关文件而火热起来,主要针对的是儿童;而海外劳动玩具(或可称为劳作玩具,涉及家务、园艺、手工等一些生活技能)则受到大人小孩的欢迎。


大人爱:微缩厨房


和国内类似,真煮玩具在海外也有过一段红火的日子,而且红得还挺早。它的爆红,要追溯到2014年,一个名为“迷你空间”(Miniature Space)的日本博主在网上发布了一段用迷你工具冲咖啡的视频。值得注意的是,视频里的炉子能点火,食物也能吃,只是所有东西都按照现实比例缩小了。视频很快就火了,仅仅两个月时间,播放量就冲破了30万,吸引了各国博主们上传制作本国迷你美食的视频,由此带动了一波微缩厨房玩具的热卖。

当时最具代表性的微缩厨房玩具品牌就是日本万代旗下的Konapun(こなぷん)系列。除了微缩厨房用具外,产品还提供制作食物模型的专用粉,加水即可。产品仿真度超高,还是萌萌的迷你型,深受大人、小孩的喜爱。厂家表示,粉末从海藻中提取,不添加防腐剂。因此,微型食品成品不能食用,也无法长期保存。该系列现在已经停产。

现在仍在生产销售的有日本食品和化学公司Kracie推出的Popin'Cookin'系列。它与前者有一点非常大的不同点:可食用性!其专用粉成分是调味粉,加水后成胶状,方便倒模塑形。该系列自2015年左右开始出口海外,其中中国占40%,北美占35%,亚洲其他地区占25%。

这类微缩厨房烹饪视频在疫情爆发以来,又迎来一波增长。加州某美食网站推出一档专门拍摄微缩厨房的《Tiny Kitchen》系列节目。据透露,新冠疫情发生以来,该节目播放量迅速增加,仅Instagram平台上就增长了24%。波士顿大学人类学教授Merry White指出,微型化显精致,能够使普通物品变得特别。还有网友指出,微缩厨房在料理过程中所展现出的大手和小厨房的“反差萌”,料理食材时的全神贯注,厨具碰撞、食材烹饪时的叮当滋嚓声,无一不给人带来心灵的平静。而且尺寸小,“翻车”收拾起来也相对简单,可能随手冲冲就能搞定。大人将微缩厨房视频和产品用来解压,小孩当卡通片看,看完也想要类似的玩具,与家长一起上手操作,亲子同乐。

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“迷你空间”频道目前仍在更新,截至发稿时至,积累了超过300万粉丝,单个视频最高播放量超过8000万,也开始挂上商品链接带货了


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日本Kracie公司的Popin'Cookin'系列,食品成品质地逼真


小孩爱:安全有趣


为方便宝宝小手抓握,面向小孩的劳动玩具虽然也是实物缩小,但考虑到小孩握力小、动手能力差、皮肤娇嫩等特点,厂家会在材质、尺寸、使用难易度上进行调整,仿真度和精致程度都不如上述的微缩厨房。相对而言,这个品类属于过家家类,规模不算小,但人气相对稳定,没有太明显的大起大落,所以关注度相对没有其他品类高。

常见的分类有厨房玩具(含带柜的超大套装和单个烹饪活动主题的小套装)、家居清洁、园艺活动等三大主题,市场上像伟易达、Melissa&Doug、Step2、KidKraft等大型益智/户外玩具厂商几乎都有涉及。

考虑到孩子的天性,还需要加入声、光、电效果来吸引宝宝,增加趣味性。以伟易达旗下品牌跳蛙今年新推的新品欢乐清洁套装为例,按实物缩小拖桶、扫把、清洁剂等道具的同时,保留了拖桶旋转清洁的功能,宝宝小脚一踩桶旁的踏板,清洁圈就会旋转。同时还会播放欢乐的音乐,让宝宝“快乐做家务”,避免留下“做家务又累又枯燥”的印象(更多产品类型见后文产品介绍)。

和劳动高度相关的,还有园艺类。海外家庭拥有私家花园的情况很多,家长也会带着孩子一起种种花、除除草,培养劳动习惯技能,同时亲近大自然。这类产品,一般以自然科学观察主题、儿童尺寸的园艺工具/护具居多,以提升宝宝做园艺时的安全性(更多产品类型见后文产品介绍)。

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Step2 儿童厨房


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伟易达/跳蛙新品欢乐拖桶


新玩法:授权+联名


授权和联名在很多玩具领域进行得如火如荼,现在也渗透进了劳动玩具领域。常见的有专业农用机械设备品牌约翰迪尔(John Deere),就常常和割草机等仿真庭院机械玩具结合,显示出突出的黄、绿配色和外形。

此外,专注劳动玩具的英国品牌Casdon就很擅长做家居品牌授权和联名,比如大名鼎鼎的戴森、英国本土百年老牌摩飞(Morphy Richards)以及时尚与功能兼备的创意厨具品牌约瑟夫约瑟夫(Joseph Joseph)。而且Casdon的授权产品不仅是模仿外形和挂个品牌名那么简单,还尽量还原其功能特点。约瑟夫约瑟夫的产品设计师就深度参与了Casdon的研发过程。以Casdon和其合作的折叠砧板(Chop2Pot)玩具为例,它就还原了原砧板握手柄和折叠功能。而且,在食品道具上,也进行了创新。市面上的同类产品常用魔术贴、磁铁来将“预切”食品道具组合成整体。Casdon则利用凹凸面轻扣原理把分开的部分组合起来,让宝宝可以多次重复使用。

也许在不久的将来,会有更多玩具商和知名家居/劳动用品品牌合作,推出更多仿真度更高、功能性更强,同时也更有趣、安全的劳动玩具产品。

约瑟夫约瑟夫折叠砧板食物(上)和Casdon授权玩具(下)



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