郑 州 

疫情后恢复迅速

上半年翘尾收官

Zhengzhou: 1H Ends up with A Strong Rebound

在儿童节和端午节的带动下，6月郑州市场疫后恢复迅速，如期出现了销售小高峰，尤其是当月上旬的整体销售同比略高于去年。在具体销售较好的产品上有亿奇的爆龙战车、三宝的陀螺、利佳信的“植物大战僵尸”系列、胜雄的遥控恐龙、淘亦淘亦的闯关冒险、森宝的航天系列积木，以及古迪的“叶罗丽”积木书。

谈及上半年的销售行情，有业内人士表示，2022年上半年即将结束，受疫情影响郑州线下玩具市场的销售下滑较大，批发和零售较2021年同比均下降40%左右。为清库存不少商家进行持续的促销活动，线下竞争日趋激烈。基于当下形势，有商家在经营方面做了很多改进：积极引进新品，做好售后服务，同时学习电商开通直播，和客户充分互动，了解客户需求，方便客户选品，并组织更多的让利活动刺激客户进货，拉动终端销售。

从热销品类上看，目前带有品牌影响力、拥有优质IP资源的品牌和产品持续走红，并有望在下半年继续保持增长。原因是得益于品牌和IP带来的高流量，新成长起来的消费者也更容易接受各种新媒体的推广营销方式。如何获取流量成为线上线下商家要面临的重要课题。

爆龙战车

 乌鲁木齐 

益智玩具市场主流

航天积木业绩突出

Urumqi: Space Theme Gaining Popularity among Well-Performed Toy Bricks Category

6月乌鲁木齐整体市场氛围较为平淡，部分区域疫情防控措施对顾客出行消费造成影响。相对来说，由于天气升温，经销商看好户外玩具，令其在批发渠道上表现稍好。例如儿童飞盘玩具，以及电动水枪玩具等。在零售上，适合室内玩耍的益智教学类产品，如STEAM玩具以及数字拼图及积木依然是市场主流。

此外，由于我国航天事业频现喜报，商家看准商机大力推出相关主题玩具新品，所以上半年航天航空类积木同比销售突出。另外，因为有动画推出和线下营销造势支持，“奇妙萌可”IP类衍生玩具有望在今年持续热销。

有业内人士表示，今年上半年行情对比去年，批发方面下跌近40%，零售方面下跌约30%。为此，2022年上半年，不少商户对库存进行了压缩，疫情期间上游进货和下游备货都比较谨慎，除一些常卖产品备货较多，其余产品库存优化，对滞销产品或者搭赠出售。疫情当下，对客户结款方式调整，除去核心客户外，大部分转成现货现结，以此降低风险。

儿童飞盘

 广 州 

6月销售同比增长

多种产品渐露头角

Guangzhou: Multiple Good Sellers Contribute to a YoY Increase for June

由于疫情得到有效控制以及市民减少离市外出，导致本地消费意愿增强，广州6月市场行情明显回暖，商户玩具批发与零售数据普遍同比增长10%以上。

不少玩具产品在这波行情中崭露头角。例如唯乐创想推出的童话镇系列积木，产品有阳光花房、甜心手作、安妮的画室等以实体街景为主题的高仿真场景。女孩子则比较喜欢“小马菲莉”IP形象的人偶玩具及积木产品。另外，仿真厨房类玩具、DIY种植玩具热销；“奥特曼”周边玩具产品和时下市场新推出的电动水枪玩具热度不减。但需要注意的是，在此次儿童节中，不少学校更热衷以食品、茶饮作为孩子赠礼，集中采购玩具的额度同比出现了一定幅度的下滑。

回顾上半年运营情况，有业内人士表示需要从正反两方面进行分析。从销售数字上看，由于4、5月份广州疫情影响了当地销售以及珠三角玩具市场补货进度，上半年批发销售额下滑幅度达到20%左右，零售额也录得两位数的降幅，广州个别玩具批发市场出现了下调租金的情况。但从另一个角度看，疫情后顾客购买玩具的热情恢复得较为迅速，这也为坚守中的玩具同行带来一些欣慰。

童话镇系列积木

 沈 阳 

双节行情未能持续

中低价玩具受欢迎

Shenyang: Low-and-Medium Priced Toys Regain Favor after the Mid-Year Shopping Season

在6月双节带动下，上旬沈阳市场终端渠道转暖，但销售热未能得到有效延续，当月中下旬市场出现一定幅度的回落。当地批发市场大多以零散终端店铺小规模补货为主，未有效形成采购热潮。

在具体品类上，整个6月市场中室外玩具较为红火，如电动连发水枪玩具、软胶沙滩套装玩具、泡泡相机以及儿童自行车表现良好。另外，零售价较低的如风火轮火辣小跑车、国潮类大颗粒玩具积木的销售同样不俗。但包装精美的中高单价产品销情表现不理想。

谈及市场总结，业内人士表示，2022上半年销售金额不尽如人意，同比下滑幅度约有30%。主要原因是突发疫情打乱营业，线上直播分食市场、顾客消费谨慎以及儿童娱乐习惯变化等。上述因素也导致过往热销的高端国外品牌销量下降，目前市场更流行销售单价在50元左右的玩具产品。

 河 北 

泡泡机行情最好

文创类迎来新机

Baigou: Bubble Toys Earn the Bestseller Spot and Cultural Toys Welcome New Opportunities

河北白沟玩具市场6月行情有所好转，儿童节的到来促使销量大幅上涨。许多客户纷纷补货，依旧是中低端价位的产品走得多一些。

本月销量最高的是各种款式的泡泡机，其中32孔的火箭筒泡泡机走得最好。此外，随着夏天的到来，戏水玩具如各种水枪与沙滩玩具迎来旺季。普通水枪，如奥泰、飞莺、宏达等厂家依旧销量不错。值得一提的是新推出的电动水枪迎来爆单状态，但是较高的价钱与不到位的售后使许多客商望而却步。此外，随着疫情的好转和高考的结束，许多景区开放，针管式水抽销量剧增，还有地摊经济的复苏，促使闪光玩具销量上涨，其中激光剑走量最好。

文创类产品占据新的商机。自制流体熊、创意咕卡、火漆印章，与各式风格手账贴纸等成为中小学生的最爱。手工类的产品受到市场的欢迎，比如儿童钻石画与石膏涂色娃娃销量最好，其次小泥童出品的水精灵系列走得也不错。

夏天的到来，驱蚊贴、驱蚊扣等热销，此外还有各式风扇迎来旺季销售。充电便携式风扇、卡通手压带泡泡玩具销量也不错。其他大型玩具“六一”过后销量明显下降。

 希望7月行情继续变好，迎来销售旺季！ 

严丽萍

泡泡机

 石家庄 

各类玩具销量上升

拼插产品强势突破

Shijiazhuang: Toy Bricks Made A Breakthrough amid the Growing Market

“六一”期间，石家庄批发市场各商家推出多种特价优惠、限时折扣、购物抽奖等活动。应季类、童车类、户外类、潮品类等玩具产品的销量都有不同程度上升。大礼盒装遥控类产品更能凸显销售优势，如美致高速攀爬车、威腾合金横行车等，包装大气，可作礼品相送，销售领先。

拼插类积木实现突破性增长。如小鲁班厂家与经销商协作，在石家庄金正玩具城一楼举办线下“六一”主题活动。活动现场展出多款产品，有原创机甲模玩系列、创新人仔、原创IP授权、国潮文化与潮流结合产品。消费者体验积木拼搭魅力后产生购买行为，行情不错。

越来越多的家长重视孩子的启蒙教育，益智启蒙、寓教于乐的玩具深受青睐。汇乐妙奇思深度了解妈妈们对逻辑思维能力的需求，力推为2岁以上小朋友研发的逻辑思维启发系列：探索星球、龟兔赛跑、空间智力车等产品，通过游戏体验，增强亲子互动，帮助孩子开发想象力与训练逻辑性。

动漫类产品销售相对稳定。6月份有多部热播剧上映助力，相关动漫类衍生玩具呈现强劲销售势头。销量较为突出的是：奥飞旗下的“飓风战魂”决斗套装、新品“超级飞侠”大电影闪亮限定版变形机器人、新款“巴啦啦小魔仙”—— 夏乐彤甜星魔法礼盒。还有灵动创想的“奥特曼”家庭扭蛋机，“迷你特工队”超级恐龙力量等。

任军利

高速攀爬车

 南 昌 

女孩玩具表现良好

看好后市新品走红

Nanchang: Toys for Girls Gearing up for A Bigger Boom

6月传统旺季节点，以及从线上蔓延至线下的年中大促活动推动，南昌终端市场销量环比有了可观的提升。

从增幅上看，电动玩具中遥控水弹发射车、遥控挖掘工程车销售突出，“咖宝车神”IP周边系列玩具较受欢迎。值得注意的是，女孩玩具在本轮冲刺中表现良好，如萝菲雅娃娃系列以及“叶罗丽”魔法宝石盒子系列受到市场欢迎。但与此同时，季节性玩具的情况表现得未如理想，背包水枪、沙滩桶套装产品销售进度缓慢。

对于后市预测，有业内人士认为，鉴于上半年销售未如理想，对7月份行情持保留态度。预测7月市场以适合学龄前儿童玩耍的积木玩具为主，而8、9月是市场传统上新时节，商家将拿出重磅产品入市，期待有能走红的动漫新品推动市场向好。

萝菲雅娃娃系列