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潮玩NFT成上市玩企突破重点
2022-06-08 11:00:30   来源:《中外玩具制造》杂志   作者:张澄   


2022年已经走到了中段,这段日子里,玩具企业不大好过:新冠疫情爆发两年多来,至今仍起伏不定;俄乌冲突爆发且局势未明;全球石油、贵金属等大宗商品价格飚升;欧美等玩具主要消费市场通货膨胀……这些笼罩在玩具企业头上一层又一层的迷雾,久久未散。

见微知著,温故知新。随着国内重点上市玩具企业陆续发布业绩报告,《中外玩具制造》记者整理了5家经营玩具为主的企业2021年以及2022年第一季度业绩数据(详见表1和表2),并侧重回顾它们过去一年的运营情况,以期从上市玩企的重点布局中探寻来年发展的突破口,为行业提供有益参考。

随着新冠肺炎疫情影响缓和,2021年玩具企业的内销、外贸都有一定发展,潮流玩具/收藏玩具更是发展迅猛。翻阅各大上市公司财报可知,2021年玩具业务营收超过1亿元的国内公司有泡泡玛特、奥飞娱乐、实丰文化、星辉娱乐、高乐股份、奇士达、沐邦高科(原邦宝益智)、精英动漫、凯知乐(Kidsland)、TOP TOY等十余家。

其中,奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化、沐邦高科、高乐股份这5家上市玩具公司的业绩报告,受疫情和整体大环境影响,2021年营收各有增减。从营收看,实丰文化增幅最大,营收超过3.6亿元,同比增长45.54%;跌幅最大的是沐邦高科,营收3.2亿元,同比下降35%。从利润上看,5家企业也是各有增减,其中跌幅最大的是星辉娱乐,同比下降4919.44%;增长最大的是实丰文化,增幅为48.68%。

人力成本增长、原材料价格飙升、海运费用涨价等,再度成为影响玩具企业营收和利润的不利因素。奥飞娱乐表示,2021年,婴童、玩具业务受到海运价格大幅上升、大宗原材料价格上涨等影响较为明显,叠加人民币汇率波动、计提相关减值损失等因素,导致出现亏损。原材料与海运价格上涨,对奥飞2022年的业绩仍有影响。

星辉娱乐称期内营收与净利润下降的原因是,受上赛季降级与疫情的双重影响,足球俱乐部业务业绩下滑;重要游戏产品未能按原计划获取版号,净利润下降,以及公司对游戏业务主体计提商誉减值损失2.86亿元;报告期内,公司对出现减值迹象的股权投资项目计提减值损失7749.96万元。





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面对现实种种不利因素,过去一年,玩具企业通过挖掘新品类;开拓多元化经营;加快推进销售渠道创新,拉宽销售网点;加快跨境电商运营等努力提升业绩。

不约而同的是,它们把发力点对准了风头正盛的潮玩类目,并且都收获了不俗的成绩。如奥飞娱乐,2021下半年成立潮玩事业部进行独立管理运作,潮玩团队人数已超过50人。奥飞娱乐披露,其盲盒业务的整体销售收入,已经突破一亿元。此外,在《阴阳师》《天官赐福》之后,奥飞娱乐还获得了《王者荣耀》手游授权,发售Q版盒蛋系列等;其总经销代理的《英雄联盟》系列英雄印章盲盒第一弹产品也在“玩点无限”天猫旗舰店开售。

高乐股份进一步扩大IP形象合作范围,推广至玩具+影视、玩具+游戏、玩具+文创产品领域。据悉,高乐股份目前获得授权的IP形象包括“名侦探柯南”“初音未来”“第五人格”“阴阳师”“刺客伍六七”等。

实丰文化着力打造的潮玩品牌和产品有“萌龙学园”“洛克星球”与《飞狗MOCO》联名的“治愈时空”系列潮玩DIY场景小屋等。

另外,泡泡玛特公布2021年年报显示,2021年,泡泡玛特收入44.9亿元,同比增长78.7%,净利润8.5亿元,同比增长63.2%;会员运营方面,累计注册会员总数达到1958万人;毛利率61.4%。

名创优品发布港股招股书,显示2021财年TOP TOY收入为9824.1万元,截至2021年底,TOP TOY收入为2.4亿元,由此计算TOP TOY 2021年收入约为3.36亿元。名创优品财报显示,TOP TOY截至2021年12月末门店数达89家,包括了13家梦工厂店和76家潮玩集合店(含5家直营店和84家第三方门店)。


 找不同  深挖差异点重点击破


玩具业同质化竞争的激烈程度不言而喻,企业都忙着寻找新的差异化经营之路。

高乐股份,表现为关注互联网教育业务。该公司目前主要包括玩具和互联网教育两大业务板块。2021年的业绩报告显示,教育信息化业务占该公司总营收的比重不过10.23%,但近几年高乐的财报中关于教育信息化业务占有非常大的篇幅,认为这是比玩具更为朝阳的方向。

沐邦高科在探索“服务”新业务,推出“学生研学游”“师生研学游”“亲子研学游”等,将积木文化、研学实践活动以及科技教育融为一体,2021年举办30多项研学活动,研发积木建构创意能力测评等课程。

对于时下火热的数字藏品NFT概念产品,玩企也有所涉足。奥飞娱乐财报指出关于2022年经营计划,授权业务方面,除了开发及销售更多基于区块链技术的数字藏品,还将利用自有经典IP形象,打造虚拟偶像。

2021年9月,星辉娱乐控股孙公司西班牙人俱乐部与区块链平台BITCI达成了三年的合作协议,并于9月16日以0.10欧元的价格发行首批2000万个球迷代币;公司还在财报中体现出对元宇宙和潮玩的关注或布局。


 避风险  未雨绸缪先行规避


展望下半年,玩具市场依然波谲云诡,预料人工、材料、运费等三座大山依然会对行业持续施压。

企业热衷的潮玩,由于高度依赖品牌授权,风险系数也比较大。如在香港上市的彩星玩具,其获得的授权包括Spy Ninjas、Star Trek: Prodigy、Guru Studio、Pikwik Pack、Vlad & Niki等,模式高度倚重版权方,它的第二大成本是特许权使用费,2020与2021年分别为5449.8万和8468.8万港元,超过了薪酬成本。

还有数据显示,去年已有超过20家潮玩平台获得融资,包括阿里巴巴、腾讯、京东等大型互联网公司及红杉、经纬等知名投资机构;到今年一季度,潮玩投资事件达11起。众多资本加入,未来行业竞争显然会加大。名创优品最新披露的2022年第一季度财报显示,尽管一季度TOP TOY收入同比大涨近四倍,但环比上一季度(2021年第四季度)的1.311亿元,下降了15%。实际上,目前盲盒玩具折价甩卖情况时有发生,企业宜密切关注市场变化,适时调整策略应对。


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